首页 > 传媒 > 关键词 > 天猫小黑盒最新资讯 > 正文

2020全年发布2亿新品 天猫小黑盒稳坐全网第一新品营销平台

2021-01-08 10:11 · 稿源:站长之家用户投稿

1月7日,天猫小黑盒在第三届中国新品消费盛典上正式宣布,2020全年超额完成了既定目标,共有2亿款新品成功在天猫小黑盒平台首发,双11期间新品在线数量超过3000万。而在2021年,天猫小黑盒还将拓展计划到打造10000款千万级新品,赋能2000个新品过亿品牌。

同时,天猫小黑盒还发现,2020年度有1亿+重度新品消费人群,这些更有经济基础、更有“逛”的时间、以及更热衷于互动的用户,将成为以内需拉动消费市场、助力需求侧改革的核心。

此外,作为一年一度的行业盛事,天猫小黑盒还邀请到约300+天猫核心品牌,在共同分享天猫全年新品营销战略的同时,也通过发布2021九大新品消费趋势报告及一系列奖项等硬核干货,全面引领新品消费的未来。

再发九大新品消费趋势 新需求驱动新品消费市场迅速重构

活动开始前,天猫小黑盒与小米集团、美的集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团、资生堂集团、欧莱雅集团、宝洁集团、飞利浦集团等集团高层正式签署了年度新品合作计划,共同宣布在新的一年,合作品牌将与天猫小黑盒启动全年新品战略合作,联合平台共创新品,在2021年度发布百款重磅新品,更好地服务消费者。

在盛典开场演讲中,阿里巴巴集团副总裁家洛表示,随着国内消费市场的复苏反弹,2021年中国将超过美国成为全球第一大消费市场,将是全球最具潜力的大市场,个人消费成2021中国经济主要增长点,而随着新品打爆周期进一步缩短,新品已成为平台和品牌增长的确定力量。

同时,家洛总结了新需求对于新品消费市场的迅速重构,并正式发布了2021年度天猫小黑盒九大新品消费趋势:仪式暗示、场景自由、生活秀场、无微不至、参数雷达、科技普惠、身份共识、同好狂欢、价值信仰。

有数据显示,天猫新品的成交额占比连年增长,从2017年的24%提升到2020年的超35%,而全年更是有超5000款新品实现单品成交额过1000万,天猫小黑盒基于一直以来熟练打造爆款新品的心得洞察,从而让这些新品趋势将同往年一样持续引领新一年度的消费潮流。

随后,小米集团副总裁、中国区总裁卢伟冰先生也发表了中国创新力主题演讲,向与会嘉宾分享对未来趋势的洞察,并强调:“过去十年,中国不乏创新和品牌,众多的创业者缺乏的是帮助他们更快触达消费者的平台。我们希望与天猫小黑盒这样强新品视角的平台共同进步,立足中国、面向世界,做出代表中国创新的新品,让中国品牌的创新力普惠全球消费者。”

回顾2020年现象级爆款 天猫小黑盒迎百大全球新品首秀

除了为下一波大势给出精准洞察外,对于2020年表现突出的品牌、产品以及合作伙伴等,天猫也颁发出了“年度新品大奖”,表彰“年度经典焕新品牌”、“年度潜力新秀品牌”等等维度的新品营销创新。其中,天猫品牌营销中心总经理苏誉在现场为新浪微博及群邑颁发了年度生态伙伴奖,以致谢在品牌和平台之外,整个新品生态伙伴为共同挖掘新品洞察、孵化新品声量所提供的助力。

同时,天猫小黑盒还从去年的两亿款新品中,万里挑一评选出了“2020天猫TOP100新品”。

这些现象级爆款代表了分属不同行业的顶尖产品力,包括:百万人排队疯抢单品销售破亿的顶级稀缺大益沧海普洱茶;刷新天猫护肤新品首发纪录的赫莲娜全新绿宝瓶pro精华;首发破千万、为行业开拓高端发膜蓝海的卡诗全新“黑钻石发膜”;首销破万件的一加8T 5G手机;1分钟销售破百万的加拿大鹅派克大衣 ;双11热卖30万+件的ubras无尺码肌底衣等。

值得一提的是,此次盛典天猫还首度联合包括古驰、Fresh、阿玛尼美妆、小米、宝格丽香氛、绝对伏特加、鄂尔多斯、华熙生物、Cabana家具店等103个品牌,超过200件2021年全球新品在盛典现场进行了中国首秀。

其中,全场最引人关注的重磅发布之一,就是作为2021年的第一个天猫小黑盒超级新品计划——1月12日即将迎来品牌天猫旗舰店盛大开业的古驰。其在本次全球首秀现场以全新系列为灵感来源推出古驰专属展台,展出古驰 Beloved宠儿精选系列手袋、未来即将发布的GG Denim系列、以及美国艺术家Ken Scott花卉合作系列,在现实与超现实场景中展现多元态度与摩登风格,

据悉,古驰天猫官方旗舰店是古驰继官方网站(Gucci.cn)之后,又一全新官方电子商务平台。古驰首个天猫官方旗舰店精选品牌全系列时尚精品,涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等系列,而古驰美妆天猫官方旗舰店也将于2021年2月上线。作为首个在天猫平台上线全系列的时尚精品品牌,古驰以其标志性多元美学风格为灵感,为顾客创造全方位的线上专属购物体验。

2021需求侧改革大局开启 天猫要将每个行业用新品再做一遍

2021年,是需求侧改革开启之时,新品将成为拉动销售的核心驱动力,这也是天猫小黑盒与品牌共同携手“打新品”的核心目标。在超额完成2020年度目标之后,天猫小黑盒计划在新的一年如何以更全面务实的策略落地商业场景,也成为品牌及行业内各方最为关心的议题之一。

对于2021年天猫全年的行业新品策略,阿里巴巴集团副总裁吹雪在分享中表示:“回顾2020年,新品是行业、商家、消费者最核心的关注点。天猫小黑盒+营销阵地、商业化广告方案、达人和主播梯队生态将帮助商家实现持续性增长。”

同时,天猫小黑盒总监玄弋也在盛典上全面复盘了天猫小黑盒2020年度平台业务。目前,天猫小黑盒已成为全网第一新品营销平台,自有频道矩阵月访问量超过1.8亿,拥有超过1亿+重度新品消费人群,包括累计3000万用户参与天猫小黑盒尖货抽签。

据介绍,在充分掌握C端消费人群的基础上,2021年天猫小黑盒将赋能品牌商家,围绕人群、场景、内容和公私域进行战略四大升级,具体包括:1、重点针对奢品、潮流、跨品类新客三类新品人群进行细分运营;2、通过直播场、品类上新场、大促上新场拓宽运营场景;3、围绕直播的内容营销模式,提供更加丰富的打法,在直播赛场,小黑盒的官方直播与品牌的店铺自播将更充分的联动;4、推出流量合作机制、权益玩法机制、冷启动联动机制来实现公私域流量最大化。

在战略发布环节,玄弋还同时宣布了全新的“开新家族计划”,在未来一年网罗各个领域Top的专业达人及主播,提供最专业、最高效、最具影响力的直播营销解决方案,并邀请到天猫小黑盒年度开新官——薇娅,作为“开新家族”的带头人来到现场。随后,薇娅也在直播间现场带领观众逛新品首秀,并带来了2020年最值得买的新品清单。

可以看到,天猫小黑盒将中国消费市场创新下半场的关键词锁定为“打新品”。正如天猫品牌营销中心总经理苏誉,在媒体沟通会上所表示的:“新品的丰富供给,意味着天猫平台的活力,品牌和消费者用新品在这里频繁互换供需,产生链接。天猫小黑盒每个月有1.8亿人在逛,背后除了有丰富的新品和品牌表达,我们在消费体验上也一直不断的创新和突破。如何用更多的服务和平台能力,让新品成长的确定性得到更好的增强升级,是我们2021年的方向。”

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 决胜营销数字化新时代,“亲客多一站式数字化营销平台”荣获TMA年度最佳移动营销数据平台大奖

    数字营销进入精细化深耕时代,以往的营销规则与玩法不断被重构和颠覆。品牌应该如何把握数字营销这把利刃,精准洞察与满足用户分散的隐含诉求,回归以用户价值创造为核心,最终实现长效增长的进化之道?12月11日,TMA移动营销峰会暨2020第7届TMA移动营销大奖颁奖盛典落下帷幕,来自国内外的移动互联网营销精英汇聚一堂,共同探讨备受瞩目的移动营销发展趋势,解读移动营销技术与方法,分享年度值得剖析和借鉴的移动营销案例。经过?

  • 助力企业线上增长,哇咖咖方案SaaS打造一站式数字化营销平台

    2020 年以来越来越多的企业开始转型做线上,互联网衍生的包括用户数据在内的多种数据成为企业追求的无形资产,越来越多的企业想要实现数据私有化,因此,数字化营销逐渐成为各行各业实现企业增长不可或缺的方式。疫情的催化,并没有影响数字营销的投资信心,据广告主定量调研数据显示:2020 年数字营销实际增长率16%(高于预期),2021 年的预期增长恢复到20%。在广告主数字营销投放不断上涨的趋势下,企业的数字化营销已经势不可?

  • 打破Z世代次元壁,天猫布局B站花样玩转年轻化营销

    今天的年轻一代比过去更加难以捉摸:他们追求千人千面,潮流瞬息万变。如何俘获年轻人的心,是品牌营销永恒的课题。天猫关注到年轻二次元人群是目前Z世代最有潜力的圈层,B站则是这类人群聚集度最高的网站。因此,今年天猫深入B站,以二次元为载体走到年轻人中间,用年轻人喜欢的方式跟他们沟通,打造品牌好感度。B站头部UP主猫天天正式营业真诚对话年轻人今年7月,天猫选择了IP拟人化,那只全身黑溜溜,又呆又萌的天猫小黑猫化身up

  • 天猫回应被市监总局处罚

    昨日,市场监管总局针对电商平台 “双十一”网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题,依法对北京京东世纪信息技术有限公司(京东)、杭州昊超电子商务有限公司(天猫)、广州唯品会电子商务有限公司(唯品会)三家企业进行调查。

  • 时趣洞察引擎斩获2020TMA「年度最佳移动营销数据平台」大奖

    12月11日,由网赢天下网、广州4A联合主办的2020TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举办。本次大会还陆续揭晓了TMA大奖获奖榜单。其中,时趣凭借洞察引擎斩获「年度最佳移动营销数据平台」大奖,时趣案例“舒肤佳李文瀚洗手网课”斩获「直播营销类」金奖;“舒肤佳2020年洗手吃饭新年营销”、“京东超市×小刘鸭圣诞营销事件”,分别赢得「整合营销类」、「电商营销类」铜奖。时趣洞察引擎是一款能够整合跨平台、全量、

  • 天猫推出7天无理由退房 不满意可闪电退款

    天猫好房今年双12期间推出线上“一键秒房”新玩法,并联合碧桂园试水“7天无理由退房”。只要消费者在碧桂园官方旗舰店的指定楼盘,线上选房并支付了订金,7天内不满意,都可以直接在线申请取消房源锁定。

  • 解锁教育三大“营销场景”,个性化、原生化或成快手营销新方向

    随着互联网+教育的深度融合,快手已经成为教育品牌广告主们不容错过的营销阵地。近日,快手官方营销平台——快手磁力引擎发布了“教育KEY计划”, “教育KEY计划”,将从打造快手教育产品、研发等专属能力,探索快手教育生态新思路。其中对教育商业化产品再次进行了升级。希望通过产品进化,助力教育广告主实现整合营销新增长。教育品牌做营销,需推崇个性化、原生化在快手磁力引擎看来,每一家教育机构都有着不同的品牌特点,这些

  • 知名品牌营销咨询机构有哪些?

    当今中国产品经济正在走向品牌经济,企业发展如何打破自身发展瓶颈,在激烈的市场竞争中展露锋芒呢?这就要依靠品牌的核心价值了!而企业又要如何营造品牌优势,提升销售业绩呢?这就需要借助到品牌营销咨询机构的强大力量了!品牌营销咨询机构会洞察发现客户发现不了的行业趋势、 消费心理趋势,以超强的创造力,结合实战经验,为客户提出创造性的问题解决方案。比如:欧赛斯、君智、华与华等这些国内目前数一数二的品牌咨询公司给众多

  • 营销为人 融合增长丨OPPO营销亮相2020大中华区艾菲国际论坛

    12月9日至11日,2020大中华区艾菲国际论坛在北京举办。本届论坛以“UNTHINKABLE”为主题,汇聚全球商业具有影响力的领军人物、企业代表、国际组织代表、知名专家学者等人士, OPPO营销作为艾菲合作伙伴受邀参加。论坛期间,OPPO互联网商业产品与研发平台总经理邓华荣,与众多广告主及业内营销专家探讨如何帮助企业客户找寻5G时代的营销突破口,并分享了OPPO营销的理念和商业增长的方法。5G时代,催发终端媒体进入高速成长期长久以来

  • 天寒地冻,新搜索营销怎样才能不“僵硬”

    在这愈来愈冷的隆冬时节,我们迎来了2021的第一个节气,小寒。自古流传着“小寒胜大寒,常见不稀罕”的说法。对于中国而言,小寒也是标志着开始进入最寒冷的时节,每天出门都感觉在冰上行走,想打开手机放松一下,不仅手被冻僵,看见相同的搜索营销文章出现在手机的不同APP中,连思维都要被冻僵。那么,怎样突破现有搜索营销,打造新搜索营销,才能不“僵硬”呢?搜索营销是现在很多企业都非常重视的一种营销方式,认为软文润物无?

  • 火包包,场景化营销的迭代式创新

    我们每时每刻都置身于不同的场景中,商场、地铁、小区......场景的多元化,使得用户的消费需求也从以往的产品转向场景体验,这就要求营销能够运用场景化思维,满足消费者的体验需求。用户透过场景认识产品,在不同的场景下有不同的需求,如果能够将产品卖点与用户需求对接,进行广告场景转变,让广告内容适应场景,有效触发消费者购买欲望,营销效果将会事半功倍。那么什么投放方式能够进行场景转变呢?无疑就是火包包移动场景广告?

  • 银保监会:警惕过度借贷营销背后隐藏的风险或陷阱

    今日,中国银行保险监督管理委员会发布《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》称,一些网络平台为获取海量客户,通过各类网络消费场景,过度营销贷款或类信用卡透支等金融产品,诱导过度消费。

  • 移卡再次重磅收购 精准营销服务增长提速

    12月24日,移卡(09923.HK)发布补充公告称,以1.7亿元人民币加购北京创信众科技有限公司(以下简称创信众)额外42.5%的股权,其中现金部分为1500万人民币,剩余部分将通过向卖方配发及发行代价股份的方式支付。11月9日,移卡曾公告了以1.7亿元人民币首次收购创信众42.5%股权的协议。 通过短短不到两个月的两次亿级收购,可见移卡对于吃定效果营销业务这块蛋糕,并围绕精准营销增强其科技赋能商业服务战略布局的决心与魄力;二次加购,也意味着

  • B站营销三连:创意、信任和UP主

    快抖不必细说,品牌主除了刷存在感,还要和网红博主与电商主播三分天下,而B站的营销谱系仍然是一个价值洼地,无论是借力头部UP主做营销,还是撸起袖子亲上阵,都尚有空间一试。

  • 口碑营销:唯品会是如何让全网用户都来为品牌“代言”的?

    尽管知道互联网上从来不缺乏稀奇古怪的奇闻轶事,但兵法先生还是没想到,怎么会一夜之间人人都变成了唯品会的会员。<br/> <br/>

  • Gucci全品类入驻天猫 ,奢侈品也逃不开“真香”?

    ​12月21日,Gucci天猫官方旗舰店正式开业,涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种全系列商品,截止目前,粉丝数已经超过9万。另外,Gucci美妆天猫官方旗舰店则将于2021年2月上线。相比只在天猫开设了美妆旗舰店的Chanel和Dior不同,这是Gucci首次在第三方平台上架全品类产品,似乎下沉的决心更大。

  • 抖音平台被行政处罚

    近期,根据群众举报线索,北京市“扫黄打非”办公室指导北京市文化市场综合执法总队对“抖音”平台进行约谈,对其传播淫秽色情低俗信息行为作出顶格罚款的行政处罚。

  • 思为科技:地产营销模式转型的数字力量

    思为科技作为地产营销数字化的Saas服务商代表,在2020年年底获得来自行业的认可。新物种:思为科技斩获「全球地产科技创新TOP50」奖12月9-12日,亿欧EqualOcean 主办的 World Innovators Meet (WIM)2020世界创新者年会顺利举办,会上重磅发布「2020全球地产科技创新TOP50」榜,思为科技作为房地产数字化营销SaaS新物种代表入选。2020全球地产科技创新TOP50本次WIM以“科创连动世界”为主题,连接来自亚洲、非洲、欧洲、美洲的全球

  • 中国品牌营销咨询机构排行榜

    目前我国正处在经济转轨,加上全球化、信息化扑面而来。企业已经从生产经营到资本经营,由产品经营到品牌经营这种趋势过渡。各地的企业都严重依赖咨询公司来维持和提高自身优势。谁是咨询行业的主要参与者?他们提供什么服务?他们发展了什么工作文化?下面,就和小编一起了解一些知名咨询公司吧!1、上海欧赛斯文化创意有限公司上海欧赛斯文化创意有限公司是一家数字化品牌全案公司,两大核心业务:品牌全案服务及数字全案服务,?

  • 星巴克气氛组火了!这波操作简直是教科书级的营销

    最近「气氛组」可以说是非常流行了,如被聘请去网红奶茶店排队的,被称之为「XXX奶茶气氛组」;在娱乐场所中制造热闹氛围的工作人员被称之为气氛组……其实,不难解释,「XXX气氛组」如果换一个比较接地气的词语,即托儿。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签