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电视企业跑步入场投影行业,入局千元投影或成用户之选

2023-08-08 17:26 · 稿源: 站长之家用户

家用投影仪发展到 2023 年,已经进入了群雄割据的局面,以极米和大眼橙等为代表的DLP投影仪品牌呈现出了品牌集中化的趋势,而随着 2022 年以来1LCD市场的不断扩张,则呈现出来了和DLP集中化相反的趋势,目前1LCD行业的集中化程度低,目前除了小明和知麻等品牌略有知名度之外,不少投影品牌都是半路出家或者是工厂贴牌,各家品牌的影响力比较分散,没有所谓的主流品牌,投影市场上充斥着欣欣向荣的发展趋势,也充满着不同实力品牌之间的拼杀。

在消费端,家居智能化的发展,让人们对于家庭娱乐电器的品质要求逐步提高,家用智能投影仪以其大屏优势,逐渐成为了现代年轻家庭中的必备家电之一。它不仅可以提供超大屏幕的观影体验,相对传统投影仪的笨重与笨拙的操作设计,智能投影仪的操作体验已经不能用今非昔比来形容了,智能化体验从最初的自动对焦,到自动梯形,再到速度的不断提升,再到 2023 年的无感对焦和无感梯形的普及。这些都给投影仪用户带去了优质的体验感受。

电视企业纷纷入场抢占市场份额

有趣的是,行业这边,在投影仪行业内风起云涌的时候,在极米和坚果两大投影玩家开撕的同时,另一边是电视企业纷纷跑步入场,加码投影市场的品牌玩家不断增多,例如海信旗下的Vidda、创维旗下的酷开等,动作频频,大有入局一展拳脚的雄心壮志。

2023 年的智能投影市场,颇有前些年互联网电视市场多方混战的意思,行业里有爱普生、明基、奥图码这样的传统品牌,也有大眼橙、极米、坚果这样的新势力品牌,有海信、创维、长虹等家电厂商,也有腾讯、阿里这样的互联网巨头,此外,如小米、联想、中兴等,也都已经入局家用投影仪市场。

根据某机构的行业数据统计显示, 2022 年,在电商平台销售的智能投影品牌数量已经超过 200 家,足见投影仪市场的火爆。

智能电视企业入局智能投影行业,其原因也不难理解,简单总结来,就是“应对竞争、拓宽赛道、赛道契合三个方面的考量。基于这几点,不难看出,电视企业插足智能投影领域是必然的选择,从目前投影仪的发展态势来看,随着智能投影市场的进一步扩大,可以预见的是,电视企业的布局也会不断增加,直到取得成果。

家用智能投影仪虽然和智能电视分在不同的品类下面,但显而易见,这两者在满足用户需求方面是不谋而合的,甚至于家用投影仪的发展,隐隐有抢夺了电视市场的趋势,未来究竟如何发展,谁也不清楚,只能提前布局,收割用户,形成存量。

不过,笔者通过对这些年投影仪市场的了解,电视企业想要做投影产品也还是有一定的壁垒的,DLP技术因为DMD芯片的供应,准入门槛很高,TI芯片的供应被抓在很早就入场的智能投影仪新兴品牌手里,很多大企业也只能通过战略合作来打破行业壁垒,或者用更简单的1LCD技术,而且产线都在代理工厂,这对于产品品控上考验极大。

年轻人的娱乐生活,促进了千元投影的发展

智能投影仪以其便携、新潮的外观和使用体验,获得了年轻用户的高度关注,因为投影仪除了追剧观影,还可以K歌、玩游戏、大屏跟练、投屏和同屏手机等,这些日常生活中经常要去外面消费才能完成的,现在在家里也可以轻松体验到,而且沉浸感和自由度更高,也更具可玩性,由此投影仪还会被一些年轻人当做l礼物送给亲朋好友。

在年轻人中,大多数对投影了解甚少的,选择了千元机,也就是1LCD投影产品,基本上满了 1000 元以上的投影,或多或少在智能化操作和体验上,和两三千的DLP投影差不太多了,单纯想要体验入门投影机型的用户,更多会选择千元机作为家里的首台投影仪。

结合此前 36 氪×后浪研究所出品的《年轻人潮流电器新品报告》,可以看到,年轻人中呼声最 高的电子产品,投影仪居首,其次才是扫地机器人、折叠屏手机,它们组成了当代年轻人的新版“三大件”。

特别是刚入职场的年轻人,租房用户,因为投影仪在搬家的时候非常方便,而且可以放在卧室里,随时想看就看,这样方便的使用场景,让不少年轻人选择了投影仪而不是电视机,对于想要入门且对投影仪要求并不多的用户,千元投影仪无疑是最受关注的选择。难怪极米和大眼橙等中高端品牌,也在积极布局1LCD投影,在继极米推出子品牌之后,大眼橙则是直接用原来的品牌,强势推出了自己的1LCD投影产品。

从当下市场环境来看,越来越多的品牌尝试推出千元级投影产品,对于消费者来说,这在很大程度上降低了尝鲜的门槛,也会加速家用智能投影的进一步普及。

不过,值得注意的是,在价格下探的同时,如何大程度地保障投影仪的体验效果,也需要品牌方进行更多把握和平衡。不仅推出的产品要价格合理,也要求产品性能符合消费者预期,也就是——性价比要高!

2023 年性价比投影代表:大眼橙X7D Pro,小清亮智强

2023 年推出的新品投影仪里面,笔者比较看好的,是大眼橙X7D Pro这款。对于年轻人来说,想要获得好的投影体验,千元机目前满足的程度还不够,而至少要到三千多的预算,才能有如同电视机一半色彩表现的投影产品,就比如说大眼橙X7D Pro。

这款投影仪号称投影仪里的“六边形战士”,不仅轻薄小巧,而且高兴高亮,还具备过滤有害蓝光的护眼设计,在硬件上,CPU和内存采用的是和旗舰投影一样的高配置,在智能体验上,配备了 2023 年流行的无感自动对焦和无感自动梯形校正等功能,这些,很少在千元机或千元以下的产品上看到。

另外除了在功能上的优势之外,大眼橙X7D Pro还通过了一级能效认证,可以说是一款绿色环包省电的家居好物,对于租房的年轻人来说,不可谓不贴心。

总的来看,大眼橙X7D Pro最 大的优势,就是轻薄小巧,作为一款0.47DMD的轻薄投影产品,大眼橙X7D Pro可以说是创造了历史,也开拓了投影产品的新思路,自研光机的技术实力,也成为了大眼橙品牌的竞争优势,将那些贴牌和组装的投影品牌旗下的产品,一一比下去。

小结

家用智能投影仪作为一种更加便捷、更加新潮的家用电器,近年来受到不少关注,并且也发展到了比较成熟的阶段,很多用户对投影仪的认知也是比较多了。不过相对于电视机在消费者心中的位置,智能投影仪可以说还并不是刚需品,所以接下来很长一段时间内,如何扩大用户认知、提升产品口碑,进一步做大市场蛋糕,是智能投影的主要攻坚路线,未来如何?我们在此翘首以待。

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