推动影视音乐接轨国际,它能让我们发现中国的久石让吗?

2019-06-19 11:36 稿源:读娱公众号  0条评论

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“影音+”2.0

致力于打造中国影视音乐精品

何为“影音+”2.0?它又真的能助力中国影视音乐接轨国际吗?

暂不论是否能成功比肩国际水准,先来看“影音+”2. 0 的概念—— “‘影音+’ 2. 0 是联合音乐平台、影视片方、音乐制作人三方资源,以更专业化的团队,为合作伙伴提供更系统化、整体化的全案定制、线下活动、专案营销、数据支持、IP开发、歌手合作、品牌联动、口碑传播这八大服务。从影视IP创作初期介入,以提升中国影视音乐的质量和数量为目标,打造中国影视音乐精品。”

与升级前相比,升级后的“影音+”2. 0 更加重视数字音乐平台的角色,全新的影音八大服务比之前更加丰富,目标也更为清晰。

其实,“影音+”的出现正是对标上述所言的环境的结果——首先它化解了影音跨行业合作的难题,通过腾讯音乐娱乐平台的大数据,匹配到报价合理、风格一致的音乐人参与制作,让其从影视IP的创作前期介入,并找到适合的演唱者来演绎,让工作更高效,成绩更有效。

如去年“影音+”与大剧《知否知否应是绿肥红瘦》的深度合作,就匹配到胡夏、郁可唯这两名实力唱将,创作出的歌曲《知否知否》也在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐播放量超 10 亿,并拿下了三平台 15 个榜单 64 次榜首的成绩。

其次,影视音乐的重要性再次被强调,一是“影音+”联盟的介入,让音乐制作人和歌手的工作前置,能够最大化发挥效能,让音乐人与影视方在创作上碰撞出火花,从而助力影视方更好地打磨剧情、画面等细节,使最终剧作效果更加精品化。这也是爆款音乐诞生的关键。

二是重新定义了影视音乐,将其从单纯的营销工具,变为具有长尾效应、收益的IP作品,如付费数字专辑、IP开发、品牌联动、线下音乐演出活动等,使得音乐作品拥有可持续发展的生命。而这对影视作品、音乐人、音乐制作人而言无疑是重大利好。

在腾讯音乐娱乐大平台的加持下,影视音乐IP的流量、曝光度、数字专辑销售,以及反哺影视作品的效果,都能得到有效的保障。

酷狗音乐副总裁陈英烽在会上也谈及了音乐平台对于影视音乐的流量加持作用,他提到酷狗音乐拥有丰富的社交玩法,能在影视剧宣发的中后期反哺影视剧口碑,进一步扩大作品影响力。例如在《前任3》电影中,一首《体面》就获得了超过 150 万的用户评论,既捧红了演唱者也捧红了电影。

“音乐平台还能依托其大数据资源,为影视作品提供定制化音乐制作及宣发方案。”QQ音乐总经理胡琛指出,“在《后来的我们》宣发期间,QQ音乐上线歌曲故事征集H5,并独家首发了《后来2018》万人合唱MV,采用多场景、多渠道、定制化和新玩法等方式,多维度触达人群,并最终为电影实现了高曝光和高转化,形成了绝佳的影音联动。”

应该说,“影音+”联盟的成立,解决了影视音乐行业的难题。而如今的再升级,“影音+”2. 0 所覆盖的服务将更为全面,相信它在未来能持续挖掘并培育出如《凉凉》《知否知否》等足够数量、质量的优秀音乐内容,增加中国音乐内容的“厚度”,达到国际化的标准。

再加上腾讯音乐娱乐长期布局全球化,具备深厚的国际化运营经验,在未来,腾讯音乐娱乐会通过自身全球化的布局,积极拓展中国音乐影响力的广度。

有“影音+”2. 0 带来的内容厚度,还有腾讯音乐娱乐全球化运营的影响力广度,中国影视音乐要达到接轨国际的目标,其实并不难。而到那时,具有中国特色的影音之声或许早已出海,我国影视音乐体系也已实现成熟化、专业化和规范化。

尾声:

腾讯音乐娱乐提出的“影音+”2. 0 不只是简单的概念,它将加速国内影视音乐行业的发展,为影视行业提供新的宣发思路,让音乐制作行业找到新的突破机会,且在竞争激烈的数字音乐行业中,为腾讯音乐娱乐平台构建新护城河。 

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