QQ浏览器打造明星热搜榜背后,明星数据榜单还能怎么玩儿?

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来源:娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou)

作者:肖晓

文娱产业迅猛发展,最典型的产物便是批量催生新型偶像,和他们背后“不疯魔不成狂”的粉丝群体。只是新鲜面孔不断涌现的当下,如何让自己的爱豆在市场上保持热度,成为制作方、平台方、资本方等面前的“宠儿”,也让无数粉丝操碎了心。

大数据时代,应援,是他们找到的最直接、且最行之有效的方法。只是长此以往,昔日公平权威、极具参考性的榜单逐渐演变成考察粉丝财力、物力、人力的战场,在各大巨头纷纷入局下,市场更是出现了“榜单红海”。只有想不到,没有粉丝应不了的援,问题是,这些榜单还具有最初的意义吗?

巨头入局、粉丝热衷,

明星榜单亟待新玩法?

年末岁初,娱乐产业陷入了颁奖浪潮中,明星大咖、幕后推手辗转徘徊在各个名利场,拿着花样不重复的荣誉。而这背后,当然是各种榜单。总有一个榜单,你的爱豆、公司旗下的艺人、握在手里的影视剧,可以拔得头筹。

不讳言,娱乐产业从来不缺“榜单”,尤其是近几年门槛降低,说是“榜单盛世”亦不为过:微博、知乎等社交平台以平台内的搜索数据为依据,爱奇艺、优酷等视频网站以站内用户数据拉开了榜单大战,艾漫、猫眼等数据平台花样角逐其中。

蜂拥而至背后,其实是艺人在大数据时代的价值飙升。从目前市场盛行的榜单里,不难发现,流量热度、商业价值排在首位,其次是话题度、转换率等,不仅满足了粉丝为爱豆应援的初衷,也在试图为资本市场、广告主提供一份参考。

只是,参差不齐之下,这些榜单似乎只能成为各方“自圆其说”的论证,而在粉丝们的狂欢下,是制作方、广告主的“有苦难言”。回望近年来的影视制作和资本市场,不乏押注榜单头部明星,却冷淡收场的案例。鹿晗的《甜蜜暴击》成为制作方和投资方的“暴击”,赵丽颖代言迪奥被群嘲在前、销量下滑在后。 

权威性、参考性降低,市场亟待新入局者来打破僵局。在经历了榜单扎堆的1. 0 时代之后,如何让这些看似光鲜亮丽的数据,成为明星“有效商业价值”比如代言产品的销量、主演影视剧的市场影响力等的衡量标准,才是现当下的“榜单入局者”面前的难题。

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