马化腾:宏观经济对互联网影响甚微

2008-07-29 11:54 稿源:中国站长站  0条评论
核心提示:马化腾针对互联网“过冬”的记者提问表示,互联网中有不同的板块,有的板块不会受到影响,甚至可能会表现得更好,例如网络游戏和互联网增值服务。

在7月24日上海举办的腾讯在线营销峰会上,马化腾针对互联网“过冬”的记者提问表示,互联网中有不同的板块,有的板块不会受到影响,甚至可能会表现得更好,例如网络游戏和互联网增值服务。

 

腾讯软件董事长马化腾(中国站长站配图)

马化腾表示,今年以来,由于高价能源、次贷危机等宏观环境的影响,虽然全球的经济都出现了不同程度的问题,但中国的互联网却依然保持着强劲的增长。

经济衰退对互联网业务影响不一

受美国次贷危机和全球性的通胀风险等不确定因素影响,全球性经济衰退迹象初步显现。

对此,马化腾认为,全球经济确实面临衰退威胁,而且看不到转好的迹象,但对互联网来说,不同的业务板块影响不一,整体来说,中国的互联网却依然保持着劲的增长。

马化腾说,像网游这类被公认是廉价娱乐的业务,可能因为线下娱乐消费指数的攀升而获益;而很多增值服务具有同样的特征,是反周期的,受影响也会比较小。但是,对于生产型相关企业,影响就显而易见,“毕竟出口减少,对整条出口产业链造成很大压力”。

对于网络广告这块互联网最成熟的盈利业务,马化腾坦言,其受经济环境负影响多大并不好说。由于广告主的投放与销售相关,经济低迷销量不好时,可能会加大广告投放。“比如深圳房地产业,市场冷淡时,急于扩大销售的房地产商会大投广告。”

看好网络广告长期市场

但无论如何,马化腾对国内互联网广告市场成长空间仍是相当乐观,“我认为中国互联网走上成熟阶段的时候,网络广告的产业慢慢的发掘出来”。

马化腾的观点也得到分析机构的佐证。近日,瑞信发布《中国互联网报告》称,由于中国互联网用户数逐渐增长,网络广告将扮演越来越重要的地位,因此互联网品牌广告长期来看仍将表现良好。

马化腾表示,市场环境的转冷,意味企业要做更加精准科学的网络广告投放评估,这对于拥有海量、高度参与用户及精准营销理念的腾讯来说,是一个难得的机遇。在7月24日的营销峰会上,腾讯发布“腾讯智慧”,为品牌网络广告的精准营销开辟的高速路。

“网络广告是我们最重要的一块业务,未来,腾讯一半的营收将由网络广告构成。”马化腾说。

他预计,在奥运“东风”的拉动下,今年网络广告市场规模可达150亿元人民币,其中,品牌广告达到100亿元,搜索广告为50亿元,“打奥运品牌的广告,基本上不会受全球经济环境低迷影响”。

互联网企业要未雨绸缪

相对于经济衰退所带来的冲击,在马化腾看来,互联网产业快速变化竞争环境显得更为可怕。“互联网的发展三年后可能迎来一个'超级竞争'的阶段,或者进入平缓期,如果你没有考虑长远,没有新的业务来衔接,未来很可能找不到什么支撑来渡过难关”。

作为国内最赚钱的互联网企业,从IM增值业务、到品牌广告、电子商务,搜索引擎,再到网络游戏,近年来,腾讯的业务扩充步伐从没有停止过。用马化腾的话来说,“这是为应对未来的高度竞争恶劣环境做储备”。

“有些业务投入很大,而且还没盈利,但你不知道,它会不会成为下一波的主角,而我们必须未雨绸缪。”马化腾说,腾讯的思路是网络游戏、增值服务、在线广告和电子商务等几个业务板块相互依存,整合发展。“我希望这几块业务都能在未来的高度竞争中脱颖而出。”

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