2024 年 1 月 12 日，由快手短剧主办、天猫独 家冠名、广东省网络视听新媒体协会指导，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办的第四届金剧奖于深圳举办。大会以“凝剧力，共生长”为主题，汇聚短剧创作者、制作机构、行业专家、媒体代表等嘉宾，共同就短剧行业的共生与进化展开探讨，活动现场还颁发了 24 项年度荣誉，鼓励积极推动短剧行业发展的创作力量与合作伙伴。
快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在会上表示：“作为一种新兴的网络内容样态，我们一直希望短剧真正成长为‘文娱内容轻骑兵’，传递积极正向的价值观。”而自 2020 年主办首届金剧奖至今，快手短剧已逐步实现从内容生态的探索到商业模式的完善，不仅用前瞻性布局为后来者奠定根基，也秉持开放、共创、共享的态度为行业发展持续助力。
重磅嘉宾齐聚生态大会，为短剧行业发展聚势赋能
凭借体量轻、周期短、情节爽等优势，短剧迅速成为当下文娱市场不容忽视的力量。风口之下，各方势力争相入局、优质内容不断涌现、用户群体愈发庞大，市场已然进入百花齐放阶段。从“爆发式增长”到“健康发展”，新的矛盾需求、机遇挑战依然层出不穷，因此本届金剧奖集结重磅嘉宾，为短剧行业深度交流提供一次重要契机。
在率先举行的快手短剧生态大会上，广东省网络视听新媒体协会驻会副会长兼秘书长林庆明出席活动并致辞。他认为，微短剧已经成为网络视听产业发展的重要组成部分，规范化、精品化发展能避免劣币驱逐良币，因此要坚持合规、自律、守正创新。现阶段，探索精品化、专业化、产业化发展之路，已是微短剧行业未来发展的重大课题。
作为最早布局并深耕短剧业务的平台之一，快手凭借对用户需求的准确把控和创新内容的持续生产，正为短剧行业源源不断地注入生机与能量。陈弋弋透露，截至 2023 年末，快手星芒短剧上线总量近千部，题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类，播放量破亿作品 326 部，破 3 亿作品 68 部，破 10 亿超爆款作品 4 部。
在突破爆款天 花板的同时，快手短剧的用户数量不断扩容， 2023 年快手短剧日均DAU达2. 7 亿，每日观看 10 集以上的重度短剧用户数达 9400 万，同比增长52.6%。庞大的用户基数叠加良好的激励政策，吸引越来越多优质创作者加入，截至 2023 年年底，快手平台短剧创作者规模已超 10 万。
伴随着对热点话题、用户心智、内容付费、品牌营销等方向的探索，快手短剧的影响力与商业价值持续释放。影响力方面，全年站外曝光提升160%；商业化方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式等品牌植入合作方式及玩法。
好内容带来核心用户，截至 2023 年末，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%；一段时间内付费用户规模增长近 10 倍，原生付费短剧GMV增长近 20 倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示， 2024 年将对快手星芒短剧进行升级，来帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。从今年第 一季度开始，快手短剧计划开放全 网内容引入，拥抱多样化内容；持续提供有效产品能力、营销/分销体系，同时投入亿级流量和上亿现金扶持流量短剧。
短剧行业规模及热度爆发式增长，在文娱市场拓展出新掘金地。艺恩解决方案总经理刘翠萍分享了一组数据， 2023 年市场共上线短剧 1400 多部，连续两年同比增速超过50%；短剧年备案数量近 3000 部，且连续两年稳定在此高位。她指出：“ 2023 年短剧市场规模近 400 亿元，接近电影市场体量70%， 5 年内市场规模有望突破千亿元。”
在刘翠萍看来，以快手为代表的短视频平台拥有天然的短剧发展基因，生态优势和流量优势将加速驱动短剧业务发展。事实上，短视频平台作为短剧内容的供给主力， 2023 年短剧供给量就占整体市场的七成以上。值得一提的是， 2023 年短视频平台播放量TOP50 短剧中，快手占比达到六成，无疑已经成为短剧内容领军平台。
快手短剧愈发成熟的运营思路和爆款能力，也进一步加速短剧由内容价值向商业价值的转变进程。快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵在快手短剧生态大会透露， 2024 年快手短剧招商方面，计划上线 200 余部短剧。
据悉，快手短剧在招商方面 2023 全年累计合作 30 余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达 86 亿。
良性循环的短剧生态，为快手构建出更有活力的内容版图之时，也为一群有才华、有创造力的新生力量提供舞台和空间，成就了很多人的“剧星梦想”。快手短剧创作者@破产姐弟 主创之一郭萍表示：“不知不觉间我们已经陪伴快手短剧走过近五载，在平台的助力下，我们在快手用播放量 11 亿的爆款短剧真正拥抱了自己的剧星梦。”
会上，快手短剧还宣布携手深圳广电集团、深圳互联网视频音频协会，共同启动大湾区微短剧生态建设战略合作。此举旨在通过长短视频平台+协会的模式实现台网联动，吸纳整合各方优质资源、共建短剧行业生态与行业标准，并推动微短剧产业建设与地方发展深度融合，将大湾区打造成为全国短剧生产、发行的重要中心。
在本次战略合作推动下， 2024 年快手星芒短剧将以「真挚情感、热血青春、美丽梦想、幸福家庭、成长励志」等五大内容为方向，预计上线相关精品内容 20 部，并提供亿级资源曝光和平台专项运营。
快手树立精品内容标杆，向全 网优质短剧项目颁奖
作为首 个且唯 一的短剧行业盛典，金剧奖全程陪伴并逐步见证短剧行业迭代成长。为鼓励更多优质短剧创作、推进短剧行业繁荣发展，快手短剧持续对金剧奖的形式及内涵进行创新探索，第四届金剧奖就以诠释新东方美学的新华风打造活动，不仅全方位增强现场嘉宾和线上观众的沉浸感体验，还助力短剧作品、短剧创作者、第三方机构及合作伙伴被看见、被认可、被需要。
由如梦令·初晓、相见欢·生长、浪淘沙·花开、满庭芳·繁茂四个篇章组成的金剧奖颁奖盛典，从人、剧、机构、品牌等维度设置的 24 项荣誉逐一揭晓。青春奇幻短剧《我回到十七岁的理由》荣膺“年度最 佳短剧”，其出品方有意司当选“年度最 佳出品方”和 “年度影响力机构”；古风短剧卷出水平，多部作品奖项拿到手软，其中《东栏雪》斩获“年度最 佳原创剧本”，其导演知竹获评“年度最 佳导演”。
紧扣社会热点与时代脉搏的作品频出，家庭共情向的《拜托啦奶奶》与描绘非遗故事的《花开烂漫时》，双双成为“年度致敬时代短剧”；以精品内容助力品牌阵地经营的短剧也看点颇多，其中OPPO冠名的现代玄幻短剧《月白之时》斩获“年度较具商业价值短剧”，飞鹤冠名的高甜短剧《万渣之璀璨星途》摘得“年度最 佳品牌营销短剧”。
此外， 2023 年持续与快手短剧花式整活的天猫，成功获得“年度最 佳合作伙伴”荣誉。盛典上还公布了三部全新星芒短剧作品，是快手短剧与天猫合作的天猫品牌剧，分别为张晓龙和斓曦主演的《我在大宋开酒吧》，李纯和聂子皓主演的《鸳鸯断》，以及郭晓婷、尹正主演的《超能坐班族》。
值得注意的是，本届金剧奖秉持“与全短剧行业共襄发展盛况”愿景，首度面向全 网短剧进行优秀项目、创作者推介，打破各大视频平台之间隐形壁垒。除快手短剧之外，非快手出品或播出的《全资进组》《无双》《锁爱三生》《逃出大英博物馆》等短剧也荣获相应奖项，作品则来自爱奇艺、小程序、优酷等渠道。
第四届金剧奖的成功举办，体现了快手短剧一年来在内容精品化进阶、题材多元化拓展、商业化价值探索等方面的成绩，不仅让优质项目与创作者收获果实，也为短剧行业带来新的内容价值标杆与品牌营销案例。未来，快手将充分发挥平台优势、汇聚产业链资源，不断完善短剧创作生态、持续探索短剧商业生态，为短剧行业奠定更加扎实的基础，以精品短剧之名讲好新时代的中国故事。
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