“神贴”层出不穷 百度贴吧成网络文化源头

2009-10-20 09:19 稿源:TechWeb  0条评论

在百度中检索“神贴”,有143000个结果,一种独特的网络现象正在被网民津津乐道。

所谓的“神贴”,并不是某种膏药,而是“神奇的贴子”,这些贴子或者观点独特,或者惊人的预言被证实,甚至或者毫无内涵,但都有一个共同点——在极短的时间迅速“蹿红”,点击和回复数疯狂飙升,久而不衰。

有意思的是,“神贴”十有八九诞生在百度贴吧:“魔兽世界”吧的“贾君鹏事件”、“双色球”吧的“3亿大奖预言事件”、“汶川”吧的“直升机降落地点”……

让人费解的是——“神贴”频频出现的背后,究竟是什么魔力在驱使?百度贴吧又有着怎样独特的土壤,去培育这些神奇?

显然,百度贴吧正在以巨大的影响力引领着中国网民的思潮,并深入到他们的日常生活。

不解:奇异的“神贴”现象

2009年10月9日凌晨,百度“双色球”吧一篇题为“中三亿怎么花”的贴子突然火了。原因很简单——就在前一天晚上,中国彩票发行22年来最大的奖金诞生,金额正是3.5998亿元。

这篇“神贴”发表于9月21日,当时一位网友回复“赶紧去神经病院检查一下大脑吧”,显然多数人将3亿大奖视为天方夜谭。

更“神”的是,根据IP地址查询,这位发贴者来自河南,而那位中得3亿大奖的幸运儿正好也来自河南,而且贴子内容中提到的投注方式也与大奖基本吻合。

截至目前,上述“神贴”已经得到了3万多个回复,点击近200万,围绕它的讨论铺天盖地、扑朔迷离。

尽管如此,这个“成绩”还不算最“神”的。在一位网友收集的“贴吧神贴”列表中,已经有大量网址——席卷九州大地的“贾君鹏事件”,创造点击神话的“5·12地震预言”,两次回复相隔6年的“周杰伦粉丝贴”……

粗略估计,这些贴子累积访问在数亿,回复数上千万,虽然这相对于贴吧数十亿的总贴数只是九牛一毛,但种种迹象表明,贴吧已经成为“神贴集中营”。

调查:“神贴”的共通之处

回顾这些让人叹为观止的贴子,尽管各有各的神奇,但它们也有一些共通之处。

首先,所有的“神贴”都是迅速蹿红。不管是“贾君鹏事件”,还是“3亿大奖预言事件”,当事贴的点击、回复往往在一两天时间达到“井喷”。

这一点,与中文社区世界中流行的“人肉搜索”不同,后者往往“慢热”,一步步达到高潮。

其次,“神贴”都与大众的日常生活息息相关。比如,在“密码”吧曾经有一篇“神贴”——发贴者请求网友帮助破译一段密码,这段密码是他心仪的女孩子发来的,结果在众人的集体智慧下,经过6层加密的密码被破译成功。

尽管破译密码属于“专业技术”,但真正推动“神贴”诞生的是人人都要面对的情感因素。

有意思的是,在“神贴”现象中,“围观”、“拜神”、“留念”等词汇开始在贴子中广为使用,这和早期BBS的“占座”现象有所差异。一位ID为“QQ59280”的网友在2003年发表了一个“是吗,不是吗”的贴子,4年之后,他第一个回复了自己的贴子“是吗”,这一“神贴”被1万多网友“膜拜”。

探秘:独特的贴吧文化

对于“神贴”现象的反应和解读,似乎成了研究中国网民行为模式的一闪窗口。“种瓜得瓜,种豆得豆”,人们相信,一定是贴吧的某一些特殊性造就了“神贴”诞生的土壤。

对此,业内人士认为,贴吧的开放性是最重要的原因,“这是它与其他SNS、BBS截然不同的地方”。

记者也发现,很多“神贴”的始作俑者来自匿名IP,贴吧的低门槛、包容性为此创造了便利,而来自互联网上其他社区、BBS平台的“围观者”也能轻而易举的加入“造神”运动。

也有观点分析,搜索引擎已经成为网民关注焦点和热会热点事件的风向标,网民通过检索关键词了解正在发生的事情,而贴吧正是基于关键词的架构,极容易在短时间聚集大量网友。在“贾君鹏事件”中,这一点表现得尤为突出。当时大量网民涌向“贾君鹏”吧,很快就形成了“贾君鹏家族”。

此外,基于兴趣关键词的讨论区,容易在长尾部分聚合到同好者,这是其他任何社区平台无法具备的。传统的BBS论坛大都由管理员设置讨论区和板块,很难顾及有“特殊爱好”的网民。“密码”吧的“破解爱情密码”事件印证了这一点。

本质:贴吧已成为网络文化源头

“自由”、“开放”、“低门槛”一直以来是百度贴吧倡导的文化,受这种风气的影响,网民的交流变得“个性”、“随意”。

“帖不到贴吧不神”,正是这种独特的价值观造就了贴吧与其他社区截然不同的风格,也造就了贴吧独有的魅力和影响力,久而久之,一种独特的文化形态链逐渐形成。

“一楼给百度”、“爆吧”、“围观”、“膜拜”即是这种文化土壤的产物,它既不同于社区早期的“顶”、“沙发”,也不同于后来的“人肉搜索”、“恶搞”,而更像是一种无集体主义、个性的彻底释放。

在这个开放的设计里,没有谁是主宰,任何扇动翅膀的蝴蝶都可能点燃一场风暴。

业内人士认为,“神贴”涌现的本质,揭示了贴吧已经成为网络文化的源头,这一社区平台正在引领着中国网民的新思潮和新时尚,而在中文领域覆盖率最高的百度搜索以及百度强大的知道、百科、空间等社区矩阵成为贴吧影响力的巨大后援团。

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