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我投了6000元Dou+:建议你别随便买流量

2021-03-04 13:43 · 稿源:池骋知道吗公众号

声明:本文来自于微信公众号池骋知道吗(ID:chichengknows),作者:池骋,授权站长之家转载发布。

抖音100元可以购买5000播放量;

小红书100元可以购买1w次信息流曝光;

视频号100元可以购买5000次朋友圈曝光;

而在饿了么,只要再多花8元,可以购买一个「麦麦炸鸡桶」。包含鸡胸2块、鸡腿2块、上腿排1块、麦辣鸡翅4块、大薯条1份、中可乐3杯。

图片

所以,我严肃的建议新人:

如果你的内容质量一般,别买以上的流量。和朋友一起吃炸鸡、喝可乐、策划优质内容,大概率会比买流量,性价比更高。

而如果你的内容不差,数据就是起不来……

那一定要把这篇文章,认真看完。我会把我在投放上的一些思考与数据,毫无保留的分享给你。

也期待更厉害的朋友,留言补充。

读完后,你可以打赏1元钱💰

因为这篇文章,成本太高了..

1、买流量,有两种逻辑

逻辑1:

为优质视频加热,获得更多「公域流量

如果你对内容质量非常有信心,但是担心算法不够了解你的内容,可以购买一定的流量,让算法获得更多反馈不冤枉不误判你的内容质量,并分发给你应有的公域流量(进入更大的流量池)。

在这个逻辑下:买流量其实就是给优质的内容「买一份保险」。账号越大,越不需要这份保险,因为算法基本上已经了解你了。对应的,小号买这份保险的价值,就要高很多。

前提,依然是内容优质。

买保险为的是公域流量,

而不是自带的这点流量。

逻辑2:

为产品带来曝光,实现可观的「ROI

直播间的feed流投放、带货内容的投放、在其他公众号投放软文,都属于以上逻辑。

说的简单点:花100元,为了至少回来101元。

说的复杂点:你需要围绕所投放的产品,不断打磨广告内容、测试投放模型、优化活动方案、迭代用户运营、提升品牌溢价,通过直播带货或者其他形式,实现直接的现金回报,以及间接收益,如:涨粉、曝光、公域流量;

在这个逻辑下:投放只是成功的一环。

想获得可观的ROI,每一环都很重要。

最理想的,当然是「逻辑1+逻辑2

日常内容比较优质,通过买流量,加速账号的成长。并且有产品变现的能力,能够主动收回成本(而不是等着接广告);

最近30天,我在抖音陆陆续续投了6000元,加热了12条短视频

按照最不理想的情况:

6000元 = 30万播放

加上12条内容的基础流量,

一共也就不超过40万播放。

以下,是实际的数据表现 ——

图片

图片

抖音ID:池骋知道吗

总结一段话:

内容打磨OK了,投Dou+才有意义。

商业模式OK了,买流量才有底气。

2、薯条、视频号推广、Dou+的入门

小红书薯条、视频号推广、抖音Dou+:

哪个平台的投放,综合效果更好 ?

直接说结论 ——

目前来看:只有Dou+值得投

其他两个,真的挺「」的。

原因很简单:Dou+购买的是「确定的播放量

而薯条和视频号推广,购买的只是「曝光量

图片

小红书薯条:

100元 =10000次曝光

封面超级好,点击率能到「20%

100元 =2000次点击

封面一般的,点击率也就「5%

100元 = 500次点击

然后才有互动:点赞和收藏

所以最终结果,很可能是 ——

100元 = 10个赞、5个收藏

对于薯条投放,我的建议是:

1、别一上来就投,而是等1、2天,确定平台没有给到适合的流量再说。

2、更适合「标签明确的热门领域」,比如“美妆”、“穿搭”、“零食”,而且封面一定要超级好。

3、投50元意思一下就行,好处是可以看到数据反馈,也就是封面点击率。

4、别用苹果充值!贵30%!

视频号推广:

100元 =5000次曝光

注意:5000次朋友圈曝光!

而不是视频号内部的播放 !

真!的!是!神!坑!

值得单独发一篇文章来喷!~

根据几个渠道的报道(比如“微果酱”),以及我个人的实操,视频号在朋友圈的点击率,在3%~5%之间 !

即:

100元 ≈ 200次播放

而且,内容审核最慢、审核尺度成迷。

我测试了4个视频,只有1个审核通过。

(同样内容,在抖音均通过了审核)

以下的测试,是为了这篇文章做的。

所以这篇文章,打赏1元钱不过分...

图片

我的内容垂直(不是泛娱乐、泛知识),所以点击率吃亏,只有2.41%。截止目前,此次投放的数据如图。

70元 = 158次播放 =1人关注

* 投放开通渠道:小程序“视频号推广”

除非视频号的投放,改为直接购买「生态内播放量」,否则我真的不建议你购买“朋友圈曝光量”,好好做内容就行。

嗯。

真的是……迷一般。

Dou+投放:

100元 = 5000次播放量

在这里,我要做两点补充。

1、投放的时候,如果选择「达人相似粉丝推荐」,100元只能折合2500的播放,值得吗 ?

答:看内容的垂直度,以及账号阶段。

如果内容垂直 、账号处于初期,我更建议你选择「达人相似粉丝推荐」,让内容曝光更精准,获得更好的数据反馈。

2500次精准播放,价值大概率是高于5000次非精准播放的。

下面这条内容,目前播放量250多万。

我判断,Dou+是起到了加热作用的。

而我选择的,就是“达人相似粉丝推荐

图片

行吧 !

叨叨了1800多字了。

你们应该已经看不进去了。

总结一下:

无论是「Dou+」还是「薯条」,都是给优质内容加热用的,让优质内容,能够获得更公平的公域流量分发量

而如果内容不行,千万别投 !

这个时候你需要做的,是先打磨内容。等质量稳定、偶尔能出小爆款的时候,再开始做投放。

而如果你同时自带变现模式,可以投的更激进一些,并不断优化流程、提升投放的ROI。

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