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英雄联盟S10收官,腾讯视频如何差异化接入?

2020-11-01 09:00 · 稿源:深响公众号

声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者: 洪雨晗,授权站长之家转载发布。

英雄联盟S10全球总决赛决赛在上海浦东足球场开幕。

作为后疫情时代体育产业少有的亮点,此次S赛在社交网络中的关注度尤其高。在决赛还未开始之际,#SN晋级决赛#这一话题便登上微博热搜,其中话题阅读量突破6.4亿,57.7万用户参与讨论。而在不久前的四分之一决赛上,TES在大比分0比2落后的情况下,连胜三局拿下FNC,打破了英雄联盟全球总决赛没有“让二追三”的记录,微博话题阅读量高达5.7亿。

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过去,电子竞技的赛事直播一般是游戏直播平台的重头戏,视频平台关注度相对较低。但自从2018年IG战队代表LPL赢得英雄联盟S8全球总冠军后,中国电竞市场的潜力似乎瞬间燃烧起来,各路资本纷纷入局电竞行业,视频网站、短视频平台也开始加入到英雄联盟S赛转播权的角逐之中。

腾讯视频则是一众平台里独特的存在,今年也是腾讯视频作为版权方直播英雄联盟总决赛的第四年。腾讯视频加大对赛事直播的投入,区别于传统电竞直播平台和短视频公司,希望利用自身综合优势走一条不一样的路。

游戏直播领域潜力仍在

2020年,席卷全球的疫情让体育行业倍受打击,电子竞技产业因其数字体育特性,成为行业内少有的亮点。和几年前的“小众”待遇不同,如今的游戏直播已是价值获得广泛认可的赛道。

从全球市场来看,NewZoo在其2020年度《全球电子竞技市场报告》中预测,今年,全球电子竞技产业将产生11亿美元(约76.6亿人民币)的总收入,相较2019年的9.51亿美元年同比增长率为15.7%。

而英雄联盟在众多电竞直播项目中,用户观看时长首屈一指。2019年,在Twitch、YouTube和Mixer上电竞内容观看时长排行榜榜首便是《英雄联盟》,其包括职业电竞比赛直播和赛前赛后分析视频的内容拥有3.49亿小时的观看时长。

国内的英雄联盟职业联赛观看数据同样优秀。根据腾竞体育2020年度发布会公布的数据,在疫情下以线上赛形式恢复的2020LPL春季赛数据不降反升:赛季日均观看独立用户数较2019LPL春季赛同比增长27%;总决赛观看独立用户数较2019LPL春季总决赛同比增长42%。同时,2020LPL春季赛海外影响力不断提升,观赛总时长增长200%,最高同时在线观看人士增长140%。

今年,《英雄联盟》S10全球总决赛重回中国主场,腾讯视频作为连续四年直播《英雄联盟》全球总决赛的平台,以版权平台的严要求来提高平台直播的质量。同时,为S10量身定制了不少跨界应援,从线上到线下,全方位提高电竞粉的观赛体验。

腾讯视频作为综合性视频平台,其实它与长期专注电竞领域的电竞直播平台相比有着不同——对英雄联盟粉丝而言,腾讯视频少一些电竞属性。

此次,腾讯视频的差异化打法瞄准的是电竞增量市场。根据《2020全球电竞运动行业发展报告》,疫情期间,中国电竞用户进一步扩散,7%的用户在疫情期间首次观看电竞赛事,为疫情期间新增用户,预计新增电竞用户为2600万。

这些新增的用户,正与腾讯视频的原有阵地高度重合。与此同时,腾讯视频还有着一些其他垂直平台所没有的优势:

腾讯视频的优势在于其平台综合优势大、粉丝黏性更强。腾讯的IP产业早已完成影视、动漫、游戏的多维联动,如果用户喜欢游戏《英雄联盟》或《王者荣耀》,那么很有可能也看过电竞类动漫《全职高手》,同为腾讯大体系,用户有一定重叠度,粉丝看到同一IP下产品会有一定亲切感。

腾讯视频的差异化打法

具体到赛事直播的运营层面,腾讯视频与其他垂直游戏直播平台的打法也不尽相同,在赛事直播内容和形式运营上更具多样性、创新性、综合性。

比如为了给喜欢电竞的追星女孩提供定制化的浪漫,腾讯视频特别邀请S10星推官进行跨界直播,打破圈层,让更多人感受到电子竞技的魅力。

当本命与电竞爱豆同框,电竞女孩们收获的又何止是双倍快乐。为使节目兼具娱乐性与观赏性,此次受邀担任“腾讯视频英雄联盟S10星推官”包括新鲜出炉的明日之子乐团季冠军队伍——气运联盟(胡宇桐 、田鸿杰、李润祺、马哲、赵珂),收割万千少女芳心的二次元电竞男神——《全职高手》叶修,以及三次元帅气“电竞中年人”,让所有电竞文男主从此“有了脸”的罗云熙。

这套超豪华的直播阵容涵盖了在《陈情令》中饰演蓝曦臣的刘海宽,曾参与男团女团选秀的人气练习生——李鑫一、刘人语、陆思恒、莫寒、伍嘉成、朱星杰等。据了解,上述明星都参与S10独家视频平台二路流直播节目,实时在线,与观众边看边聊,一起为英雄联盟S10的精彩赛况欢呼呐喊。

为了让电竞的精神能量更广泛地传播到各个年龄圈层,腾讯视频增设了“全能爷爷团”,邀请男高音歌唱家戴玉强、相声演员杨少华、演员张双利、杨议等老一辈艺人为英雄联盟S10进行评书解说。

腾讯视频召集了100位“跨界艺人”,发起《电竞百问》活动,借着英雄联盟全球总决赛重回中国的契机,在LPL俱乐部冲击三连冠的进程中,将电竞蕴含的积极向上的、为梦想勇敢拼搏的正能量传递给更多年轻人。

今年,LPL赛区共有四支战队出征S10,为此,“鹅”首次点亮腾讯北京总部大楼,为LPL战队造势,堪称国内S10最燃应援,同时,腾讯视频还携手《时尚芭莎》杂志,为LPL所有出征选手拍摄电竞主题的时尚大片,从另一个维度解读电竞人的荣耀。

除了解说,游戏主播们还首次“触电”,出演S10首部互动剧《代号S10》。该剧不只讲述了他们这一路追逐电竞梦的旅程,还用互动剧这一形式让观众更富沉浸感,由此,粉丝与主播的陪伴感不再仅限于弹幕与连麦,还可以直接参与到剧本中,为主人公作出决策,让故事发展出不同的支线剧情,进而影响结局的走向。

此外,还有通过镜头带观众饱览英雄联盟S10台前幕后每一处细节的《鹅探S10》、黑魔法般的《星座预测》、全程纪录片《敢为之路》、《电竞人说》、《全球总决赛TOP5》、《S10里程碑》等海量节目内容,力求满足每一位玩家甚至电竞萌新对英雄联盟S10的所有好奇。

腾讯视频此时发力电竞直播正好触及了行业的痛点,引入文体明星跨界助力英雄联盟,契合了双方的需求,为电竞行业从打破圈层提供一个切实可行的思路。

影视娱乐与电竞的结合,使各自圈层粉丝相互转化,创造出新奇丰富的衍生产品,这种交集,所可能产生的化学反应,并非仅是看上去很美。

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