(七)运动专业装备类目规划

相对于运动鞋服来说，运动装备是一个倾向于专业性的需求，对应的是垂直的活动项目。所以在这个行业中，卖家更多的应该是从消费者的兴趣和需求出发，考虑如何把消费者底层的兴趣和追求激发出来。

从宏观上看，专业运动装备的消费人群主要分为以下三类。对于小强型买家来说，他们对于自己的需求相对清晰，所以今年淘宝的主攻方向将倾向于是前两类人群。

从消费者的兴趣产生方式来看，一般需要经过从需要刺激、需要学习、需要进阶到需要服务几个步骤。今年，淘宝将从前端把行业做的更大，刺激更多消费者参与进来。

所有的过程中，都逃不开内容资讯和服务商品两大方面的支撑。因此，淘宝要做的其实是一个运动爱好的解决方案，能够非常简便地解决消费者的需求。在这个解决方案中包含了三个元素：本地服务、优选商品、精品内容。

今年，淘宝运动专业装备类目希望把每一个细分类目做成一个完整的运动会，让消费者参与其中。

(八)家居规划-极有家

在淘宝网卖家大会家居分会场上，淘宝网小二柳天介绍，“极有家”上线后，将主要通过以下方向对整个家装家居市场进行改造。在这个社区中，商家、消费者可以进行互动。极有家将代表一个标准，它不是整个家装家居大盘的全部，而是很小的部分，是最精和最优的一部分，极有家会拉高进入门槛，确保商家都可以给消费者带去更多优质的服务。

柳天提到，极有家的目标人群是外企、媒体、艺术类、时尚类的从业人员，因为这些从业者的经济实力、学历、审美、生活态度相对较高，是互联网的第一代。而商品方面，极有家更多强调品质，并兼顾调性。极有家不想要爆款，更不需要低价同质化的商品。

此外，进入极有家的店铺在店铺形象和运营能力方面都实现匹配，两者缺一不可。企业必须要有核心竞争力，可以是货品质量、供应链能力，或服务能力，消费者评价等中的任意一项。此外，极有家还希望，所有进入的商家可以提供的不仅是货品，还要提供解决方案。比如说，一个做烹饪的商家，极有家希望商家不仅是卖国的，还要告诉消费者，用什么样的锅，才可以保证营养不流失。

柳天表示，接下来，极有家会严格控制平台商家的数量，其次会控制商品的数量。他认为，丰富有时候意味着同质化，而极有家要的不是广，而是深。在用户方面，极有家不会面向所有消费者进行推广，在整个流量通路上也会要求精准。在品类上，极有家会强调导购的效率，并强调动销率。第一批进入的商家，如果后期相关指标下跌，那也可能被淘汰。