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沃尔玛通过SEO优化策略每月获得2.5亿+流量,秘诀是什么?

2022-02-11 11:44 · 稿源:站长之家

站长之家(ChinaZ.com) 2月11日 消息:在大家的印象中,沃尔玛是那个线下实体店巨头,实际上沃尔玛在线电商业务越来越强劲。数据显示,2021年,沃尔玛在美国的电子商务销售额约达到 430 亿美元美元,在北美早就坐到电商第二的位子。

那么沃尔玛在线业务为何能够取得如此优异的成绩?除了他们在市场营销有着很出色的表现以外,事实上还有一点被很多人忽略:良好的SEO策略

下面让我们一起来揭开沃尔玛SEO策略的秘密,看它是如何助力 430 亿美元的在线销售业绩。

image.png

下文讲述了沃尔玛SEO策略要点如下:

1.要解决的问题是什么?

2.有什么解决办法吗?

3.沃尔玛做了什么?

4. 沃尔玛SEO策略的好处

1、要什么解决什么问题?

要知道,在任何在线零售商店中,物品都被组织成不同的部分。

分类目录为:分类->子分类->产品

这有助于组织管理产品,但在SEO方面可能是灾难性的。为什么这么说呢?

考虑一个产品' a ',在类别'X'和类别'Y'下 (X -> Y -> a) 例如:

类别=电脑

子类别=电脑配件

产品 = 键盘、相机、鼠标等

但如果你优化产品页面的关键字,如“相机”,“键盘”,“鼠标”等。然后每个页面将排名相同的关键字,这将导致这些关键词相互竞争。

对于像沃尔玛这样拥有数百万产品页面的网站来说,这是一个巨大的问题。

2、有什么样的解决办法?

找出问题之后,有什么样的解决办法呢?我们用分类学的概念来解决这个问题。

分类法就是简单地以结构化的方式对项目进行分类。这是一种SEO技术,用来组织页面分类的帮助标签。但是网站为什么要使用这个呢? 原因如下:

1)页面之间可以相互竞争

2)产品目录不断变化,因此优化页面的主要关键字可能是浪费精力

而通过SEO分类学,内容对搜索引擎来说是清晰的。因此,访问者会被引导到特定的页面进行特定的搜索查询。

3、沃尔玛做了什么?

沃尔玛上的每个产品页面都是使用父-子结构创建的——这是一个分类的完美例子。

接下来看看他们的页面和URL结构,就能知道他们是如何做到的。

1)页面结构

image.png

主域名walmart.com有 5000 万页,这里有两个主要的类别:

  • Departments(分类)-你可以买到的东西(如:鞋子)

image.png

  • Services(服务)-你可以使用的服务(如:汽车护理)等等

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其中,分类子目录下进一步细分,比如电子产品继续细分为相机、电视、平板电脑、电脑等。然后,电脑又被分成笔记本电脑、台式电脑等。

image.png

因此,如果你搜索“笔记本电脑”,它会显示一个有所有可用笔记本电脑的登录页面。点击任何一台笔记本电脑,你就会进入一个专门的产品页面。

2)最终结构

Domain(域名) -> Walmart .com

Department(分类) -> Electronics

Category(类别) -> Computers

Sub-category(子类别) -> Laptop

在这里,前一页是“父”页,后一页是“子”页。每个页面都为一个唯一的关键字进行了优化。

3)URL结构

与页面结构类似,还有一个URL结构。

SEO的一个经验法则是让url尽可能的短。所以,URL尽量不要提到结构的每个阶段,如下:

https://walmart.com/electronic/computers/laptops/ <产品名>

相反的,沃尔玛使用的url是,用ip+产品名称,显得更为简短。URL结构如下:

- walmart .com/ip/<产品名>

image.png

而在类别或子类别页面,则是将“ip”更改为“cp”,同样的非常简洁。URL结构如下:

walmart .com/cp/

image.png

4. 沃尔玛SEO策略的好处

使用分类法可以告知搜索引擎(谷歌),“子”页面内容并不意味着需要与“父”页面竞争。

这点带来很大的帮助: 让搜索引擎可以很容易地浏览网页,从而引导用户清楚地找到他们想要的东西。

沃尔玛的SEO数据也说明了这种SEO策略带来的好处。通过Ahrefs分析数据显示,沃尔玛每月获得2. 52 亿的自然流量!

2021 年,尽管全球多个国家地区处于封锁状态,但其沃尔玛的在线销售额达到了 430 亿美元,同比增长70%。沃尔玛在线业务能取得如此亮眼的成绩,这样的SEO策略是“功不可没”的。

对于国内电商网站来说,沃尔玛的SEO策略无疑也具有一定的借鉴意义。

站长之家注:关于沃尔玛SEO策略整理分析参考自buildd,可点击这里查看

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