从网易云音乐看内容型产品如何运营？

去年写过一篇文章叫《你的脑海中运营是一条线，还是很多点？》，反响很好，有很多公众号和网站都转载了这篇文章。但是更加欣慰的是，很多的新手朋友跟我说通过这篇文章一下子把看似非常复杂的网站运营想通是怎么回事了。今天我来告诉你，为什么这套运营思维值得你永久收藏，只要你从事运营工作，不管打工还是创业！

提起网易云音乐，仿佛必不能少的一个词汇就是“故事”。自身的营销广告注重故事感，歌曲的评论区中也不乏“有故事的女同学”。然而近期网易云音乐被推上热点，却不是因为它五彩斑斓的故事。 8 月 11 日，网易云音乐因侵犯吴亦凡专辑《6》的版权被腾讯起诉。对此网易云音乐方面的回应是，并不清楚腾讯所说的“侵权行为”具体指什么。接着，8 月 17 日，侵权事态再度升级，网易云音乐再次因侵权被起诉。此次多达 9 起的诉讼立案，所

近日，网易云音乐在京东上线的无线蓝牙音箱成为爆款，自 6 日上线以来备受消费者喜爱。据京东界面显示，此次对外售卖的三款颜色音箱中，石墨灰和山栗棕首发均已售罄，第二批预计本月14-15日陆续发货，音箱整体好评度达到96%。 京东有用户评论称，打开盒子，顿时很惊讶，这做工，铁饼太漂亮了，不亚于某某国际大牌，首先有这样工艺的国货而点赞，迫不及待放了一首民谣，音色圆润饱满，真正还原了音乐的本质，还是为自主的国货点赞?

6 月 5 日，由网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”首度亮相在上海浦东国际机场，主题为“起飞吧，音乐的力量”。这是网易云音乐联合杭港地铁，在杭州推出主题为“看见音乐的力量”的“乐评专列”后，又一次与传统交通行业结合，联合推出营销活动。当天，“音乐专机”从上海浦东国际机场首度启航，飞往海南三亚凤凰国际机场。

2016年还有10天就过去了，是时候整理这一年来互联网人的工作了，以及做来年的运营计划。不管什么时候，总有人想搞大新闻，也有人无心插柳，被人炒成了大新闻。这就来看看犀利姐和草莓君搞出来的大新闻，考考你们!

由网友直接参与并经专家审议的“2016青春中国·最具人气APP推荐活动”榜单1月13日在京揭晓。其中，网易云音乐、腾讯手机管家、腾讯视频、QQ、一点资讯、网易新闻、网易公开课和飞常准等APP，凭借着极高的人气和创新的产品体验，获得活动“创新奖”。网易云音乐获颁“创新奖”第二届“青春中国·最具人气APP推荐活动”由新华社新媒体中心主办，于2016年11月18日正式启动。截至2016年12月27日活动结束，共约30万网友直接参与投票，总

2016年“天猫双十一”交易额最终突破1207亿元，再次刷新电商单日成交记录。网易云音乐重金投资的“音伏IVOC-100”头戴式音乐耳机，在双十一当天，淘宝众筹金额成功突破1千万，成为2016年淘宝众筹平台第二个突破千万级的国产耳机品牌。音伏IVOC-100 12月全球首发据了解，“音伏IVOC-100”将于今年12月在淘宝平台进行现货首发。作为网易云音乐目前唯一投资的音乐类硬件品牌，音伏IN-VOICE一出生便拥有强大的音乐生态支撑，日系HiFi名

10月19日晚，亚洲顶尖广告奖项金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海商城剧院举行，其中，网易云音乐凭借“看见音乐的力量·乐评专列”案例斩获含金量最高的金投赏全场大奖，也是品牌公司组唯一一个全场大奖。金投赏（ROI Festival）创立于2008年，是全球首个商业创意奖项，旨在表彰最优秀的商业创意作品。有别于其他创意奖项，十年来，金投赏坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场?

包地铁、包飞机，上天入地之后的网易云音乐最近又有了新的玩法。 8 月 7 日，网易云音乐联合农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出合作限量款“乐瓶”。网易云音乐精选 30 条用户评论，印制在 4 亿瓶农夫山泉天然饮用水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。现在，“乐瓶”在北京零售渠道已经全面上线，消费者可以直接购买。据了解，这 4 亿款“乐瓶”在线上线下双渠道分发，除了在京东首发售卖以外，在北京、上海、杭州、南京等 69 个

网易云音乐今年营销动作不断，继早春的地铁“乐评专列”、初夏的“音乐专机”大火后， 8 月 7 日，网易云音乐联合农夫山泉重磅推出乐瓶，借助其最强大的UGC力量“乐评”再次戳中无数人的情感共鸣。 上半年网易云音乐推出的乐评专列至今让人记忆犹新。 85 条精选乐评印满了杭港地铁 1 号线和江陵路地铁站。网易云音乐红的车厢、布满乐评的内景很快吸引了过往乘客、行人驻足围观，直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云音乐”，还有不?