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宝宝树推出三大直播IP 升级618新玩法

2020-06-10 11:43 · 稿源:站长之家用户投稿

与往年相比,今年的618,势必会更加猛烈。随着电商直播的火爆,明星、CEO入场带货,各大平台使出浑身解数寻求线上突围,直播的内容与形式越来越丰富,内容更具实用性和观赏性。在垂直领域同样不乏直播带货的创意选手。 6 月 10 日晚 7 点,母婴头部平台宝宝树创始人兼CEO王怀南将首次亮相官方直播间,携手众多专家、用户、达人组成“带货”天团共同开启“育见2020·直播盛典”。同时,随着宝宝树孕育APP直播功能的正式上线,直击不同类型育儿人群需求的《全能妈妈班》、《好孕必备指南》、《妈咪·噢!买TA》等直播IP,也将持续探索母婴直播营销新玩法。

洞悉用户需求 创新驱动内容体系升级

据宝宝树发布的《中国家庭孕育方式白皮书》显示,Z世代中辣妈占比已达12%。Z世代极强的分享意愿,以及社交渠道的多触角,令Z世代的“消费”与“社交”深度捆绑。随着Z世代消费能力提升, 90 后、 95 后的年轻人将加速成为母婴消费主力军。另一方面,年轻妈妈群体在知识、经验和社交分享等方面存在天然需求,愿意发表见解的妈妈们构建出自己的网络达人话语场,年轻的父母更愿意倾听同样身为宝爸宝妈的社区达人意见,育儿经历让彼此更易产生共情。

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6 月 10 日当晚时长 3 小时的直播中,宝宝树创始人兼CEO王怀南将与用户分享宝宝树的成长史,并邀请专家、宝妈、达人以及品牌CEO一起分享家庭生活爆款好物,同时,将带来限量秒杀、互动抽奖等福利活动。随着“育见2020·直播盛典”的开启,宝宝树还将通过各档直播IP满足不同人群的细分化需求。《全能妈妈班》是为0- 1 岁的产后人群推荐产后相关好物,后续还将针对其个人成长、厨艺培训等内容进行扩展,定位为陪伴成长带货型直播。《好孕必备指南》是专业内容带货型直播,由专业育婴人士对进孕期人群进行内容指导,比如孕期可不可以做/吃等内容。《妈咪·噢!买TA》由不同身份标签的妈妈带动购物氛围,同时以理性知识专业背书,推荐爆款好物,主打导购式直播,覆盖年龄更广泛的用户。

基于行业趋势以及洞察到年轻父母群体的需求,宝宝树为不同身份的人群打造了内容话语场,充分发挥“红人孵化器”这一天然优势,依托精准的大数据及电商业态的支持,推动优质内容产出和内容体系的创新升级。

拓展营销链路 优势突出发力全域生态

《中国家庭孕育方式白皮书》指出,直播购物正在逐步渗透孕妈人群,56%的妈妈经常或偶尔观看直播购物。随着5G时代来临,网络传播速度的飞跃让直播迎来新的浪潮。可以预见,观看直播购物的父母群体占比仍然会有一定增长。深耕行业 13 年,宝宝树以圈子、话题、社区等产品搭建了高黏性的强交流平台,打造了“专家、头部达人、流量明星”金字塔型红人体系,在红人经济的长期加持下,发力直播业态也是水到渠成的路径。

与其他直播平台相比,宝宝树的核心壁垒在于“优质内容+垂直用户”。从图文形式转化为直播形式,输出更直观生动的专业内容,为品牌与用户深度互动及购买决策提供了高效的工具。对于品牌而言,能够精准触达消费者,实现从“认知-种草-拔草”品效协同的营销闭环,打通完整的内容电商全链路。对于用户而言,获取知识干货的同时,科学种草阶段性必买好物。基于对母婴群体特殊需求有足够深入的了解,宝宝树打造的三大直播IP覆盖不同孕产育阶段,输出的是更贴合要求的内容种草型直播,有望进一步开启电商新通路下的品效营销新玩法。

宝宝树创始人兼CEO王怀南表示,随着越来越多年轻父母加入宝宝树的大家庭,宝宝树孕育APP开通直播功能,既是迎合新生代用户多样化育儿需求的必然一步,也是内容生态升级的必然要求。布局直播生态,不仅为专业内容找到了更高效、更直观、更具传播力的表现形式,更是通过直播互动,实现双向的信息交流,让各方参与者都能感受到趣味和价值。构建一个良性发展的生态模式,需要平台、用户、品牌三方的共创共赢。对于宝宝树而言,好的产品也是好的内容。借助源源不断的优质内容带动用户参与到“种草-交易”的循环当中,使“内容+交易”的生态良好运转,是宝宝树未来努力的方向。

一直以来,宝宝树通过红人孵化与内容IP的打造,对PGC、UGC和PUGC的优化发力,将红人经济生态外延至抖音、小红书、淘宝直播等平台,持续拓展营销边界。 2020 年宝宝树更是自上而下对全域流量进行了深化,从短视频、母婴行业直播IP到CEO躬身入场进行直播带货,持续提供创新内容与优质服务,不断加速宝宝树全域流量商业化进程。

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