网易未央猪首家O2O实体店落地杭州,仅1小时店被搬空了

2017-09-22 15:08 稿源:用户投稿  0条评论

摘要: 零售正在逃离纯电商宿命,线上线下渠道融合遍地开花。

互联网人不好好做技术做产品,跑去养猪,丁磊的商业跨度着实让人摸不着头脑,好在这利用技术养出来的猪肉的确不一般,也没让丁磊白给人笑话。

9 月 16 日,一直只在线上销售的网易未央黑猪终于从线上走到了线下,作为在线下专柜渠道的首次试水,网易味央世纪联华鲸选店于 9 月 16 日在杭州西湖文化广场B2 层正式对外营业。开业一大早,杭州大妈们就蜂拥而上抢购网易味央黑猪肉,仅仅 1 小时,专柜就被清空,里脊、肋排、五花肉等部位早早售罄,有杭州大妈甚至一口气买了 23 盒猪肉。

为何未央黑猪如此畅销?说到网易未央黑猪肉,真可以算是名声在外。据网易的介绍,未央黑猪的品种比较稀缺,而且采用慢养技术,养殖周期高达 300 天,养殖过程崇尚天然化、人性化,吃谷物、喝山泉水、听音乐睡觉,未央黑猪过着我们想都不敢想的生活(真是人不如猪啊!)。

除了养殖技术奢侈无比,大佬们的背书也让未央猪早早地就成了明星网红。早在 2015 年第 2 届互联网大会举办期间,丁磊就组了一个互联网大佬饭局,当天的主要食材就选用了网易自家的精选黑猪,这也是未央黑猪第一次被正式曝光在众人面前。经过那一次饭局,大佬们无意中都为网易的黑猪肉代了一次言,甚至有人戏称,未央黑猪是互联网人必吃的美食。

不过,未央黑猪在几年来一直都不对外供应,直至 2016 年 11 月,丁磊才选用了几头黑猪在自家的网易考拉海购电商平台进行限时拍卖。而到了今年,未央黑猪才正式通过线上平台对外售卖,而且备受追捧。不过由于猪肉属于生鲜产品,从线上下单到快递到消费者手中,还是多少会影响到猪肉的口感,此次开实体店也是网易解决这个问题的一个尝试。

的确,不仅是生鲜产品,追求线上线下渠道融合,完善企业渠道链是这两年大多数企业正在转型的一个方向,以微网所服务的众多电商企业来说,选择微信商城搭配O2O模式是大部分具有实体店企业最愿意选择的经营模式。一方面,O2O模式将线上平台和实体门店的会员、订单、库存数据能够实时打通,一个线上商城就可以连接多个实体店,增加渠道的同时并不影响双方的经营;另一方面,O2O扩大了品牌的营销覆盖范围,线上线下渠道可以各自发挥渠道优势,协助品牌产品营销,比如消费者通过线上商城领取优惠券可在线下实体店消费时抵扣现金。

此次网易未央通过开设线下实体店就是看中O2O的这种渠道融合优势,预计随着此次线下渠道带来的销售暴涨,将会带动未央黑猪在线下打开局面,顺势在一线城市快速开设分店,这也符合了网易致力于将更安全美味的猪肉送到更多中国消费者身边,推动中国餐桌变革的愿景。

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