2022 年第二届广州国资国企创新大赛获奖名单揭晓，凭借在乳业营销领域的卓越表现，辉山牛奶打造的鲜博士乳品创意Lab网红店项目，成功揽获优 秀奖，展现出辉山牛奶在创新营销方面强大的实力。
广州国资国企创新大赛获奖名单揭晓，辉山牛奶玩出“新鲜”花样
第二届国资国企创新大赛，由广州市人民政府国有资产监督管理委员会、广州市科学技术局、广州市工业和信息化局指导，广州市国资国企创新战略联盟主办，粤港澳大湾区协同创新研究院、广州市香港科大霍英东研究院联合主办，旨在将科技创新深度植入国企各类应用场景，助推参赛企业赛出湾区前沿创新样本，以创新引领“十四五”国资国企高质量发展。本次大赛共收到 137 个参赛报名项目，涵盖人工智能与新一代信息技术、生物医药与食品农业、智慧城市与新型基础设施建设、高端装备与轨道交通、新材料与绿色低碳、智能网联与新能源汽车等行业，竞争尤为激烈。
经过专家评委的严格评审，辉山牛奶凭借“打造创意Lab网红店，探索乳业营销新模式”项目，在国资国企创新大赛中荣获优 秀奖。鲜博士乳品创意Lab店，是集预包装乳品、现制现售乳品售卖和鲜文化传播为一体的体验式门店，专注消费升级，运用场景化解决方案提供高附加值的优质服务。
迸发“鲜”品牌力量，鲜博士乳品Lab店演绎无限创意
随着新生代人群成为消费主流，独特、新颖、多样等词汇成了品牌营销趋势。辉山牛奶抓住年轻人群独特属性，巧借Lab建构更加丰满立体的品牌形象，推出创意玩法与多重口味新品，为辉山牛奶旗下产品赋予深刻的“鲜”内涵，迅速抢占用户圈层心智。
具有先锋意识与创意色彩的鲜博士乳品Lab店，以鲜奶领军品牌“鲜博士”命名，彰显了全产业链模式的产业自信。店内乳制品高采用自营牧场限定奶源，从田间到餐桌全程守护消费者舌尖上的乳品安全，注入辉山牛奶对新鲜的理解和追求，从鲜原料到鲜产品再到鲜生活，全方位打造新鲜体验的生活态度。
清新的装修布局、简约的陈设、荷兰斯坦牛与娟姗牛公仔等lab店装饰元素为辉山牛奶建构了更加丰满立体的“鲜”形象特征，让“鲜”理念营销软性植入生活消费场景之中，给到店的消费者一种“让一切更新鲜”的氛围。
为持续输出“鲜”理念，鲜博士乳品创意Lab店融合消费热点，以产品为载体，优选当季新鲜原料，全方位打造新鲜体验的生活态度。延续营销系列化创新工作思路，辉山牛奶鲜博士乳品创意Lab店采用直接面对消费者的DTC营销模式，与年轻一代深度互动、共创产品：采用手工+专线定制的制作方式解锁鲜奶更多花式“鲜”吃法，打造符合辉山鲜奶文化特质的优异产品，用沉浸式的体验设计与新世代消费者建立链接认知。
由此，辉山牛奶“鲜”理念凭借无处不在，但又毫不冲突的呈现形式触达受众群体，引发了消费者广泛的品牌认同感，在让品牌的“鲜”形象更加具体化的同时，也为品牌带来了有效的赋能，让消费者对品牌有了心理层面的好感与认同，迸发“鲜”品牌力。
结语：
从实际效果看，作为的重要一环——创新链条，鲜博士乳品Lab店是属于消费者与辉山牛奶的共赢。消费者通过建议反馈将期待融入到Lab的乳品当中，获得更好的营养保障和体验；而辉山牛奶也倾听到了消费者的真实心声，将消费者需求具象化，找到了鲜博士系列产品力的更多可能性，强化了品牌、产品与消费者间的真实连接，更好地传递品牌价值主张的同时，也为品牌注入真正的新鲜活力。
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