冯英健－网络营销的实践者和思考者
??冯英健自述
??冯英健的网络人生，要从1998年说起。因为从这一年开始，我才真正加入了AOL（Always On Line），并且将互联网应用于工作和研究中。从在网上检索“网上营销”开始了我的上网历程，我的上网史也就是学习、实践、研究网络营销的历史。几年来无论做什么工作，从来没有离开过对网络营销的实践和思考，因此自称为“网络营销的实践者和思考者”。

??冯英健对网络营销的研究特点：坚持实践导向，认为实践性是网络营销的基本特征之一，离开可操作性来空谈网络营销是没有任何意义的。对网络营销的研究方法：比一般的网络营销理论研究者多一些实践体验，比其他的网络营销实践者多一些思考，在这个基础上，将自己的实践经验和思考结论勤奋地记录下来，经过几年不间断的实践、思考和总结，形成了自己对网络营销理论与方法的系统认识。

??我这里介绍了自己网络营销研究中的“实践”特色。我给很多人的印象，是写了很多网络营销方面的文章，有理论探讨，也有实用方法和技巧，实践第一线的人可能觉得我有些过于注重研究了，其实，我每一个观点，每一篇文章都是经过实践体验才总结出来的，在这几年里做过多个网站策划和运营的工作，也对多个网站进行过分析，直到现在仍然在做这些琐碎的工作，实践出真知嘛，没有实践体验，怎么可能发现那么多实际工作中的问题，并且能提出相应的解决方法？只是实践工作是很琐碎的，网络营销实践为网络营销研究提供了实验环境，但这个实验环境不好总结为观点吧？

??如果我说自己曾亲手做过数十个网站的总体策划和运营策略设计，为数百个网站做过顾问或者曾出谋划策，进行过数千个网站的分析，设计过上万个网页，对这些数字您应该不会觉得吃惊吧？在这些“实践”数字的背后，才有另一些“理论”方面的数字：

??自1998年初开始从事网络营销系统研究，冯英健在各网站和报刊发表数百篇专业文章，回答过数以千计的读者发来的问题咨询邮件，发表在网上营销新观察的原创文章超过100万字，文章被难以计数的网站和众多知名或不知名的媒体转载。截止到2005年4月底，网上营销新观察网站累计访问用户数量超过500万人次（最新ALEXA全球网站排名），加上另一个以网络营销基础知识为特色的网络营销教学网站，每天网站访问用户数量在1万以上，并且仍处于持续增长中。

??这些数字大致体现了我的网络营销工作历史和现状。鲁迅先生说：“我是把别人喝咖啡的时间都用在工作上”，我个人的情况则是：“我是把别人睡觉的时间都用在网络营销上”。

??冯英健网络营销大事记：
??· 1998年开始一边学习网络营销知识，一边建立第一个企业网站，并以此为基础开展网络营销，从中获得了最初的实践体验；

??· 1999年初建成网络营销为主题的个人主页（marketingman.163.net），同年7月个人主页转为独立国际域名（www.marketingman.net）并正式定名“网上营销新观察”，该网站是国内最早的网络营销主题研究网站之一，并且是惟一原创内容为主的网络营销网站，至今仍然是网络营销领域最有影响力的专业网站；

??· 1999年11月20日创办“网上营销新观察”电子周刊，到2003年7月份已经发行第158期，因邮件列表发行平台技术原因，电子刊物暂停发行；

??· 1999年底开始在ChinaByte等专业网站发表网络营销文章，“Email营销十忌”是第一篇获得网络媒体稿费的文章；

??· 2001年10月10日，与清华大学出版社正式签订了出版协议，书名暂定为《网络营销基础与实践》，该书由时代财富公司总裁张静君女士作序，互联网实验室董事长方兴东博士、时任MY8848董事长的王峻涛先生、索易公司总裁陈锐先生等为该书写评价；

??· 2002年1月，《网络营销基础与实践》一书由清华大学出版社正式出版，获得专家和专业人士的好评，众多媒体报道给予报道。该书在2年多时间内8次重印，创下了同类书籍发行量最大的记录；

??· 2003年6月底，《Email营销》一书由机械工业出版社出版发行，该书是国内第一本系统研究电子邮件营销理论与方法的书籍，在网络营销领域有较大影响，《Email营销》一书的配套网站也同时开通；

??· 2004年7月1日，《网络营销基础与实践》专用教学支持网站（www.wm23.com）开通，为网络营销教学和研究提供更多的支持；

??· 2004年10月，《网络营销基础与实践》第二版出版发行，该书被众多大专院校选为网络营销教材。

??· 2005年3月底，创建网络营销管理顾问专业机构新竞争力（www.jingzhengli.cn）

??此外，在网络营销研究方面，除了出版网络营销专著以及在网站和报刊发表文章之外，冯英健在工作中还完成了多部具有重要影响力的研究报告，其中包括：

??·《机械行业企业网站优化与评价研究报告》（2006.2）
??·《B2B电子商务网站诊断研究报告》（2005.6）
??·《大型企业网络营销策略研究报告》（2004年6月）
??·《中国网络营销服务市场研究报告》（2003年9月）
??·《中国电子政务研究报告》（2002年5月）
??·《网络银行网络营销策略研究报告》（2001年10月）
??·《中国企业互联网应用状况研究报告》（2001年9月）

??冯英健曾在互联网实验室、中国频道、时代财富等知名企业任职，从事网络营销与电子商务相关实践和研究，2005年3月底创建网络营销管理顾问网站新竞争力。

??冯英健联系方式：
??网上营销新观察 http://www.marketingman.net
??网络营销教学网站 http://www.wm23.com
??网络营销管理顾问 http://www.jingzhengli.cn
??深度网络营销网站 http://www.jingzhengli.com