斗鱼直播:以“游戏+”加强直播生态构建

2018-07-03 14:02 稿源:用户投稿  0条评论

 随着视频直播聚集流量的能力逐渐增强以及布局内容领域的不断爆发,直播平台在整体生态中的重要性及话语权越加凸显。现阶段,面对百亿级规模的电竞游戏市场,消费升级需求下,斗鱼直播似乎从存量阶段的游戏直播看到新的发展机会。

得益于斗鱼对市场独到理解和前瞻性的判断。与斗鱼的“直播+”战略类似,斗鱼坚持“游戏+”战略主要强调不局限于游戏本身,而是在于游戏和多方场景的结合和衍生拓展。“游戏+”可以看作是斗鱼直播在内容供给侧方面的升级,满足用户更多元化的心理与精神需求,也将极大的提升用户的黏性。

基于“游戏+”战略承接电竞游戏市场,同时积极深耕游戏直播,业内外再次将目光聚焦到斗鱼直播身上。从斗鱼最近在游戏板块的发力来看,一方面是立足用户的需求不断丰富产品、优化战略,基于深度运营游戏直播思路;另一方面是斗鱼加强“主播星计划”,打通产业上下游,一手招募培养新星主播,一手又吸引电竞业态的各种类型头部玩家入驻,这种主播星计划也正为直播行业的良性生态起到积极带动作用。

比如,在主播资源方面,斗鱼最近有吸纳电竞战队、官方解说、游戏头部玩家等侧重于电竞游戏链条的各类玩家,平台几乎是统统收囊;此外,斗鱼启动的英雄联盟王者之路活动,旨在招募大量英雄联盟顶级玩家。据消息说,斗鱼的英雄联盟王者之路活动每个月投入将高达600万元以上扶持奖励,以“资金+资源”投入,将为斗鱼直播带来腰部主播的成长。

斗鱼加持“游戏+”的差异化内容、互动玩法支撑更加增强用户粘性,同时结合“游戏+”直播玩法,让用户乐于感受“沉浸式体验”。2018年以来,斗鱼直播基于“游戏+”面向自制内容全面发力:先后推出了囊括13门游戏的DSL斗鱼超级联赛以及基于绝地求生的斗鱼黄金大奖赛等爆款电竞游戏赛事,引燃了电竞和直播圈。资料显示,斗鱼超级联赛DSL报名参赛的战队约为1600支,人数达到15000人。整个赛事累计观看人次突破1.11亿,高峰时段同时在线观看人数突破245万,直播间热度冲顶465.3万,累计弹幕数约为523.6万条;斗鱼黄金大奖赛更是以高额的奖金和首创FPP、TPP的模式接轨国际的专业赛事玩法吸引了国内外133支顶级吃鸡战队参赛,整个大奖赛总观看次数突破1.02亿,单场热度高达331万,期间,水友贡献了超过230万的弹幕数量。而斗鱼凭借弹幕,互动和礼物的方式进行社交,有效地增加用户对斗鱼的好感和依存度。时下,斗鱼的月活用户愈近200万。

斗鱼直播的影响力极大程度上源自于平台对产业链生态的强势布局。据统计,截止2017年底,斗鱼已成立各类业务子公司超过15家,参股了涵盖电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台、基金文创等“直播+”产业链上下游公司,平台拥有200多个栏目,占据整体直播市场七成份额。

值得注意的是,无论斗鱼直播是否上市,以“游戏+”领跑游戏直播的态势愈加明显。有分析机构认为,考虑到游戏直播平台的重度游戏粉丝属性和高访问时长,以电竞业态为主的游戏直播生态圈长期成长性空间大,电竞游戏或成中国直播最大细分市场。未来,随着电竞和游戏直播的快速普及,快速刺激玩家付费意愿,游戏直播的收割空间将再度增大。

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