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usmile笑容加亮相华为HDC2023,推动电动牙刷行业进入“屏显时代”

2023-08-10 09:44 · 稿源: 站长之家用户

过去半个月,“室温超导材料”热议度高,一旦被证实之后的想象空间1000000%。

超导之所以被热议、被想象,本质上是因为“专业科技”与普通人的日常生活之间存在紧密的传导效应。因此,超导不只是超导,更体现了人们对于科技改变生活的向往。

还有一个很现实的原因,过去这些年已经有诸多专业科技被应用于日常生活,深刻地改变了生活场景。它不只是一种想象了。

比如电动牙刷,仅用短短几年的时间就成为新生活方式的标配科技产品,并且由于国产厂商在整个产业链上的专业科技突破与应用能力大幅提升,原本带有“轻奢”属性的电动牙刷正在加速实现“普惠应用”——以一个极其具体又高度专业化的科技切口,抵达每人每天都要面对的基础问题:口腔健康。

今年1- 6 月,口腔护理行业内电动牙刷品类市场份额为22.6%,同比增长6.6%;牙刷品类市场份额达10.9%,同比增长达18.7%,是口腔护理行业增速最 高的品类。

而其中的佼佼者,正是usmile笑容加。中国口腔清洁护理用品工业协会发布的《 2023 年1- 6 月口腔护理行业简报》(以下称“简报”)显示,从电动牙刷行业的品牌排名来看,排名居首的品牌就是usmile笑容加,其网络零售额占比为26.6%。

从usmile笑容加这个电动牙刷品牌的异军突起,我们能够清楚地感知目前科技世界的发展脉络,三个关键词被紧密融合成了一种科技从云端抵达尘世的新秩序:专业精神-基础问题-生活方式。

让我们一起走进usmile笑容加的故事,深度理解这个时代的科技与生活,洞察中国专业科技抵达用户基础问题的严谨之美、创新之美、未来之美。

usmile笑容加:小产品背后的大历史,做对了什么?

8 月 4 日至 6 日,第五届华为开发者大会(HDC 2023)期间,usmile笑容加作为星闪联盟新成员亮相。紧接着,在 8 月 6 日新物种爆炸·吴声商业方法发布中,usmile笑容加再次被深度提及。

这个创业八年的电动牙刷品牌,显然已经走向当代科技创新的主流舞台。在逐渐被更多人熟知的品牌历史进程背后,过去的时间里,usmile笑容加这个品牌到底做对了什么?

连续登上两个科技创新舞台的事实,也许已经回答了这个问题:

在第五届华为开发者大会上,usmile笑容加作为星闪联盟新成员亮相。

何为星闪联盟?华为在 2020 年牵头成立,是致力于全球化的产业联盟,致力于推动新一代无线短距通信技术的创新和产业生态。在华为开发者大会上,华为余承东将全新发布的Nearlink星闪技术称作领先的技术,而这一技术能够承载智能汽车、智能家居、智能终端和智能制造等快速发展的新场景应用,满足极 致性能需求。

换言之,usmile笑容加加入了Nearlink星闪技术创新产业生态之中,体现的是品牌的坚实科技底座与终端解决方案能力。

而在“场景实验室”创始人吴声先生看来,也几乎是一样的逻辑:真正的普惠,是专业精神抵达基础问题。他认为usmile笑容加实现了“专业科技与生活方式的紧密融合”。

一言蔽之,usmile笑容加用最坚实的科技进化解决了最迫切的消费者生活需求,它没有“故事”没有“概念”没有“风口”,而是扎扎实实地用八年时间“下钻”基本问题——医学可询证的口腔健康问题,帮助无数消费者无门槛且愉悦地预防口腔疾病,通过科技努力为用户牙齿刷的更干净和真正的口腔健康服务。

usmile笑容加的品牌初心决定了其后步步崛起。正如usmile笑容加CEO陈建勇所言:“这个时代其实不缺产品,消费者选择太多了。消费者要在 100 个品牌里面做选择,凭什么是你?所以我们要做不一样的东西。”

那么这个品牌不一样在哪里?这个问题的答案,奠定了usmile笑容加过去八年品牌成功史的基因架构,也理清了其通过差异化价值不断通往未来的清晰方向。

品牌的底层逻辑足够专业。usmile笑容加设有四大实验室,分别在人体功效、体外功效、原料与配方、智能硬件方面长期投入研发,专业科技上不断突破,支撑品牌持续增强专业能力。当前已先后获得 400 多项专利,其中 2 项专利技术更是被列为电动牙刷和冲牙器团体标准,堪称行业标杆。

品牌要解决的问题足够基础。尼尔森最 新调研显示, 2021 年,27%的中国消费者认为自己的口腔状况不佳。牙龈发炎及出血、牙齿有异味、敏感、发黄及蛀牙,是困扰消费者的五大高发口腔问题。在此背景下,usmile笑容加致力于让用户简单掌握专业的口腔健康护理方法,先后研发出Superclea®云净力技术、正弦波驱动专利等技术,提升电动牙刷清洁力和去除牙菌斑的效果;同时,其缓震亮白刷头在清除牙菌斑、预防和减少牙龈炎方面的功效也最 新通过了美国牙科协会(ADA)的认证。

产品可承载的想象空间足够广阔。根据Euromonitor测算,全球口腔护理行业市场规模约474. 27 亿美元,我国口腔护理行业市场规模约71. 01 亿美元(约 420 亿人民币)。预计未来会持续以8%-12%的年增长率上涨,并在 10 年内达到千亿级市场规模。usmile笑容加从医学原点出发,产品线日益丰富,其创新爆款产品同步加速引领行业向上生长。

就在这样的基础之上,usmile笑容加用了八年时间,让好用的、有用的中国电动牙刷,自然而然地走进了千家万户。

此屏非彼屏:屏显时代标志着电动牙刷终结行业内卷

如前所述,国内口腔护理行业仍处于蓬勃发展期,这意味也着该市场仍存在无限潜能。

简报显示,今年1- 6 月,欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为113. 1 亿元,同比增长4.6%。整个行业仍处于加速增长的趋势。

然而,与此同时,各家品牌的激烈竞争也触到了天花板,大家的技术创新在同质化思维下很难找到新的突破口,看上去一支小小的电动牙刷已经承载不了更多增量价值了。

直到今年 5 月,行业发展方向出现了惊人的变化。

就在今年 5 月,usmile笑容加推出了全新系列“数字牙刷”,在电动牙刷行业内劈开了一条全新的发展之道。

如果说过去 8 年,是usmile笑容加苦炼内功、不断超越自身从而突破行业“内卷固化”的苦修历程,那么此次发布数字牙刷则意味着其终于走到了厚积薄发的行业历史临界点。

数字牙刷的推出,让全行业的竞争方式出现了根本性的变革,大家在旧有的“外观”“震频”“转速”等表层参数上的激烈内卷到了说再见的时候,毕竟这些参数本就只是商业层面的抓手,而非真正解决消费者体验的内核。

消费者对于电动牙刷的体验内核到底是什么?刷得更干净。usmile笑容加数字牙刷以“智能屏幕”作为解决问题的入口,通过自研算法及系统支持,来解决大多数人存在的刷牙盲区问题,提升刷牙效果。

事实上,“电动牙刷+屏幕”并不新鲜,之前也有其他品牌推出此类产品,但usmile笑容加数字牙刷的“智能屏”不只是给电动牙刷加了屏幕,本质上还为屏幕添加了一个内涵广阔的智能科技体系。

这才是其引领行业进入屏显时代的真正差异化价值。

首先,从底层逻辑来看,其智能屏背后是芯片和算法体系,屏幕借区域投射技术让用户刷牙效果全程可视化,解决的“基础问题”是:看见刷牙盲区,提升口腔清洁效率。测试数据显示,长期使用usmile笑容加Y10 pro的用户,其牙菌斑清除率是普通手动牙刷用户的2. 49 倍。

其次,从用户体验来看,彻底提升了消费者的口腔清洁体验。借助智能屏幕,usmile笑容加的使用体验不再只是“刷牙”,而是一次可感知、可调整、可掌控的口腔清洁体验,彻底告别了过去那种“凭感觉盲猜牙齿是否干净”的体验,借助智能指引实现了真正的“干净看得见”。

最后,从发展方向来看,usmile笑容加引领行业进入屏显时代,意味着彻底拓宽了行业发展的广度与深度,这不再是关于电动牙刷本身的某个技术点的竞争,而是科技创新全面应用于生活终端的一次次持续升级,打通了行业驶向未来的明确路径。

屏显时代的到来,背后是产品智能化和人性化的进步。这也是行业发展的应有方向。

自此,行业竞争摆脱了孤立的“单项技术点”的无望内卷,走向“专业精神-基础问题-生活方式”的综合体验较量。数字牙刷在这一科技新秩序的较量中,主动走在了最前面。

中国大智造:科技叠加制造,加速赋能大众新生活方式

回到开篇的“科幻新闻”:室温常压超导体如果是真的,对普通人的生活将带来什么影响?答案五花八门,更像是一场想象力盛宴,其中最靠谱的一种观点是:普通人能享受到极低的能源价格,因为磁悬浮的“普惠”将让普通人告别90%的能源依赖,对地球“重力”与“阻力”的彻底战胜,将让我们进入一个全新的生活纪元。

这个观点事实上依旧是切中了“专业精神-基础问题-生活方式”这一科技行业新秩序,只不过它是透过划时代的技术突破,而usmile笑容加数字牙刷所代表的则是另一条更务实的道路——用小步快跑的方式,一步步地让科技进化渗透进入千家万户,以专业精神抵达基础问题。

与此相应,usmile笑容加的成功也离不开中国制造业的大升级,科技叠加制造,从一个个很微观的生活细节切入,加速赋能大众新生活方式。

从这一视角来看,这何尝不是一种更让人感到踏实可行的崛起之道呢?事实也已证明,硅步而至千里,滴水更可石穿,科技既是天马行空的美丽,而在普通人的生活里,它更是一步一步的积累。

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