近几年，随着短视频的兴起，许多艺人纷纷加入直播带货的行列。仅 2020 年，就有至少 500 位明星艺人首次尝试直播带货，包括刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等。然而，近 3 年来，一些艺人在直播中出现了人设和业务翻车的现象。对于许多明星来说，直播带货并非他们的专业领域，再加上无法保证产品质量，导致直播间频频出现翻车事故，要么是被退货，要么是被喊割韭菜。
尽管绝大多数明星参与直播业务，但他们的能力很快达到了天花板，平台抢人大战也逐渐尾声。在平台不再提供有针对性的支持后，明星的直播数据出现了断崖式下跌。同时，不少明星艺人带货销售额与其知名度严重不符，因此，许多明星纷纷选择退出直播间。
然而，贾乃亮却是个例外。他的直播带货业绩在 2023 年的“双11”刷新了记录，所属公司遥望科技公布的数据显示，总销售额超过13. 6 亿元，较去年的3. 2 亿元大幅增长。尽管业绩亮眼，但贾乃亮也面临着有关“割韭菜”的质疑。有网友指责他在直播间宣称价值 2899 元的羽绒服只卖 449 元，而在购物平台上，该款羽绒服的实际售价在220- 270 元之间。这引发了对于贾乃亮虚假宣传的质疑，认为其行为是在割取粉丝的利益。
对于这些质疑，贾乃亮在 11 月 12 日晚发布的视频中做出回应，表示“这个双 11 受到了质疑，但我对我的机制有着绝对的信心，我想要做得更好，把更优惠的东西带给大家。”尽管他的业绩获得了认可，但质疑声仍然存在，对于艺人们来说，保持公信力显然成为直播带货的重要挑战之一。
总体而言，明星们在直播带货领域的探索经历着起伏。虽然大多数明星因为能力和平台支持不足选择退出，但少数坚守的明星，如贾乃亮，依然在这个领域取得了显著的成功。然而，如何在保证业绩的同时维护公信力，成为明星们需要认真思考的问题。
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