10 月 30 日晚间，华帝股份发布了 2023 年三季度报，公司前三季度公司营收约44. 31 亿元，同比增长4.03%，实现归母净利润3. 6 亿元，同比增长28.16%。单季度来看，公司第三季度实现营收15. 51 亿元，同比增长6.56%，净利润同比增长151.55%，营收净利稳步提升。
进入 2023 下半年以来，随着国内经济整体稳步恢复、各项促消费政策落地，厨电行业迎来新一轮的机遇窗口期。在整体复苏的大基调下，华帝围绕产品端、渠道端、营销端等方面创新变革，交出了一份亮眼十足的成绩单。而华帝此一轮业绩增长，也让多家机构看好其后市发展。
值得注意的是，财报显示华帝现在现金流情况大幅改善，受益于公司加强对应收账款、存货管理，回款进度跟催及时等原因影响，公司第三季度经营活动产生的现金流量净额约7. 41 亿元。
多品类协同发力，驱动业绩稳定增长
多种迹象表明，厨电行业正在进入一个全新发展时代。
一方面，厨电行业经历了周期性的高速发展，进入到了相对理性的迭代期，已经从增量分享赛进入到存量选拔赛再到限量淘汰赛。另一方面，在新消费主力的驱动下，与品质生活相关的品类始终保持着较好发展势头，部分新兴厨电品类更是迎来了比较罕见的增长机遇。
2023 年以来，华帝新产品发布节奏明显提速。以今年主推的集成烹饪中心为例，该产品集成烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒 7 大功能，上方烟机与下方烹饪模块实现烟灶联动、烟蒸联动、烟灶蒸烤联动等多种智能联动，下方蒸烤箱拥有专业蒸、烤、炸、炖、多种烹饪方式，烟、灶、蒸、烤配合无间，空间美学、烹饪效率、科技体验在这套集成烹饪中心产品上实现美好融合。
今年 9 月份，华帝在洛阳应天门举行了主题为“千年烟火，致净未来”的 2023 年品牌发布会，全面走向“好清洁”赛道，初次提出“净洁厨房体系”，并发布了“净白系列”一众新品，从关注产品到关注整体厨房场景，通过“白科技”理念和多项好清洁技术，打造集产品之净、空间之净、感官之净于一体的全场景解决方案，持续为人们的美好厨居生活赋能。
以新品分体式烟机为例，其表面增加了疏油疏水纳米涂层面板，极大程度上减少产品表面油污附着，并在创新吸力技术加持下吸力能达到30m3/min、1300Pa，大幅提升油烟排放力度。此外，烟机的使用全程参与到华帝打造的“会呼吸的厨房”空气处理系统，减少PM2. 5 的吸入和油烟对皮肤的损害，保护用户健康。产品清洁方面，通过创新的冲浪洗技术，华帝烟机可以有效解决叶轮叶片油污、风柜内壁油污的内部自清洁问题，仅需一键启动，全程无需人工拆洗。
截至 2023 年 6 月底，公司技术专利数量共 4582 项，其中发明专利 440 项，位居行业前列。在产品、技术方面的持续投入，既造就了华帝领军品牌的地位，更为业绩的持续增长打下牢固基础。
深耕多元化渠道布局，打开高质量发展“新引擎”
根据 2023 年三季度财报显示，在持续提升硬核产品力的基础上，华帝持续完善多元化渠道布局和年轻化营销战略。
在渠道方面，华帝采用全渠道多元化策略，不断优化渠道结构和布局，提升各品类的份额，实现持续净增、持续引领。如在线上方面，华帝在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道持续发力，获得了较快增长。以近期线上发布的华帝超薄小魔盒C16 烟机为例，在小红书和抖音整体曝光量超过 6000 万。
在渠道下沉方面，华帝持续推进新零售渠道布局建设，不断提高京东专卖店、苏宁零售云、五星万镇通等新零售平台的门店入驻率，扩大三四线及以下城市的市场份额。
在渠道多元化的今天，华帝通过线上渠道创新与线下优势相结合，进一步优化渠道结构，有效支撑了三季度各品类的持续增长。
此外，随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人营销，也伴随大众娱乐消费升级步入下半场，诸多变化正在打破品牌挑选代言人的市场策略，由优质流量引导品牌增速不再是仅有法则。
基于此，华帝官宣了当红小生白敬亭作为其全新品牌代言人，白敬亭阳光、努力、值得信赖的个性和形象，与华帝倡导的“净洁厨房”的理念和“认真生活”的品牌主张十分契合，有望进一步丰富品牌的价值内涵，壮大华帝在年轻圈层的声量。
透过现象看本质，华帝在产品、渠道、营销等方面的创新举措，背后折射出的正是华帝极强的创新精神和变革意识。未来，随着科学品牌战略的进一步落实，依靠产品创新、渠道以及营销等核心优势，华帝将在竞争激烈的市场中展示出更强劲的实力，推动着行业整体向更好方向发展!
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