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韩寒《ONE·一个》一夜蹿红 自媒体走俏

2012-10-11 07:59 · 稿源:站长之家

站长之家(Chinaz.com)10月11日报道:只说了一个“喂”,首条微博便引来数万转发和评论;只用了8个英文字母“one is all”,APP《ONE·一个》在24小时内荣登 App Store 中国区免费榜榜首。感慨之余,不得不承认,数日前因“代笔门”、“小三事件”等绯闻赚足人们眼球的韩寒再一次掀起让80、90后羡慕嫉妒恨的热潮。

据了解,此前韩寒《独唱团》杂志虽然只推出一期就匆匆宣布停刊,但其编辑团队并未就此解散。今年6月,腾讯网与韩寒首次深度合作,独家推出互联网产品《一个》,韩寒官方交互平台《韩寒》亦正式上线。

今天,“one”手机电子杂志在圈内迅速蹿红的背后,韩寒仅发布了一条推广微博,且惜字如金般地只说了8个英文字母,one is all。惊叹之余,我们不由得发问:one因何一夜蹿红电子阅读市场?广受文艺青年大爱的它又能否持续长久不退的高人气?

业内:刮起one旋风 只因名人效应

带着好奇的心情,记者下载并体验了一把one。每天一张照片,一句话,一篇文章,一个问题。与其他电子读物的海量阅读不同,从概念到UI,高喊“复杂世界里·一个就够了”口号的“one”将简约和纯粹描绘到了极致。

或许,正是这股“小清新”风的来袭让用户耳目一新。据悉,“one”在10月8日上线不到7小时就冲进了App store免费榜第七名,仅就上线第一天的首篇短文来看,90%以上网友给了5星的好评,更让其他APP厂商羡慕的是,one首个版本已获广告商耐克的青睐。

事实上,除了要笼络广告商开发出更多创新性应用,国内一些APP开发者可谓是在夹缝中求生存。据了解,近期苹果iOS应用程序的平均审核时间已从今年6月份时长一个月下降至目前的一周左右,虽然这已是最快速度,但苹果App Store审查将会更加严格,更多被认定为毫无创新的应用将被拒绝上架。

同样是App,为何one一夜间登顶App store免费榜?同样是电子读物,为何one可以获得如此高的关注度?有网友不禁发问:“这是刷榜的结果吗?”

致力于打造个性化阅读社区的无觅网创始人林承仁在接受站长之家记者采访时表示,韩寒的影响力加上腾讯的资源,怎么可能不被热捧?

DOIT传媒CEO郑信武亦在微博感叹称,意见领袖加上名人效益,顶上百万推广费。

“形式新颖,风格简约,与其在海量阅读物中漫无目的地花费大量时间寻找自己感兴趣的内容,one亦不失为一种绝佳的选择。”这是大部分每天在各种电子阅读物中穿梭从而陷入选择困扰中的网友们对one的评价。

忧心:one面临用户粘度大考

收获了掌声和鲜花,one成功地打响了入市的第一枪,但亦令人担忧的是,这股清新脱俗的one旋风刮过之后,它的热度能维持多久?它最终能否在众多基于iOS 平台的电子杂志中脱颖而出?

据记者普遍调查得知,有不少用户在下载一款当时看似十分贴心实用的APP以后,随着时间的推移,会在不知不觉中减少对其的使用,甚至在该App通知用户更新时会忽略不看,直至最后被搁置或被卸载。个中的原因有很多,或因该款APP不能做到经常更新,或因用户自身兴趣变换和减弱,所谓三分钟热度大概亦如此。

对于one,用户在下载使用后亦同样给出了中肯的建议以及表达出对其的美好意愿。

专栏作家尹珊珊表示,我下载了韩寒的App,但实话实说,文章太长了,看不下去。对于iPad或者iPhone上的阅读,我只能接受十分轻的文字量,特别是情绪太重的东西,我体力不支,但是图片和第三版的问答还是很可爱的。

网友误入理科歧途的文科男:希望能经常更新,别和微博那样摆设了。

网友Fanlee亦在第一时间评论称,四叶草技术支持都做到韩寒这里了,厉害。论App本身实无特色,内容也没有,不过韩寒的影响力确实牛,就发一条微博,免费榜刚已经第二了,估计第一只是时间问题,看能支撑多久。

凭借着个人魅力也好,影响力和号召力也罢,无论如何,广告代言人、赛车手、作家,身兼多职的韩寒这次又成功杀入自媒体领域。眼看着App one的一夜爆红,业内忍不禁调侃称,还在埋头苦干的App开发商们可以借鉴这一“名人代言”的新捷径了。

迎自媒体时代新高潮

与韩寒一样,一夜间体会了“人气大爆炸”畅快感觉的还有天使投资人薛蛮子。当时正逢其60岁生日,被定义为微博自媒体电子杂志的蛮子文摘正式上线。且就在文摘上线的第二天早上,其在免费iPad和iPhone应用软件排名中分别冲到了第一和第二。

一直以来,随着博客、微博等以个人传播为主的新媒体日渐普及,人人都是记者,人人亦可成为读者的自媒体时代已经悄然走进人们的生活中。

早在今年年初,在传统媒体从业十多年的《创业家》杂志前主编申音曾表示,个人化的自媒体正在发端之中,未来的个性化自媒体时代即将到来。

事实上,无论是韩寒的one还是薛蛮子的蛮子文摘,或许,他们的成功已顺势在不经意间将自媒体热推向了新高潮。

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