剧透、屏摄、盗版链接,《复联4》背后的观影泥潭与市场乱象

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映前预售票房7. 74 亿、零点场观影人次超 300 万、上映首日综合票房占比达99.24%、以 44 小时 11 分的成绩创中国影史最快破 10 亿纪录……《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)绝对是最近影市以及各互联网社交平台的绝对话题。

2018 年,随着灭霸的一个响指,半数超英以及地球上的生命化灰离去,“漫威宇宙”以及现实世界的影迷陷入无尽哀思。如今,作为漫威电影宇宙第三阶段的终章,凝聚着全球影迷期待的《复联4》如期而至,让全球电影市场都陷入狂欢状态。

数据显示,在已公映的国家和地区中,《复联4》当前以1. 07 亿美元的成绩成为中国影史首部 24 小时破亿美元的电影、以 133 万观影人次超《与神同行2:因与缘》成为韩国市场影史第一、打破意大利市场此前由《哈利·波特8》创下的进口片首日纪录、烂番茄鲜度96%。

从上映前的皇帝座、溢价、高额服务费,到上映后的剧透、屏摄、枪版资源流出,如今的《复联4》已然成为了国内电影市场的一面镜子,呈现着影迷的欢笑与眼泪,也照射着市场的漏洞与隐疾。

频创纪录、风波不断,《复联4》背后的影迷狂欢与观影泥潭

2019 年 4 月 24 日零点,《复联4》早于北美 2 天登陆内地院线,高昂的票价和 181 分钟的时长丝毫没有击退它的观众。

“要看就第一时间看,再贵也要看。”作为超英铁粉,小书在《复联4》预售开启后就凭借惊人的手速抢到了自己心仪的场子和位置,和他一样激动并坚定的大有人在。据IMAX方提供的数据显示,中国零点场收入估计约 3100 万元,相当于前作《复仇者联盟3:无限战争》IMAX中国零点场票房的近三倍,这一成绩创下了IMAX中国历史最佳零点场票房纪录。

剧透、屏摄、盗版链接,《复联4》背后的观影泥潭与市场乱象

市场情绪与数据背后,不仅与影片的意义有关:漫威电影宇宙第三阶段的终章,亦与观众“防剧透”的观影心理有直接联系。但鉴于《复联4》上映首日为周三,大多白天还要工作的人精力有限无法投入零点场首映,因此在影片上映前,不少无法第一时间观看的观众便在互联网平台许下不要被剧透的心愿。

导演罗素兄弟更是曾发布声明呼吁大家不要剧透《复联4》,并表示其是 11 年布局的最后一部影片,包含参与创作人员的心血,希望能画上完美的句点。可有时现实就是不如人意。

此次,内地市场成为了《复联4》全球影市最先上映的地区,本是好事一件,可在国内影迷和观众市场情绪得到了尽情释放之后,市场隐疾却随之爆发。上映首日,从零点开始《复联4》便成功制霸微博热搜,正值热度高峰,剧透、屏摄、枪版资源大肆入侵却成了最热话题,“热搜标题即剧透”更是让人无法闪躲。

“早上睁开眼一点进搜索条,就被剧透的明明白白。” 24 日上午,从睡梦中醒来后,小白猝不及防地被剧透了。当天,《复联4》零点场和 3 点场过后,互联网平台便开始出现与影片剧情相关的信息,随着大众声音的不断叠加,“剧透”如洪水猛兽般席卷而来,相关热门微博更是将整个影片扒得精光,剧情发展、主要角色的结局被曝光的一干二净。

剧透、屏摄、盗版链接,《复联4》背后的观影泥潭与市场乱象

肉眼可见的是,从定档到上映,伴随着《复联4》的一路花路,市场风波也从未停息。早在预售尚未正式开启前,个别院线便提前出售了IMAX“黄金座”,上来就是 300 元的票价和竞价消费区分消费者的行为在市场掀起争议。

到了预售日,各类天价票层出不穷,根据各院线所处地区以及活动力度的不同,3D、巨幕、杜比等规格的票价在 30 至 100 区间浮动,粉丝必选的IMAX票价则是以 100 元起步,多至 600 元不等,闲鱼、微博等平台甚至出现上千元的转让票价。

《复联4》所带来的电影市场罕见之事远不止这些。预售开启、高价票让人咋舌,随之而来的便是影院服务费异常、电影局出手整顿。可“仅提供 4 月 24 至 4 月 30 号的密钥, 5 月 1 号后面的视影院自查整改情况而定”的整顿措施能否有效治理市场乱象,其实并不太乐观。

以目前国内票房公示模式而言,院线票价+服务费构成了一部影片的综合票房,但实际上参与分账的净票房并不包含服务费,服务费又包括电商服务费、影院自身服务费在内,并没有严格的政策监管和相关法律法规,其中涉及多方利益与协议,很多时候健康的影市环境和发行方的权益,都只能靠影院的自觉性来保证,而在巨大的诱惑面前,自觉性是很没有安全感的保障。

暗礁仍在。

盗版资源屡禁不止的背后,是谁在看?

去年,DC超级英雄电影《海王》不走寻常路,在中国内地提前定档,甚至比北美档期整整提前两周,诚意十足。上映后,《海王》不负期待,内地票房大爆,并成功为北美及全球市场进行了一波高调预热,最终以20. 12 亿元的累计票房成为DC超级英雄电影在内地市场票房成绩最佳,并以11. 4 亿美元的全球票房成绩,成为DCEU最卖座的电影。

不能否认的是,《海王》的成功打法让好莱坞对中国市场愈加重视。再看漫威,对其而言,中国市场自 2012 年《复仇者联盟》以来便一直是漫威电影宇宙海外第一大票仓,也是从 2013 年《钢铁侠3》以来第一个也是迄今为止唯一一个能够为漫威电影宇宙带来单片票房收入过亿美元的海外市场。此次《复联4》内地市场成为全球影市最先上映的地区,重视程度不言而喻。

可现实依旧是当头一棒。 24 日零点场,不少影迷和观众反应现场有人存在手机屏摄现象,或片段或全片。和剧透行为相比,屏摄以及盗版资源的存在显然更恶劣,无德亦违法。但遗憾的是,流传于微博、贴吧、微信等平台的盗版资源现象已是市场常态。

剧透、屏摄、盗版链接,《复联4》背后的观影泥潭与市场乱象

“如果有枪版,我会看。”相较于《复联4》影迷的忠贞,大众市场中多得是路人观众。于这部分观众而言,他们不会选择花三个小时看一场零点场,更不会选择花一两百而不是几十块去看相同的电影。

苗苗便是其中之一,“如果第一时间能看到当然好,不然别人聊什么都不知道,电影院还是算了,我怕看不懂,浪费票钱。”并非漫威电影宇宙追随者的她,与《复联4》并不存在所谓的情感羁绊,钢铁侠、美国队长和黑寡妇是她唯三知道的超级英雄,但《复联4》却又是当前话题度最高的影片,所以她理所应当似的成为了盗版资源的隐性客户之一。

“枪版?不看不看。”虽和苗苗同为路人观众,但不同的是,蚂蚁对观影存在一定的需求。“枪版影响观感,可以等一段时间高清出来再看也不迟。”虽然不能接受枪版,但在花钱去电影院观看和免费在家观看之间,她依旧选择了后者。

剧透、屏摄、盗版链接,《复联4》背后的观影泥潭与市场乱象

据 21 世纪经济报消息,冠勇科技FB版权大数据平台监测到的数据显示,截止 4 月 24 日 18 点,《复联4》出现的侵权链接总数为 2136 条,影片上映首日侵权链接总数较《复仇者联盟3》多出一倍,甚至比此前春节档几部院线影片的盗版链接也多出一倍。

2019 年春节档,以《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》为首的影片上映不到 2 日就流出了带着院线贴片广告的高清资源。与春节档不同,当前市面上所流传的《复联 4》资源基本都是盗摄的枪版,画质与拍摄角度双渣。

但其实早在《复联 4》上映前一天,阿里便发布了基于 AI 技术的视频版权保护计划,运用知产保护科技大脑、千里眼、视频指纹等技术来进行监测、打击盗版,《复联 4》正是该计划的首部受益影片。

看似只是一次盗摄行为或是一次资源的传播行为,但对于整个中国市场而言却是蚁穴般的存在。

当前,虽然中国市场已成为全球舞台不可忽视的存在,但剧透、枪版资源迅速流出等现象对于中国市场好不容易的建立起的地位而言却是一次抹杀,倘若连最基本的不剧透、尊重全球范围内其他国家地区的观众都做不到,好莱坞六大今后在新片全球超前公映时,必定要三思而行了。尤其是像《复联4》这般好莱坞大片,并非只吃一两个市场,发行方要照顾的是全球市场和全球观众,要的是利益最大化。一棵树再大,也不敌一片森林。

同时,防盗录一直是中国以及全球电影公司、从业人员所希望加强的,也是业内相关工作者一向致力的。优质的进口片于影市而言是不可缺,于观众市场而言亦同等重要,而市场环境的质量却是引进过程中一个无法忽视的考量因素,乱象的存在,抬高了门槛,也在一定程度上磨灭了市场的积极性。

一路风波不断、争议不止,但大众市场的热情比想象中还要高涨。截止发稿前,上映 2 日的《复联4》累计票房已超 10 亿元,创中国影史最快破 10 亿纪录,豆瓣评分9.0、猫眼及淘票票评分9.2/9.3。声势浩大下,《复联4》为漫威画上一个阶段性的句号,下一个漫威十年能否续写传奇,其所揭开的市场乱象走向如何,却都仍是未知数。

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