今日头条进击二次元:推有声、分发小说漫画、做游戏

2019-04-19 09:22 稿源:三文娱公众号  0条评论

二次元,cospaly

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去年一月份,在西瓜视频、抖音的内部孵化上尝到甜头的字节跳动(以下称:今日头条)意外地走了一条捷径——收购半次元,大跨步挺进入二次元领域。

这在当时被解读为今日头条迈进二次元领域的“一个开始”。

一年过去了,似乎用“研究/探索二次元的开始”来形容这次收购更为贴切。

半次元依然保持独立运营,今日头条的整合、大力度的资源和用户导入……这些战略级的扶持都没有发生。

反而是今日头条在收购后的近 14 个月里,ACGN领域的外部投资、收购,内部业务孵化动作频频。

对外投资、设立的公司包括:

  1. 2018 年 2 月,投资漫画阅读和兴趣社区声影动漫,占股10%;

  2. 2018 年 6 月,成立全资孙公司北京瓜瓜龙,推《爪爪龙动画屋》专注在0- 6 岁儿童的学前教育领域;

  3. 2018 年 7 月,收购游戏孵化、运营公司北京游戏创客;

  4. 2018 年 10 月,投资游戏短视频MCN经纪公司薇龙文化;

  5. 2019 年 3 月,收购《全民无双》、《决战武林》、《择天记》研发商上海墨鹍;

  6. 2019 年 3 月,投资《如懿传》手游开发商上禾网络,持股45.19%。

对内孵化、推广的业务和项目包括:

  1. 2018 年 11 月,今日头条动漫频道开薪15k-30K扩招资深内容运营;

  2. 2019 年 1 月,今日头条小说频道大量招募原创作者;

  3. 2019 年 1 月,免费小说App《番茄小说》上线;

  4. 2019 年 4 月,今日头条进一步扩大有声小说内测邀请范围。

在《今日头条》,动漫和小说账号的开设时间都在 2016 年,如今作为两个重要的内容频道存在。但从粉丝数和运营上看,过去几年里,动漫显然没能成为头条的重点业务。

反而是小说,踏上了《懂车帝》《抖音》《西瓜视频》走过的路,迈过内部孵化的阶段,要在 2019 年“起飞了”。

这时候,才是今日头条从内容真正要ACGN领域大干一场的开始。

今日头条瞄准的,似乎从来都不是做另一个阅文或掌阅,而是基于目前在图文、短视频积累的流量推新内容,做广告变现的同时,整合自有的资源优势,向IP领域拓展。

当今日头条要拓展漫画、小说业务的时候,它就具备了庞大的渠道分发能力。

所以,这不是一个公司的业务扩张,而是ACGN领域,迎来了又一个巨头。

小说

“作为新业务,公司对小说的资源扶持大,配备了完善的IP资源,公司有能力孵化:有声书、短视频、长视频、出版等IP向制作。”

这是今日头条原创小说作者招募里的其中一条说明。

说这句话,今日头条是有底气的。

先说有声书,《今日头条》“音频”频道已经上线,音频专辑会集合到这个版块。虽然该功能仍处于邀请内测阶段,但正式上线只是时间问题。

这个功能上线之前,以视频形式呈现的有声小说,单条播放量做到 5 万以上的不在少数。作为单独的内容板块上线后,代表的是更大力度的推广和精准分发。这一体系背后,依靠的是1. 3 亿以上的头条日活跃用户。

成功创建的音频专辑(有声小说)在今日头条客户端显示

再看短视频,《西瓜视频》、《抖音》、《火山小视频》三款独立产品,覆盖了OGC/PGC/UGC领域。去年 6 月,今日头条正式对外公布了一组数据,《抖音》的日活跃用户就达到了1. 5 亿,月活跃用户超过 3 亿。

长视频,是业内重点关注的今日头条业务动向。截至目前,仍没有确切的产品、业务信息。这则官方招聘信息,反而印证了业内的猜测。短视频之后,今日头条不会错过长视频。

另外一条,可以说明今日头条在筹备长视频业务的有力证据,也来自招聘信息。早在 2018 年初,今日头条面向应届生的官方招聘信息里,就在“制片助理”的岗位描述中写道:

“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程。”

自制综艺,自制网剧一直是业内对今日头条长视频内容比较主流的猜测。

即将承载这些长视频的载体,包括 2018 年 8 月宣布进军长视频领域,未来一年内在移动原生综艺IP的投入 40 亿元的西瓜视频。还有支持短视频越做越长的《抖音》,已有视频时长超过 2 分钟的视频。

坐拥这些独立App,再加上成熟的技术、算法、流量等让今日头条可以用一种模式来复制成功,催生不同内容形式的产品。

小说App,或许就是下一个正在被扶持的爆款。

这时候,再来看头条的小说业务,就可以明确地分为三个部分。

其一,是基于《今日头条》App架构的小说分发业务。去年 11 月,今日头条CEO陈林宣布,推出头条小程序。

目前,@头条小说,就关联了一个小程序,做小说分发,账号的粉丝数超过了 290 万。小说分男频和女频,由不同的编辑负责,作者开通后台权限后发布第一章就会得到推荐,有阅读量就会对应相应的广告分成收益。和其他小说平台一样,头条也设置了全勤奖和原创作品签约通道。

不过, 4 月 18 日的女频和男频排行榜,位列第一的作品是《神医嫡女》和《女总裁的贴身高手》,已读人数分别为95. 2 万人和40. 4 万人。数据并不理想。

但在一份,名为“今日头条小说频道招收原创作者”的招募帖中,有提到原创作者可以从今日头条获得的收益介绍,包括:

  1. 第一章开始,免费章节的广告收益;

  2. 付费章节(需签约),用户付费与平台五五分成,免费章节广告分成不冲突;

  3. 签约作者享全勤福利(每月可请 1 天假),全勤奖每月 1500 或1000,要求日更 4000 字不断更。

关于头条小说的广告收益说明:

  1. 粉丝阅读方面,目前 1 万粉丝的阅读约有300- 600 的收益;

  2. 普通的用户阅读量方面,普通账号 1 万的阅读量收益约为1- 3 元,优质原创账号 1 万阅读量约5- 10 元。

其二,免费小说App《番茄小说》。该App所属的公司,为个人所有,目前无法从工商信息判断是否属于今日头条。因为《番茄小说》的开发商在去年 12 月iOS端上线的《番茄阅读》Bundle ID隶属于字节跳动所有,故推断《番茄阅读》下线,新上线的《番茄小说》也是今日头条的产品。

3 月 28 日,《番茄小说》登顶登顶App Store 中国图书分类榜第一。在提供的小说上,@头条小说和它有较大的重合度,但首页推荐的产品不一致。商业模式也有些不同。《番茄小说》采用的是“免费阅读+广告”的模式。

其三,是有声小说(有声书)。这部分内容,被归入了《今日头条》“音频”频道,因为处于内测阶段暂没有更多的数据。

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