昨日，知瓜数据统计了淘宝直播10月20日-10月21日凌晨开播场次的数据情况，薇娅、李佳琦总GMV（估）达80亿，今天，在这个巨大的数据背后，我们将通过统计21日全天猫双11首日预售数据成交额，对全网播主的直播数据情况进行分析。
从近30日全网总流量趋势来看，10月21日的新增播主数、开播数、直播商品数等都较20日呈现出明显的上涨趋势。
（知瓜数据-全网流量历史趋势10月21日）
在每日总流量趋势图中，21日的开播主播数、场均观看次数、当日直播场次等数据，出现峰值。
（知瓜数据-每日总流量趋势10月21日）
其中美妆行业的总流量趋势飙升至原先的2-3倍，涨幅超过流量排名第一的时髦穿搭，可见双十一期间，参与到淘宝直播的群体中，对于美妆护肤类产品有较大的需求。
（知瓜数据-行业流量排行10月21日）
官方数据显示，预售开启1秒内，21万套芙丽芳丝小洁面售罄;短短10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，较去年同比增长4倍;1小时，参与人数比去年同期翻了一倍多，其中12个美妆单品在淘宝直播过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪等。
行业分布变化明显，预售数据成交额TOP榜单的播主数据，也有了部分变化。
01
薇娅、李佳琦累计GMV达90亿，小小疯冲进榜单TOP10
如榜单所示，21日全天薇娅定金锁定引导成交GMV达53.23亿，排名第一，李佳琦紧跟其后引导成交GMV达38.66亿，排名第二，两人累计成交GMV达90亿。可见双十一预售的热度不止在21日凌晨，21日晚的直播也是非常精彩。
与21日凌晨上架商品相比，薇娅和李佳琦在21日晚上架商品数都没有破百，薇娅上架85件商品，李佳琦上架71件商品。其中两人上架的商品类型占比最大的为美容护/美体/精油类，薇娅占比为40%，李佳琦占比为57.75%。
（知瓜数据-商品分类分布 薇娅10月21日晚）
（知瓜数据-商品分类分布 李佳琦10月21日晚）
李佳琦直播间21日晚销量最高的商品为[艾杜纱魔束卷翘睫毛打底膏睫毛膏纤长卷翘浓密定型防水6g]，销量为36.47万件，GMV（估）达0.31亿。
（知瓜数据-商品分析10月21日 当晚上架）
薇娅直播间21日晚销量最高的商品为[VS沙宣修护水养洗发水500ml+护发素500ml]，销量为24.88万件，GMV达0.22亿。
（知瓜数据-商品分析10月21日 当晚上架）
值得注意的是，在双十一预售期间，薇娅直播间预售量最高的是[Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳护肤7件套限定礼盒]，预售量达到43.34万件。
（知瓜数据-商品分析10月20日）
薇娅所属行业为“时髦穿搭”，但在她直播的商品中护肤美妆类商品也占大头;李佳琦所属行业为“一起变美”，但在他的直播间也有家电、洗护等商品类型，可见在超头部播主在选品方面，除了会贴合自身所属行业外，也会综合考虑粉丝需求，流量趋势等来使自身直播间更具吸引力。
除了薇娅、李佳琦、雪梨等我们较为熟悉的主播。今年[小小疯定制良品屋]（以下简称小小疯）也冲进了TOP10，在21日销量榜单中排名第五，表现令人惊喜。
（知瓜数据-直播记录）
从小小疯的直播记录来看，在20日和21日，直播的开始时间从日常的20:00左右提前至19:00左右，且从17日更换头像。
（知瓜数据-直播记录）
虽然他属于时髦穿搭行业，但21日晚间的直播标题利用低价大牌美妆引流，从商品分类来看，美妆/美体/精油类商品占17%左右，箱包皮具/热销女包/男包占比最高，约45%。
（知瓜数据-商品分类分布10月21日晚）
可见在特殊节日提前开播，并且保有自身最擅长推荐的商品类型的基础上，进行直播间包装，利用行业热点吸引更多消费者进入直播间等，这些直播策略上的调整，让他在双十一的第一波预售中取得了较好的战绩。
02
明星直播迎来高峰，汪涵拿第一
同样，明星主播们在21日当天也持续发力，在知瓜数据-明星直播榜中，共有39位明星播主昨日开播。排名第一的是汪涵，在榜单内排第七。
21日晚上的直播中，汪涵共上架24件商品，分类较为丰富，与20日晚-21日凌晨以能源出行类商品为主的助农主题直播相比，直播间商品分布存在较大差别。
（知瓜数据-商品分类分布10月21日凌晨）
（知瓜数据-商品分类分布10月21日当晚）
林依轮直播间在21日凌晨和21日当晚的直播，GMV累计达1981.1万，销量达15.2万，位于以上榜单的第10。
21日在他直播间销量（估）最高的商品是[老金磨方坊黑芝麻丸 熟即食手工蜂蜜黑豆黑米黑芝麻丸子男女零食]，达到6.22万，GMV(估)为60.24万。
（知瓜数据-商品详情10月21日晚）
结合21日其他明星的直播商品数据来看，我们还可以发现，在多数明星播主直播间的商品与非明星播主相比，上架的商品数相对较少。因此，明星直播，除了可以详细介绍商品外还有充分的时间和粉丝互动，直播也起到了维护明星与粉丝关系的作用。
结语:
以上就是对于10月21日天猫双11揭幕战全天（0:00-23:59）的简要总结。与之前对于手淘改版带来的担忧相反，就现有的数据而言，本次双十一第一场预售场大多数播主都收获了相对亮眼的成绩，而这也仅仅是开始，相信第二场预售会有更多的突破。
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