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每年广告收入几千万美金,这个网站却简陋得只有一个网页

2020-04-29 15:16 · 稿源:站长之家

站长之家注:Drudge Report 是马特·德拉吉(Matt Drudge)运营的美国新闻聚合网站。这是一个每月有着近 10 亿浏览量的非常难看的单页面网站,通过自拟标题来聚合其他新闻网站的链接。它由一个人从 1997 年独力运营至今,现在每年广告收入几千万美金。

设计得好与长得丑一点也不冲突。Drudge Report 已经运营了 20 多年,页面设计几乎没有变过,经得起时间考验。而且大部分访客都是直接访问,不依赖搜索引擎引流。以下是 SIGNAL V. NOISE 关于 Drudge Report 的一篇博客文章,介绍了他认为 Drudge Report 是互联网上设计最好的网站的几个原因。

为什么 Drudge Report 是互联网上「设计」最好的网站之一

几周前,我在 Twitter 上说:「我仍然认为 Drudge Report (德拉吉报道) 是网络上设计最好的网站之一。我已经持这个观点好多年了。」我的这个观点只有少数人同意,大部分人并不认同。另外甚至还有人认为这个观点只是我开的一个玩笑,但这其实就是我的真正想法。

需要澄清的是,我对网站设计好坏的定义超越了传统的审美品质,涉及到维护、成本、收益、访问速度和目的等方面。然而我仍然认为 Drudge Report 是网站设计美学的杰作,尽管我也认为它确实很简陋。好的设计也会是简陋的吗?我认为 Drudge 印证了这一点。

我认为 Drudge Report 是网络上设计最好的网站之一,有以下几个原因(顺序不分先后)。

drudgereport-thumbnail.png

持久力

人们一直在谈论什么才是永恒的设计,而 Drudge Report 的设计则已经被证明是经典的。Drudge 网站是由一个通用的链接列表,黑白等宽的字体,采用大写字母的标题设计组成的。它已经在此前种种的网页设计潮流的冲击下生存了下来,它的设计看起来也并不陈旧,也不新颖——它就是 Drudge。它的设计至少从 1997 年以来就没有改变过,我相信这个设计可以追溯到更久远的时代。有多少个网站能够保持十年不变的生存并繁荣发展?它太特别了。

页面简单

没有技巧,没有段落,没有内链,没有特殊的技术要求。Drudge Report 网站有且只有一个单一的网页。你可以说「采用这样的设计一团糟!」。但我会说「这是极简风格的设计。」我不会低估它极简的设计所带来的价值。

独一无二

毫无疑问不论你在哪里访问德拉吉报道,它都是独一无二的。现在还有多少其他新闻网站可以声称自己拥有一个标志性的设计呢?如果你把其他主要的新闻网站 (CNN,MSNBC,FOX 新闻,ABC 新闻,CBS 新闻等等) 去掉 Logo,你可能就很难把它们一一区分开来。因为它们都采用了某一个相同的新闻网站的外观和感觉。另外也有一些设计出色的网站例子,但即使是纽约时报和华尔街日报也不是独一无二的,而 Drudge 的设计则是独树一帜的。

头条新闻很重要

许多新闻网站迷失了方向,他们并不能告诉用户哪一个才是真正的大新闻。他们可能有一个引人注目的头条新闻标题,但是这并没有特别明显或者与其他普通新闻标题不同。它可能采用了一个或两个以上的字体,但是并没有统一的规范。而 Drudge 的做法则是直接用一个巨大的标题表明「这是当下最重要的新闻」。这是现在新闻网站中的最需要重视的部分,没有其他事情比这更重要。Drudge 不害怕成为一个有主见的编辑,他的网站设计完美地强调了这一点。

乱中有序

Drudge Report 通常使用 Arial 字体以 7 号显示或是采用斜体字作为标题作为头条。有时候,对于一个重大新闻事件,他则会使用引人注目的标志来提醒用户。

Drudge 的三个专栏页面上有些标题是句子大小写,有些是全部大写。有些有照片,有些只是纯文本的标题。有时更具争议性或耸人听闻的标题会被设置为红色。通常有一个大的广告在顶部和一些其他的广告散布在专栏。

访问 Drudge Report 时你的眼睛可以四处扫视,寻找有趣的东西。Drudge 的这个设计鼓励浏览新闻和随机发现自己感觉兴趣的内容。这也是好的设计的一部分,也是令我感到兴奋的原因。

突发新闻重点提醒

你最近是否在 MSNBC 或 CNN 上看到过「突发新闻」吗?现在,几乎任何事情都可以被视为突发新闻。「某某公众人特对媒体说这说那」现在是突发新闻。突发新闻过去常常意味着一些重大的、重要的事情刚刚发生了。但是其它主要的新闻网站已经把它淡化了。当我打开 MSNBC 或 CNN,他们都有一个「突发新闻」栏 (通常是红色 / 黄色),却很容易被人忽略,因为他们的这个设计已经让人们麻木了。但是当你在 Drudge 网站上看到一个全大写的大标题,上面有闪烁的提醒标志,你就知道这个标题的新闻是很有价值的。

一个人就能搞定

这个网站是由马特 · 德拉吉(Matt Drudge)全职运营的,偶尔也有兼职编辑帮忙。而如果 Drudge Report 网站采用的是 5 页,10 页或 30 页设计,那他可能就需要更多的人员和技术来管理这一切。

标题就是最好的新闻

Drudge Report 是一个头条新闻网站。网站上没有「内容」。在 Drudge Report 上头条新闻本身就是新闻。事实上,Drudge Report 可能是网络上唯一一个只需要一个标题或者一张照片就可以发布新闻的网站。这已经融入到它的设计当中。

用户粘性高

实际上 Drudge Report 上没有任何内容。不过有时候他也会在他的网站上发布电子邮件或备忘录,但是 99%的链接都指向其他新闻来源。他的网站设计的目的是把你外链到其他地方,而你依然还会回来。当你通过访问他的网站外链到其他地方的次数越多,你就会越频繁地返回。你访问 Drudge Report 的次数更多,是因为你通过 Drudge Report 访问外链的次数更多。这是增加流量的秘诀之一:你将人们送走的次数越多,他们回来的次数就会越多。

加载速度快

Drudge Report 网站没有弹出式广告,无需长时间的加载和缓冲。除了即时的新闻内容,再也没有另外的内容。Drudge Report 类似一个快速版的谷歌和分类信息网站——对于一个每月由一个人独立运营 300 万个独立访客的网站来说,这是一个了不起的成绩。顺便说一句: 每月 300 万个独立访客可转化为每月有数亿的访问量。

维护便宜

Drudge Report 的设计不需要花哨的 CMS(内容管理系统),甚至根本不需要任何 CMS。它是通过编辑纯手工编辑的。他的日常开支最多也就几千美元一个月,每年却可以产生几百万美元的收入。所以说这是个很好的设计。

只有一页

Drudge Report 网站只有一个页面。每一次访问和每一个访问者都集中在一个有标题和三个专栏的页面上。他可以确切地知道人们将会看到什么以及采用什么方式看待它。这里没有的复杂网页,只需要在一页纸的空间上就能查看完所有信息。

收益丰厚

根据已发布的广告费率和访问量数据,估计 Matt Drudge 的年收入「超过一百万」。对于互联网上的一个单一的页面来说已经非常不错了。

因此,以上这些就是为什么我认为德拉吉报道是互联网上设计的最好的网站之一的原因。

来自 SIGNAL V. NOISE,原文标题《Why the Drudge Report is one of the best designed sites on the web

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