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所有产品都值得重做一遍!小熊电器以创新赋能品类增长

2023-09-25 10:11 · 稿源: 站长之家用户

随着技术的发展和消费需求的变化,厨房神器“电饭煲”不断进化,不仅大小、外观选择多,而且功能更齐全,如煮饭、煮粥等都能细分类型,还有些电饭煲以智能化为卖点,实现了手机APP控制。那到底什么样的电饭煲才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为用户的“心头好”呢?

根据奥维云网(AVC)新发布的电饭煲—线上零售市场监测月度(2023年8月1日—2023年8月31日)数据报告显示,小熊电器8月零售额同比增长12.4%,是当月零售额TOP5品牌中唯一正增长的品牌。并且,从本年累计数据(2023年1月1日—2023年8月31日)来看,小熊电器零售额同比增长25.3%,零售量同比增长5.4%,在行业整体负增长的情况下,双双实现增长。

TOP5P品牌唯一双正增,持续创新是关键

不可忽视的是,国内的电饭煲市场发展高度成熟,集中度较高,竞争尤为激烈。与此同时,产品创新后劲不足、市场需求饱和等现实问题,也让电饭煲市场整体显疲态。后入局品牌如何于红海中开辟新增长点?小熊电器用数据证明了实力。

根据AVC对电饭煲市场8月份的监测数据显示,整个行业当期零售额同比下滑8%,而小熊电器当月零售额同比增长12.4%,打破行业下滑态势,且在零售额TOP5品牌中增长最多。从本年累计数据看,整个行业零售额同比下滑6.9%,零售量同比下滑8.7%,而小熊电器零售额和零售量则实现了双双增长,分别为25.3%和5.4%,也是TOP5品牌中唯一实现双增长的品牌。

小熊电器为何能稳定增长?可以高度概括为四个字“深察细作”,即对目标群体需求进行深度洞察和细分,再以持续的技术创新迭代来满足。以“一人食”电饭煲为例,洞察年轻独居用户的煮饭需求,产品设计颜值更高、容量适合,更通过专攻电饭煲内胆技术突破,从初代铝合金内胆迭代到第六代陶瓷油不粘元釜,不仅让用户在家吃上柴火饭,而且内胆不粘更好清洗。还有刚上市的新品小熊杂粮电饭煲,以都市品质家庭和银发一族为突破口,从煮饭速度、味道、健康等多方面实现技术突破,上市即受广泛关注。

做强刚需做好细分,引领精致健康饮食生活

其实,煮饭这件事看起来稀松平常,但深入挖掘,需求颇多。不仅不同人群对米饭的口感要求不同,而且随着用户对健康的重视,更多用户对米饭的营养留存有了高要求。另外,产品的容量、煮饭的速度、操作的便利度等这些方面,用户的要求也越来越细。

这些需求的升级和细化,正映射出电饭煲这一刚需品类的增长新机遇。显然小熊电器把握住了。小熊电饭煲实现零售量和零售额双增长,是小熊电器持续做强刚需品类的关键一环,以为给用户带来更极致的体验为目标,越来越深入的渗透年轻人生活的方方面面。

以新品小熊杂粮电饭煲为例,其针对煮饭慢、口感糙、营养流失等问题,以技术创新一一破解。小熊杂粮电饭煲搭载专利微压升降锁香阀、上置立体加热、智能恒温浸泡、专利柴火元釜等技术,让米粒充分浸泡、闷煮更香甜、留存膳食纤维、受热更均匀等,快速煮出喷香水润、晶莹Q弹、健康营养的米饭。

并且,针对都市品质家庭和银发一族两大目标群体的不同需求,小熊杂粮电饭煲以定制化的场景方案实现全方位的满足。日常工作太忙,匆匆忙忙煮不好饭?小熊杂粮电饭煲22分钟快煮,还原柴火饭的好口感,一家老小都吃得满足;注重养生、控糖不能吃白米饭?小熊杂粮电饭煲专业煮好杂粮饭,无需提前手动泡米,一键速煮,五谷杂粮都能软透芯,还能实现膳食纤维提升27%,真正做得简单、吃得无负担。

正源于做强刚需、做好细分,小熊电器具有了强大的竞争力,更赢得了更大的增长空间。而这背后的支撑,离不开小熊电器在研发、设计、制造三大领域的深耕和累积。

如小熊杂粮电饭煲这类新品,从一个为用户解决煮饭细分需求的想法,到成熟的产品上市,都离不开小熊电器在研发、设计、制造三端的同步发力。在研发端,小熊电器搭建了3级研发体系,拥有10多个研发团队,及时捕捉市场新动向,推进研发的细度和精度。除了领先的研发,小熊电器内部60+设计师团队与全球前沿设计资源深度合作,不断推陈出新,引领市场趋势。有了前沿的研发、设计,制造实力推动其快速转化。小熊电器的4大智能制造基地、70余条生产线以及两条国内顶级水平的全自动生产线,构建出强大的数智制造能力,全面推动精品化、多品类战略的落地。

从数据看到本质,小熊电器电饭煲品类在行业整体下滑的背景下实现零售量、零售额双增长,映射出小熊电器对不同用户需求的深度挖掘和细致解构,以产品及场景创新为用户带来全方位的精致生活满足。这也是小熊电器致力以精品打动用户、留住用户的缩影。不只是电饭煲,小熊电器作为小家电引领者,将给市场、给用户更多惊喜。

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