首页 > 传媒 > 关键词 > 抖音企业号最新资讯 > 正文

抖音企业号发布服装行业白皮书,新的增长机会“抖”起来

2020-05-21 13:49 · 稿源:站长之家用户投稿

2020 年初,抖音日活突破 4 亿,庞大的日活意味着极佳的线上商机。特殊时期下,抖音用户黏性大幅增长,平台活力得到进一步提升,许多商家将抖音作为线上转型首选,并借助企业号进行线上经营获客。

截至 2020 年 5 月 11 日,抖音企业号数量已突破 300 万。围绕建立品牌、推广产品、获取粉丝、成交转化四大维度,抖音企业号为商家构建了完整的产品功能体系。

近期,抖音企业号又有新动作,推出系列垂直行业白皮书,为广大企业提供商业化内容范本,用优质案例实践企业号营销方法论,助力更多企业摸清内容规律,抓住线上营销新机遇,取得线上营销高增长。

此外,巨量引擎“中小企业复苏计划”政策已发布三期,其中为商家提供大量流量、政策等扶持资源,进一步助推中小企业恢复经营、回暖复苏。

目前,《 2020 抖音企业号服装行业白皮书》已经新鲜出炉。打开抖音-关注企业号小助手-私信回复“服装行业白皮书”,即可下载白皮书全文。

该白皮书分析了服装企业号在抖音平台的发展趋势,解读了服装行业在线上面临的机遇与挑战,并公开抖音平台优质服装企业号榜单、优质案例,帮助服装行业中小企业主玩转企业号,让好的生意被看见。

服装行业成抖音企业号头部品类,发展迅猛

从大盘数据来看,服装行业作为抖音企业号的头部品类,过去一年来增长迅速,整体数量增长了5. 36 倍,同时活跃程度也非常可观,播放量增长了1. 96 倍,用户的互动行为(点赞、评论、分享)增长了1. 84 倍,最终也获得了非常好的运营收益,总粉丝量增长了3. 13 倍。

抖音平台此前以账号的视频播放量、用户互动量、增粉量等多项指标为标准给各个行业进行了用户活跃度排名,从近半年来账号活跃度可以看出,服装行业活跃度高于其他行业平均水平,抖音用户对于服装类内容接受度较高。

伴随着用户数的增长,抖音也成为服装行业线上营销新战场,各种品牌纷纷进驻,不仅有来自海外的国际品牌,比如耐克、adidasneo、优衣库等,也有来自中国本土的大品牌,比如海澜之家、安踏、森马等,更值得一提的是,基于抖音的内容智能分发机制,本土的中小品牌也获得了“逆袭”的机会,很多小型的服装厂商、经销商、线下店铺都在抖音获得了自己的新商机,可以说是百花争鸣。

抖音企业号“洪叶羊绒洪陵”就是打破行业现状,中小服装企业实现逆袭的代表。

开设抖音号前,“洪叶羊绒洪陵”坚持的羊绒生意曾一度经历倒闭,开设并认证抖音企业号后,账号快速成长,运营 13 个月,收获50W粉丝。通过抖音企业号助力内容曝光,羊绒知识和穿搭分享等系列主题内容获近亿次播放,在抖音平台上打响了自己的品牌,并且获得了超过 1500 万元的年销量。

服装中小企业主凭借抖音破局,实现逆袭

在抖音,发现更多新鲜好物,也发现全民消费方式的变革;从种草到拔草的营销趋势,短视频和电商的深度融合,给服装行业带来更多的想象空间。

目前,抖音平台已经成为最佳爆款发生地,很多中小服装品牌持续走红,超强流量转化得到众多品牌认可。 2019 年至今,服装行业涌现出众多优秀企业号,他们摸索出一套适合自己的方法,并将其贯彻到底,最终获得消费者的喜欢。

无论线上还是线下,真实情感最能打动人。抖音服装企业号粉丝TOP1 的“常熟市王孟杰服装商行”,他们清楚的阐述自家产品特点与价格,注重服装细节展示,线下如何招揽顾客线上就如何真实表达,很多客户被他们的真情实感打动。

“你必须珍惜每一个用户,用户才能给到超乎你想象的回报。“洪叶羊绒洪陵”, 13 个月发了 230 多条视频,每条抖音下几百上千条评论,他们都会一一回复,保持互动让其用户转化率比同行高出几倍。

有的服装商家则另辟蹊径,针对特定人群发布内容,完成售卖。

“Co&sheng小个子女装”,专为身高145-156cm的女生定制服装,配合真人模特展示穿搭效果。“KVY大码女装官方旗舰店”,针对较胖的女生,传递积极乐观生活价值,用穿搭教程告诉用户,“你也可以很好看”,深度吸引垂类人群关注。

“汉尚华莲汉服”,针对汉服发烧友量身定制视频内容,在抖音上打造原创汉服品牌,多种穿搭教学视频满足用户需求。

从这些案例中,我们可以提炼出一些方法论。首先,找准定位;其次,具备用户思维,站在用户视角设计内容;再次,勤追流行和热点,用好热门音乐;最后,善用企业号转化工具,在商品橱窗和小店直接挂商品链接,用户看完视频即可直接跳转购买,一气呵成,实现转化。

总的来说,抖音平台上喜欢好物的人群年龄主要分布在18- 29 岁之间,这部分群体兴趣广泛、对新事物易于接受。因此,顺应人群特点, 推新品、打爆款、深种草,就成为品牌吸引消费者眼球,激发消费热情的不二法宝。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 小红书面向B端品牌发布扶持计划 主推“企业号”

    小红书在Will新品牌大会上对外发布了面向B端品牌商家的扶持政策,包括0门槛入驻企业号、百亿流量扶持、KOC连接计划。此外,小红书宣布,小红书App月活用户已超过1亿。企业号是小红书面向商家和品牌的主推产品之一,小红书把企业号当作未来企业应对不确定性的入场券,企业可以通过广告投放产品“薯条”,购买KOL内容流量、增加笔记曝光量。这种B2K2C模式是小红书建立的基于社区、电商两种业?

  • 错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?

    步入下半年以后,勤奋的微信团队,一直在不断优化和完善视频号相关功能,改版更新的小动作,更是一浪接一浪。

  • 一个月涨粉800万!影视号在抖音上还有多少潜力?

    “毒舌电影”近一个月涨粉 800 万,粉丝数近 3400 万;“布衣探案”于今年 2 月更新第一条视频,目前粉丝数已经达到 1400 万。同时,“独立鱼电影”、“乌鸦电影”等影视类头部公众号也纷纷入局短视频。

  • 微信视频号认证个人好还是企业好

    微信视频号作为微信推出的一个全新功能,希望用户以视频的方式来分享观看、事物等精彩内容,同时微信还为视频号提供了个人认证以及企业认证,这两种认证方式哪一个比较好呢,以下我们来看下具体的介绍。

  • 微信视频号怎么企业认证

    微信视频号的企业认证要怎么完成,企业号认证需要提供哪些资料和信息,符合哪些要求可以申请企业号呢。这里我们来一起看下微信视频号的企业认证具体的要求以及条件介绍。

  • 微信视频号企业认证有什么条件

    微信视频号的企业认证需要提供哪些资料,满足的条件又是什么才可以获得企业认证呢,这里我们来一起看下企业认证需要满足的条件和要求。

  • “华为”的抖音战役

    截止至 2020 年 7 月 30 日,抖音上与华为业务相关的活跃蓝V认证账号数量共计 298 个,其中,品牌官方开设的账号并不多,超过 280 个账号由华为各级代理商和经销商开通,而粉丝过1w的账号有 80 个。

  • 抖音快手的“声音”战役

    无孔不入的互联网信息时代让短视频平台迎来爆发期,如果当年轻人开始在抖音买货,在快手追“剧”,还不足以象征在线内容进入了传播新阶段,那么坂本龙一、周杰伦等头部音乐人的内容争夺战打响,则让短视频成为继在线音乐平台之后的又一音乐版权夺阵地。

  • 抖音崩了是怎么回事?抖音收藏的视频显示损坏状态无法观看

    今天下午,有不少网友在微博反映称抖音崩了,已经点赞过或收藏的视频显示损坏的状态,无法查看。也有网友称视频下的评论显示不全。不过也有不少网友表示并未出现任何异常情况,视频可正常观看。

  • 抖音皇冠头像上怎么弄 抖音头像上的皇冠制作教程分享

    抖音上有很多网友发现别人头像上是有戴皇冠的很有意思,但是不知道怎么弄,下面就来为大家分享一下抖音的皇冠视频制作教程。

  • 抖音PC版怎么下载安装 抖音电脑版使用教程

    抖音PC版怎么下载安装。据Tech星球报道,抖音团队近期在内测应用于PC端、平板端的抖音新版本,但目前官方还没有说明具体的上线日期,正式上线后,用户可以在抖音官网下载客户端。报道称抖音在其最新的内测版本中,将原有的 60 秒拍摄时长权限延长至 3 分钟,后期,将会在公开的版本中,开放给所有用户。以下是抖音PC电脑版的详细介绍。

  • 抖音PC版在哪下载 抖音电脑版下载方法

    抖音的PC版本现在已经开始内测,据悉,PC电脑版本将采用横屏模式,产品的主界面分为“首页”、“同城”、“搜索”、“设置”四个功能部分,在“首页”上主要有关注和推荐两大板块,以下我们来看抖音PC版本相关介绍。

  • 微信视频号个人认证和企业认证的区别

    微信视频号可以申请企业认证和个人认证,经过认证之后,在账号头像的旁边会出现“认证图标”。那么个人认证和企业认证的区别是什么,哪些方面会有不同之处呢,以下我们来看下这两个认证的具体不同之处介绍。

  • 毒舌电影粉丝突破3500万,抖音影视号迎来加速期?

    7 月 24 日,@毒舌电影的抖音粉丝量达到了3566.1W,不仅成为影视类内容中粉丝体量最多的账号,在整个内容生态中也跃升为当之无愧的头部账号。自今年 2 月开始,据卡思数据监测,@毒舌电影就以每月300W-700W的粉丝增量连续登上抖音涨粉榜TOP10,呈现出了极其强势的涨粉势头。而伴随着@毒舌电影的强劲崛起,则是用户及众多创作者们对影视类内容的关注。

  • 抖音快手,还造不了淘宝的反

    ​在很多(自)媒体的报道中,阿里似乎正在被“围攻”:一边是直接对手拼多多与京东,另一边是亦敌亦友的短视频平台抖音与快手。特别是最近这样的声音越来越多,一方面,美港股新一轮牛市下,拼多多与京东市值创下新高,锋芒正盛;另一方面,疫情期间直播电商大火,抖音与快手不约而同地加码电商,虽刻意低调,但“出淘”迹象日益明显。

  • 抖音数据运营技巧-抖音粉丝少怎么直播卖货?

    直播带货无疑是 2020 年最大的风口了,不管哪个平台,针对“直播”都提供了一系列可观的福利政策,因此吸引无数人纷纷入局直播带货。但其实我们发现很多带货的直播播主,虽然没有很高的粉丝,但因为能维持直播间热度,加上推广技巧,也是能获得很好的转化的。接下来我们就从直播流量哪里来、如何保留直播间人气,以及怎么推广效果最好这 3 个方面,复盘小体量的直播新号怎么才能带货。1.直播流量哪里来直播间观众来源,一般分类视?

  • 电脑也将能刷抖音了!抖音团队内测新版本 应用于PC、平板端

    说起当下最火的娱乐应用软件,抖音绝对算得上一个。终端用户覆盖全国地区,用户群体涉及全年龄段,由此也给抖音用户提供了一种全新的信息获取方式,使得自己足不出户就能获取外界的趣闻资讯。

  • 抖音音乐品牌化 开启抖音音乐人计划

    近日,抖音通过发布会对外宣布将抖音音乐品牌化,同时,也推出了长期的“音乐人亿元补贴计划”,并将“抖音看见音乐计划”进行了全面升级,整体来说就是再一次提高自身对原创音乐及音乐人群体的扶持力度。 从此前的音乐版权合作再到现在的品牌化,抖音对于深入音乐产业的决心似乎不小,那么为什么抖音会有如此动机,并且在当下这个时间节点把抖音音乐品牌化? 是什么让抖音音乐品牌化 从崛起之初短视频与音乐就是相辅相成的,这也?

  • 抖音PC版客户端下载 抖音PC版官网下载

    抖音PC版客户端下载介绍。据Tech星球报道,抖音团队近期在内测应用于PC端、平板端的抖音新版本。其中抖音PC端将是横屏模式,产品主要分为「首页」、「同城」、「搜索」、「设置」四个功能部分。「首页」功能区,依然保留「关注」「推荐」两大选项。在视频播放界面,用户可以点击界面中央的功能按钮,实现相应的功能操作,如「不喜欢」、「取消自动播放」、「举报」等。以下是抖音PC版客户端的详细介绍。

  • 抖音pc端在哪里登录 抖音电脑网页端在哪里打开

    抖音最近正在内测PC端的版本,也就是说以后大家可以在pc电脑上刷抖音了,很多人还不清楚抖音的pc版本在哪里登录在哪打开,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签