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2021在小红书,做视频还是图文?

2021-03-09 08:48 · 稿源:麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。

关于在小红书图文好还是做视频好的争议,一直以来都没停过。。。

我们公众号其实每年也都写过关于图文和视频的选择建议。

尽管写了这么多,但是到现在也经常会有一些同学来问我,到底是做图文还是做视频?一时之间我也不知道该怎么去回答,虽然选择看起来很简单,但是背后其实涉及的逻辑还是蛮多的,做图文和做视频的建议也都太主观了,我也无法直接的告诉问的人,你就应该做这个,而不是那个。

所以这篇文章我把做两种内容涉及到一些过程讲清楚,尽量做到客观,为你分析,你最适合做哪个。

首先我们必须得达成一个共识,做图文和视频并不影响定位和分享的主题,只是内容形式上有了变化。

比如我图文做的健身餐分享,做视频我就不能做健身餐了吗?

图片

不是的,我们仍然可以,但是内容的表现形式却有所不同了,以往用图文的时候我们更多的介绍菜谱是什么样的,但到了视频时,我们不仅可以介绍菜谱,更加可以直观的看到健身餐是怎么一步步的做出来的。

因此,内容形式并不会影响内容主题,我们在考虑要做图文还是视频的时候只需要考虑其他因素。

做图文还是做视频,从制作到未来发展都没有离开这5个维度:

博主时间成本

拍摄硬件成本

用户阅读习惯

平台扶持力度

未来持续发展

因此,这几个大的维度也是我们在做选择和判断时最需要判断和了解的地方。

接下来我们分别逐项的来解释一下这几个维度。

01

博主时间成本

对于图文和视频来说,毫无疑问视频是制作成本最高的,但是具体高到什么程度,可能有些人并没有想过。

根据我以前做内容的经验,一个精心准备的图文内容花费时间大概是一篇1-2小时左右,但是一个视频的时间成本大概要在2-4小时左右,差不多是视频是图文的1倍以上。

为什么时间成本会这么高?主要哪些地方更消耗时间?

我们先说一下图文的流程:

想主题,拍照、P图,想文案

视频的流程:

想主题、出脚本、录制、剪辑、做封面、想文案

既然图文和视频都需要想主题,那我们就都把想主题的时间去掉吧,但视频还是比图文多了两个步骤。

并且我们要知道,录视频一般不太可能一遍过,所以反反复复的录制多次,都是比较消耗时间的,其次是剪辑视频,剪辑就意味着不仅要把整个视频的逻辑剪好,还要适当的配音加字幕等等操作,整个时间下来,就难免过长。

所以如果单纯以时间精力来看,如果是常加班的互联网人,是比较难做视频的,毕竟做视频消耗的时间成本比较高,但是图文就简单了很多,拍拍照,PP图,想几句文案,一个内容就出来了。

当然,也有一些博主是利用周末的时间,在周末两天直接录好整周要发布的内容,日常下班或者在路上进行剪辑,也不失为一个办法。

但我们说好的客观,那么只从博主消耗的时间成本上来说视频是完败的。

所以建议博主在做选择时,要充分想清楚自己的时间是否能解决连续更新的问题,任何平台不连续稳定更新,都很难生存。

02

拍摄硬件成本

第二个是拍摄的硬件成本,也就是拍摄时需要用到的一些硬件,比如相机、手机、补光灯、三角支架、收声设备等。

例如我们拍视频可能需要用到相机,但拍一些穿搭或者一些风景,基本手机就能解决问题,因此拍摄这方面,也没有太多的疑问,图文肯定是成本更低的。

尤其是在做账号的起步阶段,博主没有收入,但是却要因此而付出一定的成本,对于一些同学来说,不是特别容易接受。

我大概算了一下,做视频高配,所购买的硬件成本的投入的金额要超过1万元。

图片

而图文的成本,则趋近于0,因为手机这个东西,我们本身就有。

但是如果我们低配做视频呢?用手机录制行不行?也行。

但是效果确实会打一定的折扣,不过在起步阶段也能勉强使用。

但这里还是要做个提醒,博主的竞争越来越大,有时候我们失败,可能就在于一些细节处理上,这勉强能用,那也勉强能用,最后拼凑出来的作品,可能就会与别人的相去甚远。

因此视频对比图文的硬件成本也是完败的。

03

用户阅读习惯

小红书是做图文起家的,因此很多用户也都有阅读图文的习惯,但是截止目前来说,小红书的视频增速也是非常迅猛的。

回首整个2020年的大环境,抖音不断突破新的用户数,快手突破新的用户数,但公众号的活跃度下降,朋友圈数据下降来说,视频的确成为了当之无愧的最主流内容,但这样的大环境会不会影响到小红书?

图片

答案也是一定的。2020年中国短视频用户超过8亿。

虽然在很多场景下,图文依然有不可比拟的优势,比如在嘈杂环境里,办公场所里等等,不过视频的增速仍然让所有人都觉得可怕,也许你在不知不觉里也成为了视频内容的消费者而不自知。

当然,我们没有太明确的小红书数据支撑,就算这点上视频和图文打个平手。

04

平台扶持力度

接下来再说平台的扶持,很多人都知道视频号,但这个视频说的不是微信里那个,而是小红书的视频号。

听起来小红书视频号很懵,小红书视频号是啥?简单来说就是小红书的一个身份等级,你可以理解为视频创作者,申请了之后可以享受一些发布视频相关的权益。

当然,最重要的是可以享受平台对视频的流量扶持,而这项扶持在笔记的数据报告里清晰可见,平台支持的力度,也不言自明了。

所以在平台扶持力度上这点来看,图文是完败了,目前小红书对图文完全没有任何的扶持计划,但是为什么小红书要扶持视频?

只是为了对抗其他的内容平台?我看不见得,我更加愿意把这种动作看为小红书也发现了视频是未来的主流内容形式,不想被时代所抛弃而做出来的快速转变。

所以,如果单纯的考虑平台的扶持,那么直接选视频是没错的。

05

左中括号

未来持续发展

左中括号

最后我们再说未来发展,这个未来发展不仅仅是账号的发展,也是个人的未来发展。

我们都知道IP,但是想成就个人IP,就需要自己的个人魅力吸引人,不得不说,图文在这点上是真的很难。

你看我写文章,每篇写了几千字,消耗2个多小时,但是别人可能只愿意花30s扫一眼或者扫一眼都懒的扫,那么从这个极短的时间里,我能吸引人吗?其实是很难的。

而视频则不同,视频是一种全方位的展示,站出来还没说话呢,你就能感觉到这个人的气质如何,状态如何,性格如何等等,所以视频在打造个人IP方面确实有无可比拟的优势。

其次是我们IP有了小成,怎么把自己做到大成?视频都已经视频了,平台我们也已经吃透了,那么不可避免的,我们要向其他平台发展,把内容放到其他平台,这也是一种放量打造更高阶段IP的方法,但是你想,去哪个平台呢?

抖音?快手?B站?

哪个不是搞视频的?图文过去死路一条。

所以从未来可持续发展的角度来说,视频不仅可以在起步阶段提供很强的助力,更能在未来无缝衔接到其他的平台。

在这点上图文完败。

以上我们做个之前对比的胜负整理:

博主时间成本:图文

拍摄硬件成本:图文

用户阅读习惯:平

平台扶持力度:视频

未来持续发展:视频

图片

看起来似乎是打了个平手,不过相信也已经能为大家提供结论了。

我的看法是,如果你真的没时间,图简单,省心,那就做图文,但也相应的逐渐告别了未来发展;

如果想做大,考虑未来发展,不怕费时间,那么就选视频。

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