在消费不断升级、消费需求日益多元化、个性化的当下，人们对于信用卡也提出了更加精细的需求。这就倒逼信用卡行业，必须重新思考自身，调整战略。为顺应市场潮流，招商银行信用卡在普通信用卡的基础上，推出了额度更高、优惠力度更大的招商金卡，以更准确、更有效的服务触达高端消费人群。
作为招商银行信用卡中的一种高端信用卡，招商金卡具有以下特点:最 高额度可以达到 100 万元，比普卡更高;招商金卡的优惠力度比普卡更大，可以享受更多的折扣和特殊权益;招商金卡主要针对高端客户，持有人的职业、收入和信用记录等都会受到更高的要求，也可以提高持卡人的社会地位和信用评价。
招商银行对于申请招商金卡的用户也会进行一定审核，申请人需要在月资产、年龄、信用状况、收入、累计消费等都达到要求:用户在招商银行月均资产在 5 万元及以上，资产可以是本外币存款、基金、保险、委托理财、国债、第三方存管等，方可申请借记卡金卡;年龄上，要求申请人年龄在 18 周岁至 60 周岁之间，具有完全民事行为能力;申请人的信用状况良好，无不良信用记录;有稳定的工作和收入，并有能力按时还款;申请人月均收入 4000 元及以上，综合资信良好，无不良信用记录;此外，还需要持卡人在过去一年中累计用外币消费 1 万元或等值人民币的客户(不包括偶尔的大规模消费或购车、购房等生产经营消费)，并且在过去一年间消费了 6 次。
通过对高端信用卡市场的准确布局，招商银行信用卡不仅满足了高端客群的多元化需求，更赢得了高净值客户的长期信任与依赖。有报道显示，招商银行信用卡已经成为了“消费者最经常使用的信用卡”，“最喜爱的信用卡”，并且在消费者心目中初步形成了年轻、时尚、有活力、创新、优惠多、服务好、亲切的品牌印象。
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