3 月 27 日，轻量化户外品牌“蕉下”宣布，知名歌手周杰伦为该品牌代言人。此次周杰伦作为新任代言人，将与“蕉下”一起推广轻量化户外运动，鼓励更多人走出家门，享受大自然。
据悉，“蕉下”一直致力于推广轻量化户外运动，并提出产品轻量化、认知轻量化、成本轻量化等众多先进概念。具体来说，蕉下通过结合不同季节特性的场景活动，将户外运动划分为 1 公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景；并提供轻量化、时尚的户外装备，让大众转变观念，将户外运动理解为一种“说走就走”的轻松化方式，倡导绿色健康新生活。
同时，面对用户在不同场景下产生的各种产品需求，蕉下从轻量化科技、轻量化设计和轻量化套组三个方向入手，提供了全新的解决方案。
拿轻量化科技来说，蕉下的解法是在面料与材质上做创新，使产品轻巧便捷、易收纳。比如蕉下通过轻量化伞布科技面料与自研科技伞骨，实现只有手机大小和重量的六折扁伞；利用轻量化材质和全折叠技术，实现只有19g，在掌心只有核桃大小的折叠墨镜等。
有了前沿的科技实力做支撑，蕉下继而用轻量化的设计来实现一物多用、实用灵活。比如既是围巾也是暖宝宝的气绒发热围巾、既是防晒帽也是发箍的贝壳防晒帽，补足传统户外品牌单一功能的短板，满足消费者多场景、多功能、美观好搭配的需求。
一手科技实力，一手精巧设计，在这两者的基础上，蕉下还根据不同的功能、场景、人群推出了穿搭套组解决方案。比如推出了夏日防晒套组（贝壳帽+腮红口罩+防晒衣+防晒裤），一套满足所有需求，进一步减少消费者的决策成本。
从更长远的角度来看，门槛更低的轻量化户外，必然会催生出一个数倍于传统户外的大市场。根据测算，如今以男性为主的户外人群，正在发生男女老少泛人群的扩容，其中女性、 00 后及 70 后是拉动轻量化户外的主力军，当前轻量化户外人群总量达到 5 亿，是硬核户外人群的 8 倍，而未来可有望达到7. 3 亿。
由此可以预见，蕉下未来在轻量化户外市场中的发展不可限量。而周杰伦这次代言，也无疑会让更多消费者关注到蕉下轻量化户外的品牌理念！
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