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多个千万级账号诞生,“花样百出”的动漫内容在抖音迎来加速期?

2021-03-04 08:59 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权站长之家转载发布。

乐观、热情、善良,时而有几分幸运,时而有几分倒霉,围绕着主人公锤锤的职场、校园、家庭等日常生活,动漫账号@开心捶捶展开了一系列轻松幽默、令人捧腹的日常小故事。

充满了反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的人物画风,让@开心锤锤在抖音上的受众范围越来越广。据卡思监测,仅在近30天内,该账号就涨粉627.3W,新增点赞量仅1亿,目前粉丝总量已经突破2000W。

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在“围观”@开心锤锤的出色表现之余,卡思也敏锐地察觉到,近一两年来,动漫类内容在抖音上似乎迎来了发展的加速期。一方面,自@一禅小和尚,@萌芽熊、@僵小鱼等老牌动漫账号早早突破千万粉丝量之后,又接二连三地涌现出了多个诸如@开心锤锤这样的千万级账号;另一方面,动漫类账号的数量不仅越来越多,其类型、风格也日益多元化,呈现出五花八门的特性。

这种肉眼可见的趋势直观折射出了用户对于动漫内容的强烈喜爱,与此同时,抖音官方也一直在推出各项计划如“轻漫计划”“充能计划”等来鼓励、扶持动漫内容的创作。那么,动漫类账号目前在抖音上的发展情况究竟如何?动漫内容是否真的迎来了加速期?

 稳步前进,整体向上

在不久前卡思数据发布的《2020抖音KOL生态研究》中,我们发现:在2020年增粉最快的TOP500账号中,二次元/动漫类账号的比例为2.6%,超过了母婴、汽车、音乐等垂类,成功跻身TOP15涨粉内容类型中的第八位。而相比2019年,该垂类2020年在整个内容类型中的占比排名也相对上升,呈现出了平稳增长的态势。

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除了内容的总体占比外,具体到每个月的抖音涨粉榜TOP20,动漫类账号的增粉情况也显现出了一定的优势。在刚刚过去的1月里,就共有两个动漫账号上榜,一个是走萌系风格的@奶龙,凭借萌萌的画风和温馨的剧情单月增粉315.1W,目前其粉丝量也已经突破千万大关,人气颇高。另一个则是我们开头提到的账号@开心锤锤,1月增粉286.3W,上升的火力仍然旺盛。

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而追溯至2020年,12月份,同样有两个动漫账号登上涨粉榜TOP20,除@开心锤锤外,通过沙雕动画和搞笑配音,演绎各类剧情段子的@胖达,也实现了单月增粉216.7W。

11月份,动漫类账号@短耳兔小胖,仅凭当月发布的3条作品就吸粉244.6W,位列榜单第八位。10月份,账号@小小天才和@谭盐分别以207.7W、202.5W的增粉量同时登上当月涨粉榜,前者把粉丝投稿的搞笑段子改编成漫画,并搭配诙谐的讲解,进行了生动演绎;后者则围绕着“成长”、“朋友”、“一个人生活”、“爱情”等主题,以细腻而具象的漫画形式讲述了一个个能够唤起情绪共鸣的温情故事,十分容易打动人心。

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在其余月份中,动漫类账号也不时以优异的涨粉成绩登上榜单,譬如账号@飞猪迈萌(猪晓迈)在7月份时凭借魔性神曲增粉362.5W,目前在抖音上的粉丝总量已达859.9W。

总体来看,在用户更趋于年轻化、个性化的抖音上,动漫内容所受到的喜爱一直在与日俱增,虽然暂时还无法与剧情、影视、美食、游戏等强优势账号相比,但不论是从账号数量、账号类型还是粉丝量级来看,整个品类都一直在稳步向前,呈现出整体向上的发展态势。

 类型丰富,“动漫+”延伸出的多种可能

动漫类账号层出不穷,表现佼佼者更是接连涌现。由于脱离了真人出镜所带来的种种限制,动漫类账号在内容创作上得以有了更大的想象空间,而纵观抖音上的整个动漫内容生态,我们也能从中看到许许多多的“可能”。

首先从账号的角色来看,可以说是形形色色。有包括猪、兔子、龙、狗、仓鼠、熊、马、猫等在内的或软萌、或乖巧、或滑稽、或可爱的动物形象;也有或沙雕、或清新、或唯美的二次元人物;再到将一些原本没有生命力的事物具象化、拟人化,动漫账号中的主角形象在近两年来不断推陈出新,通过鲜明的辨识度在用户心中构建了独有差异化优势。

而从内容类型上来看,我们则可以看到动漫+的多种搭配,每种搭配下的账号又有着自身独特的风格:

动漫+剧情——

动漫与剧情的结合是这一品类下最为广泛的内容类型,也正因此,在该品类之下,我们可以从中看到多种不同风格路线的账号。

比如@开心锤锤属于生活气息非常浓厚、十分接地气的搞笑沙雕风格。其内容围绕着我们生活中的多个维度展开想象,并处处充满反转,实现了真实感与搞笑性的兼备。

2月10日,其发布的一条视频《遇上这样爱炫耀的亲戚,是时候展现真正的实力了》中,面对很多人生活中会遇到的那些炫耀型亲戚,锤锤的一系列反转型反击最终让他们哑口无言,整个视频看起来十分大快人心,该条视频最终也收获了215W的好成绩。

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还有@鼠星星、@奶龙等走萌系风格的清新派账号。如@奶龙中一人一龙组成暖心搭档,二者不仅有各种暖心互动,同时还共同经历了一些可可爱爱的“奇遇”,整体账号看下来十分解压;而粉丝量819.1W的账号@鼠星星,则以一堆仓鼠闺蜜作为主角,除了展现闺蜜之间的温情互动外,账号还融入了“变装”这个热门元素,从而产生了让人惊喜的视觉效果。

除此之外,动漫+剧情还有许许多多的神奇组合,如账号@都市妖怪生存指南在其剧情中的“灵异”元素让人倍感刺激,@猫总白一航中霸道总裁与软萌秘书的甜蜜互动让人流连忘返……总而言之,在动漫与剧情的组合之下,涌现出了数不清的花样与创意。

动漫+特效——

比如上文中提到的账号@短耳兔小胖,本身打造出了一个软萌可爱、憨态可掬的短耳兔形象,视觉上非常容易戳中用户“萌点”,该账号通过特效手法将主人公“小胖”放入了我们熟悉的真实世界场景中,二者的跨次元组合在视觉层面带来了更加神奇的化学反应,也正因此,账号得以在短时间内吸引了大批用户的眼球。

动漫+母婴——

如粉丝量386.2W的账号@白杨和桔子,创作者以动漫的形式记录了女儿桔子成长过程中的乐趣和烦恼,像“第一次尝试让孩子独立睡觉”、“孩子不好好吃饭怎么办”、“孩子是如何打断大人说话的”等等,账号所有的内容均取材于育儿过程中的真实片段,经过生动、可爱的动漫创作后,既平添了几分温馨和可看性,又能吸引母婴用户之外的其他受众。

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动漫+情感——

比如“老牌”动漫账号@一禅小和尚,通过一个个画面精美的温情动画为用户探索、解答着人世间困扰普罗大众的诸多疑问,主人公一禅小和尚呆萌、温暖、治愈的形象本身就具备了抚慰人心的安定感,而贯穿于一个个视频中的情感内核则给用户带来了更多的启发和力量。

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此前,一禅小和尚就在微博、各大视频网站上积累了不少粉丝,而在抖音平台上的视频发布,则进一步扩充了其粉丝的广度。目前,@一禅小和尚的粉丝量已达4742.7W,在整个内容生态中亦是当之无愧的头部账号。

动漫+知识——

如粉丝量已达1759.8W的账号@我是不白吃,将食物拟人化,以动画演绎的方式输出各类食物知识,直白有趣而又通俗易懂,深受用户的喜爱,在过去一年时间里,不仅粉丝数量极速增长,在直播带货领域里也做出了斐然的成绩。

还有账号@星座狗联盟,将十二星座动漫化,并设置了多种情境,在不同的情境中演绎出了不同星座会出现的反应,在娱乐的氛围中精准传达出了各个星座的性格特征。这种星座知识的输出方式,不仅能够博得星座迷的喜爱,也能吸引特定圈层之外的其他受众。目前,该账号的粉丝量已经达到1317.5W。

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除了内容上愈发多姿多彩外,卡思观察到,由于动漫内容的一些天然特性,使得他们在进行广告植入时更为自然,受到的限制也相对较少,而用户对于广告的接受程度也相对更高。这使得不少品牌方都很中意与动漫账号达成合作,只要是体量相对较高的动漫账号,在广告变现上也往往有着不错的表现。

从目前的内容形势来看,我们或许有望看到更加多元化的动漫内容在平台上涌出,而动漫垂类或许也能嫁接平台的流量扶植,在2021的发展中,实现进一步跨越。

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