咪蒙启示录

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作者:猪九诫

出品:IT爆料汇(微信号ID:baoliaohui)

你在桥上看风景,看风景的人在楼上看你,你永远也不知道,下一刻自己是否也会从戏外的观众变成戏中的主角。

01 咪蒙的死去

今天中午,互联网圈迎来了一场狂欢,狂欢的诱饵,是咪蒙的死去。

2019 年 2 月 21 日,微信公众号咪蒙显示被主动注销,随后头条号和凤凰网发布永久关闭“咪蒙”、“才华有限青年”等账号的公开声明。

咪蒙公众号注销,有人说是咪蒙主动断臂求生,也有人说是被动封杀。冰山浮于水面之下,咪蒙账号注销背后的真相我们永远无法获知。

但是不管是哪一种说法,都意味着属于咪蒙的时代将一去不返。这个女人的王国,已经成为历史。

凭借着强大的账号矩阵和过去几年的疯狂吸金,即使没了“咪蒙”这个账号,咪蒙的团队日子也不会过得太惨。借着争议急流勇退,或许反而能够落个功成名退的好名声。

咪蒙最值得庆幸的一点是,官方还给她留了点“自主注销”的尊严,也算是退场前最后的体面。

钱挣够了,公众号注销不注销的也就无所谓了。

02 咪蒙的生财之道

曾经有句下三滥的俗语叫“女人变坏就有钱”。女人变坏是不是有钱我不知道,但是对于大部分行业来说,确实只要变坏就能有钱。

做互联网的,只要广告审核松一点,登几个招摇撞骗的垃圾广告就能来钱;做房地产的,只要杠杆高一点用料省一点就能来钱;做某些特殊行业的,更是只要睁一只眼闭一只眼就能来钱。

即使是在法律允许范围内,这个世界上的大部分行业,只要昧着良心,就一定有快钱可以挣。做媒体的也不例外,媒体人只要没了尊严,来钱的速度同样也是一点不会慢。

从《致贱人》到《致low逼》、咪蒙的文章总是以各种偏激的观点和粗暴的词汇挑动着读者的情绪,而随着读者肾上腺素飙升的,则是咪蒙的粉丝数量。

根据公开资料显示,咪蒙单账号的粉丝就超过了 1300 万,属于微信公众号最头部的几个大号之一。再加上旗下的公众号矩阵,咪蒙团队的粉丝量累计超过了 1600 万,并且95%以上的文章阅读过超过 10 万+。

水涨船高的粉丝,带来的是实打实的money。

根据新榜公布的数据,截止到 2018 年年底,咪蒙的头条广告报价 80 万,次条报价 40 万。以咪蒙每年超过 100 篇的广告发布量来看,仅咪蒙单个公众号的收入,每年就可能接近 1 亿。

而咪蒙早前接受的采访显示,早在 2016 年咪蒙整个团队的收入就已经接近 1 亿,如今“咪蒙”和“才华有限青年”两个账号的一起注销,意味着每年至少 1 亿的收入没了。

除了实打实的公众号收入,咪蒙还有额外的收入来源,比如说写书。目前咪蒙已经出版的作品包括《初次爱你,请多关照》、《我喜欢这个“功利”的世界》、《五岁熊孩子教我的事》、《守脑如玉》、《圣人请卸妆》等。

在这些作品中,最受读者欢迎的是《初次爱你,请多关照》和《我喜欢这个“功利”的世界》。根据《我喜欢这个“功利”的世界》的商品销售详情页介绍,这本书上市一个月销量就突破了 60 万册,并且很快又突破了 100 万册。

时隔将近三年,即使不统计后续销量,按照每本 30 元的价格计算(定价: 38 元),仅这一本书就能为咪蒙带来 3000 多万的收入(不含成本)。

当然啦,咪蒙的商业帝国可不只是写写文章卖卖书这么简单。

根据天眼查资料显示,除了已经注销的深圳万物生长影视传媒有限公司,咪蒙(马凌)名下还有 7 家公司,并且在 8 家公司担任高管, 3 家公司担任股东。

钱,对于穷人来说可以是生命,但是对于富人来说只是数字的累积。咪蒙虽然和很多身家百亿的富豪没法比,但是借着吃媒体这碗饭,至少已经实现了财富自由。

然而咪蒙的这条财富之路却因为伴随着太多的争议而备受指责,一直在钢丝上跳舞的咪蒙最终迎来寿终正寝,或许也向我们证明了,有时候钱并没有那么重要,还是保命要紧。

03 火中取栗的咪蒙

咪蒙的死,虽然让人震惊,但不是没有一点由头。为什么这么说呢?重点不是咪蒙的粉丝数量,而是咪蒙账号的煽动性和影响范围。

2016 年,咪蒙曾经写过一篇文章叫《如何写出阅读量 10 万+的微信爆款文章》,专门传授自己的做号秘诀。

其中有一段话是这样说的:

你说话很温和,你观点很中立,你性格很宽容。那你不要写公号文章了。你不适合。你看了《乌合之众》就会知道,任何时代的领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的。偏激的观点才具有煽动性。

你的标题必须简单粗暴,情绪明确。爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。

在这里,咪蒙还特别举了几个例子,以表明什么样的标题才叫做简单粗暴、情绪明确,比如说《普京:朕要操心国事,哪有时间操你》、《把你的钱花出去!因为爱存钱的人全是傻逼》和《丑直男有什么资格和女人一起过冬?》。

咪蒙的成功法则,总结起来其实就是两个字:“情绪”,只要读者的情绪被挑动起来了,咪蒙的目的也就达到了。

一直玩火,就总有被烧死的那一天。

挑动大众情绪这一招历史上曾经有很多人用过,而且屡试不爽,但是也正因为大众情绪的激烈,稍有不慎就可能会被反噬。

极端而偏激的咪蒙,在一次次的引起争议,而一次次的争议,也在不断的敲打着监管部门的神经。

咪蒙的成功是因为对大众情绪的煽动,但是咪蒙的死去却并非因为大众情绪的反噬。在这个世界上的大部分国家,试图煽动大众情绪的人往往等不到大众情绪的反噬,就已被无形的手扼杀于摇篮之中。

当年伟大领袖曾经有一句名言:舆论的高地,你不去占领,敌人就会去占领。这句话的精髓,资本控制舆论的西方国家运用得炉火纯青,我国的宣传机构更是深得要领。

所以咪蒙的问题其实不在于寒门事件的争议,而在于长期以来的三观不正,并且于试图引导舆论。在中国的媒体行业,《乌合之众》不是宝典,社会主义核心价值观才是。三观正,才能永流传。

04 结语

咪蒙死了,有多少自媒体人在眼红她空出来的位置,同时也有不少人在担忧着自己。

以铜为镜,可以正衣冠,以史为镜,可以知兴替。每一个做自媒体的人都应该从咪蒙的身上看到自己的影子,毕竟轮到你的时候或许就不会一样的幸运了。

但是咪蒙值得悼念吗?

答案是:不值得。

咪蒙账号虽然死了,但是人在钱在公司也在,远没有我们想象的那么惨。而且一直以来咪蒙所宣扬的下三滥价值观无疑是在往读者的脑袋里里面灌浆糊。

咪蒙不需要任何人悼念。

当马凌亲手注销掉这个自己倾尽心血打造的庞大IP时,内心或许并不觉得惋惜,而是觉得如释重负:终于不用继续担惊受怕了。

毕竟,咪蒙已经没有什么可失去的了,该留下的也没有被剥夺。

接下来,心惊胆战的应该是在座的各位。

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