站长之家（ChinaZ.com）1月5日 消息:日前，巨量算数x益普索联合发布2022教育行业研究报告《“拥抱变化，立足未来”——大教育新增长引擎》。巨量算数数据显示，2022年抖音教育类兴趣用户同比增长22%，稳定向上增长。
用户特点方面，对知识教育内容感兴趣的女性用户增长更明显;用户更年轻，30岁以下增长速度较快，对新兴内容接受度较高;从区域看，西南部及豫鲁皖陕等市场的前景广阔。
抖音教育兴趣用户对知识教育类视频内容浏览量的消耗占比较高，37%兴趣用户知识教育类内容浏览比重超50%;同时主动搜索平均次数环比增速连续攀升，均体现出抖音用户对知识教育内容的兴趣提升。
内容方面，2022年抖音知识教育内容百花齐放，视频数量同比增长27%，播放次数同比增长51%;热门教育类创作及播放内容集中于亲子教育领域，同时兴趣爱好、情感类内容备受欢迎。
消费方面，，抖音平台通过契合用户兴趣点的高质量短视频及直播内容更好激发兴趣用户购买需求，超55%抖音教育兴趣用户在抖音购买过知识教育类产品或服务，为用户从兴趣产生到购买达成提供了便捷通路。其中，图书文件等实体类产品最受欢迎，不同形态的课程同样具有购买潜力，尤其是低价小课包更受青睐。
创作者方面，2022年抖音教育创作者整体规模增幅超90%，粉丝数小于1万的普通创作者不断涌现，持续高速增长。抖音兴趣用户对于知识教育类博主/主播类型接受度广泛，不同风格与形式的创作者均能在抖音通过自己独特的人设定位与创作风格赢得用户的青睐与信任。
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