首页 > 传媒 > 关键词 > 时趣洞察引擎最新资讯 > 正文

「时趣洞察引擎」斩获金鼠标年度最佳数字营销平台奖

2021-05-11 17:30 · 稿源:站长之家用户

2021 年 4 月 23 日,第 12 届金鼠标数字营销大奖在北京万达酒店揭晓。时趣自研AI工具—洞察引擎,凭借专业的数据分析能力,精准解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题,最终斩获金鼠标年度最佳数字营销平台奖。同时,时趣参报的精彩案例还赢得本次大赛的众多奖项荣誉。

年度最佳数字营销平台

时趣洞察引擎

时趣洞察引擎是一款能够整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据的AI营销工具。它能够面向商业决策的应用场景,分析建模、构建知识图谱且持续更新,实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察,辅助专业工作者提升商业决策效率,为客户高效解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题。
目前,时趣以机器洞察+算法结论+营销专家决策的AI营销模式,为客户提供基于AI驱动全营销环节的“T-I-M-E”(品牌策略、内容创新、媒介决策、战役评估)品牌营销解决方案,赋能营销创造力人才,帮助品牌们提升营销效率,创造更大商业价值。随着碎片化的数字化时代的到来,时趣认为,企业对营销效率、数据分析、消费者洞察的要求将会更高,营销行业无疑需要摆脱主观的经验主义作业方式。时趣洞察引擎将借助技术和数字手段辅助策略及创意的产生,让企业营销更高效、更有效。时趣也将通过ABC(AI+BigData+Cloud)使企业营销流程变得更加科学化、标准化,以企业数字化营销平台的方式赋能品牌营销,帮助企业实现数字化营销的智慧升级,帮助企业看到更远的未来。案例:某知名护肤品牌 营销卖点洞察
项目背景:在产品区域同质化现状中,品牌希望在卖点策略中明确最有竞争力的优势「成分词」,快速找到差异化卖点占领消费者心智。
洞察引擎解决方案:

①分析产品中所含成分词的消费者认知度,帮助品牌快速确定口碑最强成分;

②分析竞品的主要成分卖点,去规避竞品在成分宣传已经踩下的雷区,同时参考竞品在成分宣传时赢得的优势经验;

③分析竞品成分卖点效果,以真实的转化数据测试该成分是否能成为消费者的种草-拔草点。

④最终,通过大量数据的选取分析,帮助品牌确定最符合消费者认知趋势,并区隔竞品的成分词组合,以此运用到新产品的命名与内容创意。

社会化营销类-银奖

舒肤佳 2020 年洗手吃饭新年营销

项目挑战:

舒肤佳希望持续塑造“洗手吃饭”这个春节营销IP,为品牌抢占春节流量的同时,提升品牌与产品转化层面的品效。

时趣解决:

“洗手吃饭”已经成为舒肤佳春节营销的持久IP。 2020 年春节,时趣继续与舒肤佳合作社交传播战役,并加入热门社交平台抖音创意,让全民参与到“洗手吃饭”中。

人群洞察聚焦异地亲子,提出“洗手吃饭,健康守护”的温情号召,以“距离或近或远,守护从未离线”为传播主题,推动舒肤佳的春节整合营销的传播。项目先在知乎&微博发起#比异地恋更难的爱#话题,触动数百位妈妈分享与孩子的故事。同时联动品牌IP形象“小舒”和代言人王一博,讲述与异地妈妈团聚的《小舒找妈妈》故事,成功将“明星粉”转化为“品牌粉”。随后暖心微电影《距离会让爱变远吗?》上线,联动微博和抖音KOL以创意的方式发表观后感,分享过年团聚的真实故事。最后,我们在抖音发起“洗手disco”挑战,让“洗手吃饭”成为一家人团聚的仪式。

此次传播成功抢占春节流量,微博抖音阅读量和播放量实现双破亿!舒肤佳的泡沫洗手液也在春节期间获得销量持续增长。

数字媒体整合类-铜奖

腾讯音乐娱乐集团上市两周年整合营销项目

项目挑战:

作为中国在线音乐娱乐服务的领航者,提供在线音乐、在线K歌和音乐直播服务的腾讯音乐娱乐集团(TME),如何在上市两周年的营销传播中平衡多方利益诉求,完成对品牌、对艺人、对用户以及自身旗下品牌进行全方位的品牌价值展示。

时趣解决:

时趣辅助TME打造了一场“TME甜蜜发糖节”。TME项目负责人表示,“这次造节营销不仅实现了从2B公关到2C宠粉突破,还可以说是中国数字音乐娱乐行业的首个超级嘉年华”。客观来看,“TME甜蜜发糖节”的成功打造,也代表了背后主办方TME的行业影响力。

不同于普通的营销计划,造节营销无论是策略还是执行细节都更加复杂。

在千篇一律的电商造节中,时趣与TME一起挖掘出了用户消费之外的情感需求,这也是整个“TME甜蜜发糖节”能够实现破圈传播的重要原因。造节营销尽管复杂,但只要抓住真正的用户需求、择时而发,便可以集中发力、打动用户,最终实现品牌价值的整体塑造。

“TME甜蜜发糖节”带来包括由 45 位中外音乐大咖组成的“超级发糖天团”送祝福、限量定制版“甜喵开运礼盒”、美好寓意“甜蜜开运机”H5,以及TME甜蜜大礼包等在内的多重甜蜜惊喜组成,等待填满用户的年末“音乐购物车”。

与此同时,腾讯音乐旗下平台QQ音乐在两周年当天推出“ 1 折享 13 大品牌会员”限时抢购福利,酷狗音乐、酷我音乐也为本次发糖节准备了不同维度的甜蜜福利,只为给广大用户送去诚挚心意。

值得一提的是,首届“TME甜蜜发糖节”展示了腾讯音乐娱乐集团的生态连接力, 49 家知名品牌及媒体同时联动在行业内也是绝无仅有,全方位包揽了跟用户美好生活息息相关的所有内容。

作为中国音乐行业首个超级音乐娱乐嘉年华,“TME甜蜜发糖节”希望与行业共庆贺齐欢乐的同时,也可以通过自己无限可能的延展力与创造力,不断推动音乐产业发展以及音乐社会价值更深远的挖掘。

数字媒体整合类-铜奖

京东国际11. 11 整合营销

项目挑战:

京东国际需要向消费者传递:不用从全球海淘好物,而是通过京东国际让世界好物来见你的概念。项目为此要联合“中国国际进口博览会”举办,在双十一节点通过传播让消费者认知京东国际的购物优势。

时趣解决:

京东国际11. 11 恰逢“中国国际进口博览会”举办,京东国际作为全球进口好物一站式平台, 集齐来自上百个国家的进口好物,打造一场史无前例的“世界好物博览会”,在11. 11 把世界都给你。

一部曲预热:奇幻电影邀你来世界好物博览会

拍摄主题微电影,以“一场世界好物漂洋过海的奇幻旅行“来讲京东国际11. 11 世界好物博览会盛大开启,邀请你来。

二部曲推高:明星直播带你逛世界好物博览会

联动代言人郎朗吉娜及各国好物推荐官打造造梦计划狂欢直播,郎朗吉娜带你逛京东国际11. 11 世界好物博览会,向你种草安利球进口好物

三部曲爆发:11. 11 当天让你囤全世界进口好物

投放朋友圈广告刷屏朋友圈,联动代言人郎朗吉娜打造朋友圈音乐会,植入京东国际11. 11 全球进口好物,荟聚在消费者的朋友圈,让消费者随心随意买进口好货、囤进口好货。

其中,奇幻视频播放量 1104 万+,直播曝光量 3000 万+,朋友圈广告浏览量 1967 万+,抖音投放曝光量 1954 万,话题阅读量3. 7 亿+(数据来源于新浪微博、朋友圈广告、抖音公开数据)

视频整合营销类-铜奖

京东超市✖李雪琴「开新大会」

项目挑战:

京东超市希望在双十一节点通过一轮传播,引导消费者解锁超多新品,认知京东超市在新品上新方面的优势。

时趣解决:

京东超市历来有「追新指南」这个栏目,希望为消费者解锁最新的新品,作为强调新品的双十一,更是希望在双十一给消费者带来更多的新品。

时趣认为,每次购物回来拆开包装的那一刻,就是要给自己带来惊喜、期待、开心的感受。而李雪琴作为本季脱口秀大会的超强新人,人气爆红,总能给大家带来很多开心。所以“开新”+“开心”是这次传播的核心价值观。

李雪琴作为今年新兴的脱口秀达人,用户对她的脱口秀内容具有非常好的接受度,所以结合她个人的脱口秀背景以及大学的广告学专业背景,我们把整个创意都融入了脱口秀节目的感觉,就像她用演讲去说服观众一样,用广告提案去说服客户。

而提案的过程,就变成了核心的大会创意视频,提案的推进,就变成了这次传播的节奏,在这个过程中,向更多消费者去解读京东超市#开新大会#的购物乐趣。

这个创意正是典型的把“好物”+“好玩”联合在一起,在传递品牌精选好物时,以更观赏性、趣味性的娱乐化方式做创意,用广告去传递开心,让广告更真诚一些。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 友邦深入洞察客户需求,健康友行平台全新升级

    无论什么时候,身体健康都是最为重要的,尤其是经历了2020年突如其来的疫情,也让更多人意识到了健康的难能可贵。对于大多数普通人来说,都要具有未雨绸缪的意识,即便身处平静的生活中,也要提前做好准备,这样才能提高自身抗风险意识。作为一家起源于中国,与中国有着数十载渊源的跨国公司,以及改革开放后第一家获准在中国开展业务的外资保险公司,友邦保险始终怀着念兹在兹的心情,积极承担社会责任,为社会教育、医疗事业的发

  • NASA的火星“洞察号”着陆器可能因灰尘堆积而深陷麻烦之中

    据外媒BGR报道,在美国宇航局(NASA)过去十年派往火星的所有任务中,“洞察号”(InSight)着陆器可能是造成最多问题的一个。几年前,这个着陆器成功地在火星上着陆,当它部署自击式“鼹鼠”探测器时,很快就发现有些工具没有按照预期工作。“洞察号”团队花了几个月的时间试图让它工作,最终放弃了。同时,它的地震传感器也传回了数据,但据信,这些数据中有很大一部分是由地表上移动的轻快风产生的,而不是真正的 “火星地震”。?

  • 以数据洞察驱动可持续增长,巨量星图推出「投放报告」

    内容营销正当时,广告投放是从创意发酵到效果转化的关键一环。在广告投放执行之后,具体的投放数据和效果应该如何分析、评估,以指导下一次的投放?2021年Q1刚刚过去,又到了各行业阶段性营销复盘的密集期。巨量星图重磅上线「投放报告」功能,聚焦品牌在抖音内容营销的投后阶段,从基础数据报告、行业分析、达人推荐等角度入手,精细化复盘投放过程和效果,并针对性优化指导品牌后续营销策略,促进生意的长效可持续增长。全方位洞?

  • 时趣CEO张锐、CTO赵伟受邀出席北大光华“人工智能与社会科学系列讲座”

    4 月1 日,北京大学光华管理学院人工智能与社会科学交叉学科横向发展平台举办了“人工智能与社会科学系列讲座”,邀请行业内领先的AI大数据企业,与北大光华学院师生面对面交流,增加对AI的实践、认识和理解。时趣创始人兼CEO张锐、CTO赵伟受邀出席了北京大学光华管理学院“人工智能与社会科学系列讲座”,以“时趣洞察引擎驱动营销产业新变革”为主题进行了分享,并与线下线上嘉宾就AI大数据营销、品牌创意管理和品牌消费者洞察等

  • 谷歌支付更新增加杂货店优惠、交通扩展和消费洞察

    继11月对谷歌支付进行大修,将该服务扩展到个人金融领域后,该公司今天又推出了一系列新功能,旨在让谷歌支付成为用户日常生活中的一部分。通过更新,Google Pay现在将包括杂货店,储蓄等新选项,支付公共交通费用,以及对其支出进行分类。通过与Safeway和Target的合作,Google Pay用户现在可以浏览他们商店的周报,展示最新的交易。Safeway将把500多家商店纳入谷歌支付平台,全国的Target商店也将提供类似功能。谷歌支付用户将能?

  • Linux基金会成立研究部 扩大对开源项目、生态系统的洞察

    非营利组织 Linux 基金会今天宣布成立 Linux 基金会研究部(Linux Foundation Research)。这是一个全新的部门,主要扩大对开源项目、生态系统动态和影响的探索和洞察。基于一系列研究项目和相关内容,Linux 基金会研究部将利用基金会庞大的数据、工具和社区库,并应用定量和定性技术,创建一个前所未有的知识网络,以造福全球开源社区、学术界和业界。Linux 基金会执行董事 Jim Zemlin 表示:“当我们继续履行我们的使命,共同构?

  • 妈妈网x袋鼠妈妈发布护肤白皮书 洞察新生代孕妈悦己追求

    近日,妈妈网联合袋鼠妈妈发布《新生代孕妈妊娠纹白皮书》,洞察现阶段母婴主力90、 95 后新妈妈们对于孕期皮肤护理的认知与态度,深度剖析不同阶段新孕妈妈们的护肤消费行为,并在白皮书中给予专业指导建议。在妈妈网的《妊娠纹白皮书》中显示,当代新孕妈对妊娠纹的关注度相当高,并有过半用户在备孕期和孕早期已经开始关注妊娠纹,护理意识觉醒,对“悦己追求”“悦己消费”在 90 后妈妈群体已成为普通观念的转变。同时,在妈妈

  • 大病筹款平台行业洞察报告显示,水滴筹已成行业第一

    据国家医保局公布的 《 2019 年全国医疗保障事业发展统计公报》显示,我国已然建成全球覆盖人群最多、规模最庞大的基本医疗保障网。 2019 年中国基本医疗保险参保人数已高达13. 5 亿人,基本实现全民参保。不过,基本医疗保险仍然存在给付额低、无法有效解决大病重疾高额医药费用等问题。同时,商业健康保险虽然在一定程度上能够弥补给付额度和适用疾病类别上的局限性,但在人群普及范围方面却明显不足——中国保险行业协会发布的?

  • 中国教育智能硬件趋势洞察报告发布,教育智能硬件朝多元创新方向发展

    2021 年 4 月 23 日- 25 日,第 79 届中国教育装备展示会在厦门国际会展中心举办。 17 万多平方米、 9000 多个展位占满了整个场馆,汇聚了国内外 1300 余家企业参展,成为了会展中心建馆以来面积最大的展览,火爆程度堪比巅峰时期的汽车展和通信展。在本次展会的“大数据+AI双轮驱动 新时代教育创新高峰论坛”上,腾讯研究院、腾讯智慧教育发展研究中心联合Intel和艾瑞咨询,共同发布了《 2021 中国教育智能硬件趋势洞察报告》,对

  • 火山引擎正式发布大数据研发治理套件

    在数字化程度日益加深的今天,数据对企业增长的作用越来越重要。随着十九届四中全会正式把数据列为国家新兴基础性战略资源和生产要素,如何使用并发挥数据的价值,是当下企业所面临的主要问题。然而企业的数字化转型并非一蹴而就,需要在组织、业务流程和技术等方面持续投入。调研发现,企业的数字化转型往往面临着以下几个问题:业务数据孤立:各业务团队独立,数据孤岛现象普遍存在,数据难以互通;数据重复存储:数据不集中,系

  • 信用飞科技赋能,打造航旅新经济引擎

    在数字时代,各行各业依靠人工智能及大数据技术的赋能,均在产能、绩效上取得了阶段性的胜利,为实现行业细分市场的健康稳健发展提供了强有力的后盾。在数字科技领域内,信用飞无疑是领先者,作为一家数字科技公司,信用飞将持续深耕数字科技,发挥多年沉淀的技术力量提高数字化、智能化升级水平,为用户提供更加便利优质的服务。 数字中国创新发展机遇 党的十九届五中全会指出:“发展数字经济,推进数字产业化和产业数字化,推?

  • 电商代运营赛道持续发力 火蝠电商夯实人才引擎

    据国家统计局电子商务交易平台调查显示,新冠肺炎疫情加速了传统经济数字化转型进程,电子商务平台在助力抗击疫情、拉动消费回补、畅通产业链供应链方面发挥了重要作用。 2020 年,全国电商交易额达37. 21 万亿元,比上年增长4.5%,其中,第四季度电商交易额11. 29 万亿元,同比增长9.8%,电子商务规模持续扩大,创新融合不断加速,引领作用日益凸显。赛道格局的掎角之势与之休戚与共的电商代运营产业,同步迈入高速发展期,渗透率

  • 打造强大数字科技引擎 榕树贷款助力金融机构精准营销

    疫情以来,各行业线上化、数字化进程不断加速,其中数字科技已成为驱动各行业转型升级的重要动力。以银行业为例,银行通过手机APP、小程序等工具,将柜台基础服务升级至线上。如零售客户的存取款、转账、理财,企业客户的开户、采集信息、尽调审查等,全面提升了服务效率;同时,还积极推进线上社保、贷款线上展期等业务,拓展“无接触式”服务的范围。 实践证明,科技赋能线上服务可行且具有极大价值。可以预见,金融机构在线上?

  • 信用飞科技引擎全速发动,开启数字经济发展新篇章

    信用飞认为,数字化机遇已经开始全面深化,进入各行业智能升级阶段,技术与应用的融合将产生能量聚变的效应,成为整体数字经济发展最强劲的引擎。 数字化带来的便利,早已渗透到每个人的生活中。在这个“不创新就淘汰”的时代,进行数字化转型,是企业发展的必经之路。据牛津经济研究院的报告显示,数字技术的长期回报,是非数字化技术的6.7 倍。 做为一家数字科技公司,信用飞也积极顺应时代的潮流,开启了行业数字化的转型之路?

  • 杭州亿事再获“优质服务商企业”称号 赋能电商经济新引擎

    芳菲四月好时节,博览喜迎八方客。 4 月11- 13 日, 2021 中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会在义乌国际博览中心如约而至。作为电子商务和数字贸易领域的国际性展会,电商博览会已连续举办 11 届,成为全球电子商务、数字贸易信息发布、成果展示、产品推介、网货采购的国际性综合平台。于此盛会上,“杭州亿事信息技术有限公司”从众多运营服务商企业中脱颖而出,再次斩获中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会“优质服务商

  • 打通视频与搜索引擎 蘑菇街发布全新业务形态“短播”

    【TechWeb】5月9日消息,日前,蘑菇街对外发布了全新业务形态“短播”,将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通,在平台公域流量池通过个性化算法推荐,让优质的商品讲解视频脱颖而出。据蘑菇街创始人兼CEO陈琪介绍:“短播”是源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。之前的切片业务,是将主播的商品讲解视频放到首页,希望主播的精华讲解视频让更多人看到。而短播业务则是将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通,在平台

  • 学慧网双业务引擎聚焦终身职业发展 打破职业教育的“零和游戏”

    内卷无处不在,“打工人”也无法幸免。据知名媒体调研结果显示,超过96%的职场人不同程度上感受到职场内卷,超过一半的受访者表示:工作重复无意义、收入与付出不成正比、加班严重是职场内卷中最常见的现象。疫情的发生无疑加剧了职场内卷,但在职场人渴望挣脱内卷消耗以及更多关注职业发展的可持续性的过程中,投资于自己的学习热情也大幅提升,与之相应的是在线职业教育市场的持续增长,巨头纷纷加入职业教育赛道。技术快速发展?

  • 马宏彬:2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿广告收入

    4 月22日,快手光合创作者大会在广州开幕。快手高级副总裁马宏彬亮相,全面阐释了创作者私域流量的商业价值。马宏彬在会上透露,创作者已成为链接品牌和用户的关键桥梁,过去一年,品牌投放需求以及创作者广告收入均实现了高速增长,2021年,快手磁力引擎(即快手商业化)将帮助创作者实现100亿广告收入。加速链接 创作者成链接品牌和用户的关键桥梁重视人与人的连接,是快手的核心优势。借助短视频的内容和直播的互动,快手创作者

  • 2021风潮:巨量引擎3C家电行业峰会—战略级红利驱动营销全链增长

    2020一整年,3C家电行业发生明显变化,数字化进程明显加快,线下渠道受阻,多数企业将线上零售作为面临困境自救的关键。而反之,这样的现状导致数字营销预算普遍增加,品牌不得不去寻求更合理投产比的线上营销方式来应对困境,如何才能在流量红利消退、获客成本逐年提升、消费者触点离散加剧的背景下,获得新生意的增长?4月21日,2021风潮:巨量引擎3C家电行业峰会在深圳举办,核心围绕【全局经营·科学增长】营销新理念透传,目?

  • 首例涉“搜索引擎优化”不正当竞争案:百度诉一公司欺骗其排序算法

    原告百度公司诉称,其是百度网(www.baidu.com)的运营者,百度公司为反映客观自然搜索结果、保障用户的使用体验,每年投入大量的技术人员、服务器、带宽等资源,不断优化搜索引擎算法,保证百度自然搜索结果的客观公正,在搜索引擎反作弊方面也付出了巨大成本。

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天