GMIC移动营销峰会:腾讯解读数字化时代的品牌突围

2017-05-02 13:50 稿源:用户投稿  0条评论

全球规模最大、最具影响力之一的科技盛会全球移动互联网大会(GMIC)于 4 月 27 日—— 5 月 1 日在京举行。其中,聚焦“共享经济、粉丝经济及营销新锐”的移动营销峰会汇聚了数百位来自国内外的营销行业专家一同分享最新营销热点及玩法,探讨如何在移动营销的内容、模式和技术上实现创新。腾讯广告平台产品部产品总监马朝虹受邀出席该峰会并发表主题演讲,分享了在数字时代腾讯打造营销新生态的前沿观点和最佳实践。

马朝虹在GMIC做主题演讲

在移动互联网飞速发展的今天,人们的信息获取方式发生了极大的改变。阅读时间碎片化,用户喜好千人千面,传统的广告模式已经不能满足广告主精准触达目标受众的诉求。面对来自行业及用户需求的双重挑战,腾讯给出了自己的解决方案。背靠强大技术支撑和数据累积,腾讯从营销创意、数据、投放、分析四个维度,为品牌主打造一站式数字营销解决方案,在品牌信息传递的全过程中深度锁定目标受众,帮助品牌在日益复杂和充满活力的中国广告市场中取胜。

广告创意升级,撩取TA注意艾瑞咨询《在线规模用户跨屏研究报告》显示,中国网民每天打开的网站数量为 40 个,每个手机平均安装 33 个应用,平均 100 秒即会切换一次手机程序。移动互联网时代的到来使受众越来越趋于分众化、阅读时间碎片化。腾讯从资讯、娱乐、社交、电商四大维度打造产品矩阵,全面覆盖用户生活场景,在碎片化的时间中找到目标受众;同时集合创意与技术,以不同以往的创新广告形式,在不断切换的场景中吸引受众,从场景和创意两方面准确捕捉TA眼球。

DMP数据洞察,了解TA兴趣移动互联网时代,APP已将移动平台割裂,形成信息孤岛而无法实现内容互通,这对品牌主通过用户数据了解其兴趣造成了极大困扰。腾讯DMP(腾讯大数据管理平台)凭借海量及多元化的数据源、强大的数据处理能力、可靠开放的数据体系三大优势有效帮助品牌主掌握全方位的营销洞察。DMP自助多维度洞察系统可一键产出人群分析报告,帮助品牌主深度洞察受众偏好,找到正确的目标人群;数据服务还支持全媒体目标用户投放,为广告主提供跨媒体投放的决策依据。

Matrix矩阵联投,全面触达TA:随着用户的APP使用偏好的形成,单一媒体的用户规模相对固定下来,优质人群逐渐会员化,品牌如何破除平台壁垒最大化触达目标受众?腾讯Matrix矩阵联投通过跨平台跨广告位联合频控,避免重复无效触达,真正实现千人千面:将多平台打通,提供大曝光、品效合一及高点击等具有不同侧重点的组合方式,来提升目标受众的触达规模;同时依托腾讯最新推出的品牌广告程序化营销服务平台-智赢销,为广告高效触达提供一站式解决方案。

Analytics归因分析,锁定未来的TA复杂营销需求下,品牌主面临着评估营销价值等一系列难题。腾讯营销分析(Tencent Marketing Analytics)支持所有网站接入,秒级实时数据更新,绘制精准访客画像,并提供多管理员支持和全天候可用性监控。通过路径回溯和跨平台营销价值评估,为品牌主制定下一步营销战略、锁定未来的TA提供神助攻。

当今的移动营销正在往更深的层次发展,通过消费者认可的方式获得他们的注意力则需要创新性的技术深耕与对TA的洞察。腾讯为移动互联时代的品牌突围提供最佳投放解决方案,在碎片化的阅读中吸引TA——找到TA——触达TA——通过归因分析再循环,形成锁定目标受众的完整闭环,助力品牌主更精确、高效、深入地达成营销目标。

GMIC 大会由全球创新者平台长城会(GWC)发起,是全球规模最大、最具影响力的创新科技盛会之一。自 2009 年第一届成功举办以来,GMIC 大会已吸引全球超过 60 个国家、累计百万人次参与。随着长城会的全球化步伐,GMIC 大会已从中国北京起步,覆盖至硅谷、东京、班加罗尔、特拉维夫、雅加达、圣保罗、香港等多个全球创新中心。

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