首页 > 评论 > 关键词 > 短视频最新资讯 > 正文

短视频和国学的碰撞,“国学”何时才能变“国潮”?

2020-11-24 11:48 · 稿源:TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:吴锐,授权站长之家转载发布。

国学,是指先秦经典及诸子百家学说为根基,延续到汉唐宋元明清文化与学术体系,身负延续两三千年、横跨无数类目的庞大文化体系,广义的国学还包括书画、音乐、易学、术数、医学、星相、建筑等领域,从“道”至“艺”无所不包。

无论何种社会思潮下,国学在我国都不乏市场,近年来“国学热”更成为一个引人注目的社会文化现象。

当老古董国学,碰上互联网家族中年轻有为的弄潮儿短视频,会引发什么化学反应?

短视频、直播

无所不包的国学

在短视频平台搜索“国学”,最常见到的这样的画面:一位旗袍美女或褂装大叔,正襟危坐,用主播级发音娓娓道出“男人五不娶”、“四种人不拜佛也能得好报”之类的要点总结,或是就“命数”、“祸福”之类的话题展开一段论述。

由于传统文化的浸润,很多人对这类能逻辑自洽的鸡汤并不抗拒,尤其中老年群体很吃这一套。无疑,这类内容在大方向上是引人向善的,但很多年轻人则不吃这一套,认为毫无营养又油腻,既不能缓解现实生活中的奋斗压力,也没有带来事业上升的方法论。

翻看这一领域作者的内容列表,会发现所有视频简直是一个模子刻出来的,同样的场景,有时服装也完全一致,令人怀疑作者是拍完一段之后,呷一口茶接着拍出来的

干货少,形式雷同,缺乏创意,是这类视频在内容传播上的一个问题,但在单个作品上,场景、剪辑的精良,良好形象与高水平表达,又能保证作品的高传播度,在公域流量属性凸显的短视频平台上,这类视频依然能够披荆斩棘。

虽然这类“浅国学”作品霸屏,但也有一些真正专业的国学研究者,像易中天、王立群、戴建业等网红教授,奉献出兼具专业性与趣味性的国学科普,在他们的视频底下,用户是可以实实在在学习到知识的。

国民级平台上常识类“浅国学”与知识类“纯国学”的同时存在,本身就是现实中用户基于知识、年龄、背景之上不同信息需求层次的折射,并无单纯的高下之分。

在泛国学领域之外,一些技与艺层面的艺术门类,也在各放异彩。

无论是被称为雅人四好的琴棋书画,还是君子六艺的礼乐射御书数,基本都是小众文化,短视频平台兴起之后,小众圈子也有了更大的声量,围棋、古琴、古筝、书法、戏曲等艺术都走向大众圈。

众多艺术门类,传播潜质不同、欣赏门槛不同,引起的传播效果也不同,单单是京剧,就已经让圈外人挠头,何况更加难懂的地方剧种,围棋、书法这些艺术也是,没有一定基础,想不懂装懂,都装不下去。这些国学艺术,只能在小圈子里传播,很难引起破圈。

音乐,是众多传统艺术门类中更加亲民的一种,央视版《笑傲江湖》中有这样一段对白:

令狐冲爱听乐曲,却丝毫不懂音律,但从不以此为耻。这也说明了,音乐是一门雅俗共赏的艺术,存在人的天性之中,能突破世俗阶层,《笑傲江湖》如果忽视武侠与江湖元素,可以看做一部《音乐之声》那样的音乐故事。

国粹乐器众多,古琴、古筝、琵琶、二胡、埙等各具特色,在短视频平台上,各项乐器的好手们,纷纷实现了“演而优则红”,收获了一大批死忠粉,每逢传统乐器开始蹭热点演奏当红歌曲,必定能破圈引爆传播。

有些国乐达人,还将国粹发扬到了国外,让中国之声响亮世界,25岁的博主“碰碰彭碰彭”在抖音上有700多万粉丝,在她的视频中,可以看到她在国外人群中弹奏古筝,或是传统曲目《十面埋伏》、《高山流水》,或是流行曲目《左手指月》《不染》,都能令外国友人惊艳无比。

旧体新用的表现形式,以现代人视角,针对现代人的问题,创作出全新内容,这样的创作模式普遍来说更受欢迎,是能帮助国学破圈的一种套路,照本宣科、一成不变的作法,在短视频领域缺乏吸引力。

国学身上的认同障碍

国学这个概念从出现到现在,一百多年间,尽管多次诞生“国学热”,但这一门类始终未能跻身显学,相反,流誉不多,恶名不少,反而使得国学饱受质疑。

在国人的历史情怀和家国情怀之下,很多生意纷纷冠以国学之名,如汉服、国学启蒙等项目能与国学挂钩,属于情理之中,可能有些沽名钓誉,但总体不至于引发人们的恶感,但“女德”等传统文化渣滓,也以国学之名大张旗鼓,必然引发社会声讨。

国学,就在一次次恶性事件中,因池鱼之殃而蒙尘,由此也打开了一个恶循环,积极有料的真国学,专家教授的文化启蒙、达人的专业技艺,不屑于加上国学标签,上赶着给自己带上“国学”帽子的,很多都没有干货,贩卖的是二手不可靠信息。

image.png

易经、风水、命理、福报……这些热衷于弘扬国学、传播国粹的创作者,视频、直播间背后通向的是算命、看相、风水能量珠之类的生意。

劣币驱逐良币,就是当前国学内容领域的一大现象,当优质国学创作者讳谈国学,故弄玄虚者大行其道时,国学怎么可能成为社会认可的一门学科?

优质国学内容,是刚需

重塑国学正轨,待来日

国学概念诞生之日起,就是作为一面旗帜存在的,梳理传统文化,凝聚文化自信,是开拓者的夙愿,到今天,经济、科技都日渐发达,但我们精神上仍需要优秀传统文化的存在,并渴望与之亲近。

短视频的兴起,让国学有了更大的舞台,国学内容领域,泥沙俱下是当前不可忽视的问题,要解决这一问题,需要的是从学界到内容创作者的不断碰撞,厘清边界,探讨标准,过程将漫长无比。

什么时候,为往圣继绝学的达人们愿意自领国学大旗了,才是国学尘净光生,照破山河万朵之日

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 短视频无战事

    先是快手提交了IPO申请,同一天,字节跳动被媒体报道称正考虑推动将抖音、今日头条以及西瓜视频打包赴港上市。同时,在全球流媒体视频鼻祖Netflix10月29日提高其美国订阅用户价格后,爱奇艺也于今日凌晨完成了九年来的第一次涨价。

  • 短视频配乐应取得授权

    2020年11月7日下午,中国音像著作权集体管理协会在京召开“短视频平台音乐版权维权情况发布会”。音集协表示,近年来,不断有会员向音集协反映短视频平台侵权使用音乐录音制品的情况, 希望协会严厉打击侵权行为,依法维护权利人权利。音集协通过组建专门团队进行了大量调查取证,并与各大短视频平台沟通交涉音乐版权问题。截至目前为止已有100多家会员陆续与音集协签署协议,向音集协授权复制权、信息网络传播权等短视频APP使用的

  • 百度加码短视频 好看视频升级为短视频业务部

    近日百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部,由原好看视频总经理宋健负责。这也是继投资MCN机构牧云文化与签约开心麻花之后,百度再度升级短视频生态布局。今年百度在短视频赛道上的频频发力,不难看出其加速抢占短视频战略要地的决心。公开资料显示,百度在2017年11月上线好看视频,经过3年发展,好看视频独立App日活3000万、全域日活1.1亿、APP人均使用时长达70分钟

  • 外国人“征战”中国短视频

    来自挪威的外国网红@老外克里斯以单月增粉173W的成绩登上了榜单的第19名,而观测其在抖音上的粉丝总量,截至发稿前即将突破1200W。

  • 人人都刷起短视频,音频行业“失声”了?

    2019年的秋末,无意间点开了一档播客节目的郝悦然,先是被主播们温柔的声音吸引了,随后被他们谈论的主题和交流的氛围所感染,点开简介看见那句“生活再丧,也不要和世界失去联系”,便迅速订阅了这档播客。

  • 短视频+深阅读,趣头条大胆布局

    日前发布的《 2020 中国网络视听发展研究报告》,首度公开了我国网络视听用户规模和产业规模。截至 2020 年 6 月,我国网络视听用户规模达9. 01 亿,短视频已成为用户“杀”时间的利器,短视频以人均单日 110 分钟的使用时长超越了即时通讯。可见,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。无论是成长速度还是市场验证而言,“快”,这是外界对于趣头条的共识,在手握趣头

  • “何同学”们的加入,让短视频加速进入创意制胜的赛道

    随着短视频行业的发展,不断有新的血液涌入,除了一部分自媒体从业者图文内容视频化,更有越来越多传统行业从业者直接涉足视频领域,以新鲜视角、全新思维为观众带来新的冲击,让短视频进入创意制胜的赛道。

  • 短视频第一股来了,快手终于变快

    快手成立于2011年,从一个GIF动图社区转型短视频社区之后,最终发展成一家依靠直播、电商、广告三驾马车并驱的公司。从这一点来看,快手几乎完整走过了中国短视频、直播兴起全过程,在踩完所有坑之后,或将以“前无古人”的商业模式拿下短视频行业第一股。

  • 超火引擎HiiFire,短视频和直播之外的商业引擎

    已经融资三轮,估值15亿美金,总融资超过5000万美金的独角兽超火引擎HiiFire,从美国到欧洲、再到亚洲,正在席卷全球网红KOL市场,给死气气沉沉的直播和短视频商业市场带来新鲜血液。正如这头怪兽的豪言:让全球每个网红都成为一个经济体。作为互联网行业中的一匹黑马,超火引擎HiiFire又有哪些行动呢?实现社会共同富裕,超火引擎HiiFire势在必行超火引擎HiiFire正努力解决一些社会问题,挖掘数字技术的社会和经济潜能,确保更多人受益于一?

  • 短视频供需之变,好看视频打响突围战

    ​短视频的竞争已从竞速赛变为耐力赛,入局者不约而同地把内容视为下一个战场。B站和西瓜视频上演抢人大战,发迹于B站的“巫师财经”投入字节系怀抱,试水西瓜视频的“敖厂长”时隔1年又重返B站。

  • 百度出手,短视频下半场开战

    2020年,互联网巨头们再次把目光聚焦于短视频。自2016年起,打造商业变现闭环成为坐拥庞大流量入口短视频平台的核心要务。在逐渐完善的生态体系下,平台广告、直播电商等变现模式应运而生,短视频这块蛋糕也愈发诱人。

  • 短视频娱乐“内卷”,知识“风起”吹向百度

    在以“全民买买买”为主题的双11,百度反而打起了自家的主意——百度移动生态事业群宣布将好看视频与全民小视频整合升级为短视频业务部,但两款产品在未来一段时间内仍将独立运营。

  • 百度成立短视频业务部

    好看视频将与全民小视频整合为短视频业务部,由原好看视频总经理宋健负责。对此,百度方面表示,成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力,同时实现资源的高效调配和分发,推动业务快速发展。

  • 快手抢占「短视频第一股」,宿华都有哪些底牌?

    从宇宙尽头铁岭到新经济落户地港交所有多远?快手的回答是9年。11月5日,短视频与直播平台“快手”公布了其递交港交所的上市招股书,这家老铁文化的代表公司,终于走出迈向资本市场的重要一步。当然,对比一众新经济上市企业来看,无论是同时期成立的美团、小米,还是晚几年成立拼多多,快手的上市速度都不算快。

  • 短视频平台之争,谁来奇袭Z世代?

    视频创作者们总是在「立FLAG」与「打脸」之间反复。一边是年轻人对视频内容的嗷嗷待哺,一边是头秃生产者的激情创作。在整个内容行业从图文向视频的迁徙浪潮里,已经有年头、有话语权的传统图文创作者常常会被视频制作的门槛劝退,又往往摸不到年轻人的喜好脉搏,偶尔试水效果也不佳,这一拉一扯里,弃视频者是多数。

  • 印度农妇拍小视频月入2万,全靠这款短视频APP。

    如果你现在身处印度街头,可能会看到一位印度女孩正举着手机录视频,又或着是对着手机载歌载舞。那么她很有可能正在使用一款像极了抖音的APP「VMate」。

  • 3大黄金原则,教你写好一个抖音短视频脚本

    人人都爱短视频。它用快速变幻的图像刺激着用户的眼和耳,远比静默的图文内容来得活色生香。然而并非体裁短小的视频就能称得上一支成功的短视频,事实上,有的短视频让人欲罢不能,而有的短视频让人只想赶紧划走。

  • 左手短视频,右手啄木鸟,小红书要抛弃KOC了吗?

    ​上周六,微博上掀起了声势浩大的声讨小红书的活动,起因是众多博主发现自己的合规笔记被小红书判定违规,且申诉失败。博主们激烈的言辞之间,纷纷将矛头指向了小红书于一个月前推出的「啄木鸟计划」。当晚,小红书在官方微博发表了声明,声称是因「误操作」导致错误打标发生,已在紧急修复,用户可在APP内进行申诉。

  • 短视频导致了信息茧房吗?我们和刷宝上三个90后聊了聊

    职场人从不会在同事面前展露出完整的自己。“每一个人都想成为野兽,却因为内心的考量,活得束缚又艰难。”如果有哪一部剧、哪一句台词,可以形容当下职场年轻人的心境,那一定是这部《无法成为野兽的我们》。繁重的压力,残酷的现实与远去的梦想,让他们戴上了一副面具,藏住内心中的“野兽”。另一份“自己”,藏在手机里。电商平台的购物车藏着兴趣,视频网站的历史记录藏着梦想,短视频平台的智能推荐,藏着他们对生活的期许。

  • 抖音小程序入口玩法全解读,带你收割短视频红利!

    ​随着双十一的到来,各大平台推出各种活动玩法。今年抖音电商首次入局双11,推出“11.11抖音宠粉节”活动。一系列充分玩法,打造真福利的电商回馈节,为双十一增量。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签