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潮宏基珠宝:坚持弘扬时尚东方美学,助力非遗新生

2023-07-21 10:37 · 稿源: 站长之家用户

2022 年,潮宏基珠宝宣布品牌形象升级,在设计中将非遗花丝和品牌进行深度融合,“时尚东方,非遗新生”正是这次品牌升级的核心理念。时尚东方是潮宏基一以贯之的定位,而非遗新生则是首 次提出。非遗新生,既是传承,又是创新。传承是创新的目的,创新是为了令其能被大众熟知、接受,所以我们要做的创新,是用设计的力量,让非遗花丝在当代的语境下,结合不同的设计语言,激发更多的可能性,才能焕发新的活力。

而为让更多Z世代年轻人认识了解并喜欢上花丝镶嵌工艺,潮宏基珠宝通过跨界的形式,深度展开以花丝工艺为基础的品牌联名。比如,与星巴克合作,以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺,推出花丝星享卡,一度被抢断货;再如在天猫国潮日,潮宏基珠宝与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒。此外,公司还结合时下新兴的元宇宙趋势去做内容营销、选择私域+公域直播双向来做品牌高密度信息输出、和B站up主跨界合作打造花丝空间站登上热搜……用一切可以触动到年轻人的方式,将时尚和传统文化有机衔接。

只有沉得住气,用真正有品牌力量的内容去触达用户,才能以更好的姿态进入年轻一代的视野,更好助力品牌共振和出圈。所以在俘获年轻一代认可的同时,潮宏基珠宝认为,非遗的传承不能止步于内修,更应该走出国门,能让世界看到我们传统工艺的精妙之美。所以这些年,潮宏基珠宝一直在国内发起非遗花丝巡回展览,并且多次和国际时装周合作,结合现代审美视角,推出国际化非遗花丝视觉体验,也收到联合国教科文组织、法国巴黎中国文化中心等组织的邀请,带领花丝工艺走出国门,向全世界展示中国历史的艺术魅力与文化内涵。

对于立足国潮的品牌来说,放眼于全世界,我们缺的从来不是文化底蕴,而是对文化底蕴中工艺、匠人、设计的传承和再现,纯粹的产品很容易被复制和替代,文化底蕴才是一个品牌的最 高竞争力,所以潮宏基坚持弘扬时尚东方美学,只为助力非遗新生。

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