首页 > 经验 > 关键词 > 文案写作最新资讯 > 正文

辛辛苦苦写完文案,他们却说看不下去,你该怎么办?

2018-08-14 09:09 · 稿源:木木老贼
文章目录

rqtypabvrcdqgpv8.jpeg

在我看来,文案就是应该帮助他人更轻松更方便的理解我的想法,你传达出去的信息应该是你的目标读者容易理解接收的信息。

可能一个词,你脑袋里面有各种不同的表达方式,有很多精彩华丽的辞藻,有大量千奇百怪的知识点......

你很牛,但是你的读者容易理解吗?

这从来都是一个值得深思的问题。你可能惊叹于自己的文笔,嗨到爆,但其他人看你文章可能就一个问题:这是什么鬼?

我们的文案不是卖关子,就是想通过文字来和读者做一次酣畅淋漓的交流。

这就涉及到一个问题——文案的信息密度

信息密度指的是一份信息所能提供的相关信息量的相对指标。而文案信息密度,我的理解是,你的一段文案中内容的信息量。

文案的信息密度直接与文案可读性息息相关,看似是正向线性关系,实则是存在一个阈值。为什么有的文案可读性差,就是因为文案的信息密度太高。

当你的文案有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息或观点,其可读性与信息密度呈正比关系。

但当你的文案知识点太多、内容太难懂、观点太难理解,信息密度超过一个阈值之后,它的可读性就和信息密度成反比了。

这个时候,文案传达出去的信息,你的目标读者很难轻松理解和接收到,他看起来都费劲,还怎么更轻松更方便的理解你的想法。

我们可以试着比较看看下面两段文案。

文案一:

他不必在打破 30000 份记录后还拼上一切

他不必连续 9 场比赛独揽 40 多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍 81 分

他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻,他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

文案二:

作为终极居住形态,别墅需要一种与生俱来的气度。龙腾福地紧邻宝华门,于半山坡划地为疆,以登峰造极的王者之姿,与世界保持恰到好处的距离。

龙腾福地借地基之势,靠山藏水,视野开阔。背靠葱郁青翠之宝华山麓,并与老阴山成相连之势,其靠山之稳固,足以暗示此处地灵而必出人杰。楼盘正前方,以匍匐舒展而横卧的老阳山为朱雀即案山,可谓明堂宽阔,朝案分明,此乃千军万马点将之地。

大家看下来感觉如何?如果没猜错的话,你会更偏向于文案一。

因为文案二包含了大量的不同信息,还都是长句、用了大量抽象意义的词,很难顺畅的读完,并且就算读完也记不住什么信息。

而文案一句式都比较简单,信息点较为统一,也没什么复杂词汇,可读性会更强一点,读者很轻松就能get到文案想要传达的点。

总的来说,我们的文案,不能给用户制造过多的信息,语言句式也不要过于复杂晦涩。信息密度太大,读者阅读和理解起来就非常困难,导致文案可读性差。

但是,文案的信息密度也不能太稀释,你提供的内容什么都没有,都是老生常谈,也没有任何刺激点,那用户根本也没兴趣看。

那么,如何让你的文案更具可读性呢?

答案是合理控制文案的信息密度。

怎么做呢?

首先,我们要避免陷入以下几种常见思维误区。

1)认知陷阱

很多文案人会假设用户跟自己有一样的背景知识,直接就跳过了用户理解的过程,这种文案就给用户制造了认知陷阱。

2)人为制造理解障碍

毫无章法的堆砌华丽的辞藻,反而让文案信息密度过高,用户理解起来费劲,这种文案就叫自嗨。

3)内容空洞

写出来的文案就像记流水账一样,没有战略方向,也没有战术意义,这种文案就造就了极低的信息密度。

4)强塞信息

强塞给用户大量的信息,东一条西一条没有核心点,以为用户能全都理解。这种文案就叫没有洞察,反而让文案信息密度过高。

在了解了这几种常见思维误区之后,其实文案到底信息密度如何,我们心里已经大概有一个判断了。(自己写的,能没数吗)

这个时候,就需要合理的去控制自己文案的信息密度。信息密度太低,就需要相应有所提高,而信息密度太高时,就要对应降低了。

一、信息密度太低,就让用户更想看下去

这里给大家推荐几个提高文案信息密度的方法:

1)嵌入金句——在文案中加入一些金句,事半功倍,不仅更能触达用户的情绪点,也能增加文案的信息密度,不至于那么平淡。

2)增加知识点——文案不要不断给用户制造认知陷阱,但不是说完全不给用户超出认知的东西,适当增加知识点,可以让文案不那么空洞。

3)引入新信息——文案中可以加入新的概念,引起用户的好奇,欲要卖米饭,先制造饥饿感。特别是那些用户不知道却又想要知道的东西,这才是重要信息。

4)逆向思维——就是加入不同角度的信息,打破用户熟悉的声音,提出各种不一样的观点。

5)制造反差冲击——文案可以通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述,形成与他预期的反差,而这种反差其实就是信息密度。

二、信息密度过高,就让用户更轻松的看文案

在信息量已经足够甚至过高的情况下,文案越精炼,文字越容易被用户理解并记住,达到的效果就越好。

这里也有一些降低文案信息密度的方法推荐给大家:

1)使用短句——简洁明了,易于阅读,它会让叙述紧凑,产生不错的张力。

2)描述细节——一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知。而细节的东西越多,就越能有画面感,容易阅读。

3)多进行场景化塑造——场景是具象的是有画面的,用户能够轻松接收我们要传达的信息,而且还能让人触景生情。

4)多关联熟悉事物——利用用户已经理解的事物,来解释目前还未知事物,能够让人短时间理解各种未知事物,包括你复杂的文案信息。

5)多讲事实——因为讲事实才更显真实,读的人更能感同身受,这样的文案信息密度更低。

6)多讲故事——讲自己的故事,讲身边的故事,讲听说的故事,故事确实有把读者带入到场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。

7)多用动词和具体名词——动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的,具体的名词也是,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案更加无感。

......

这些方法大家都可以在平时写文章时多用用,每次就专门挑几个好好用,勤能补拙。

你会发现,真的会有改变。

总的来说,写文章不易,要写咱就好好写吧!

另外,喜欢写东西喜欢分享的人运气都不会太差的。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 最近,关于文案的11条思考。

    李奥贝纳说:“没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或是看不懂的广告。”这句话你得这么看,广告是针对一部分目标人群的。大佬说的意思是你的目标客户一定是能看懂的,至于其他人能不能看懂,并不重要。

  • 乘风破浪的文案杀手黄振宇

    2020 年在新冠肺炎疫情的阴影下悄然过半。在此期间,有很多人失业了,或靠吃余粮麻木度日,或无精打采一蹶不振,甚至个别人难以承受破产的压力跳楼轻生,令人惋惜。而就在这段时间,黄振宇的朋友圈就像印钞机一样,每天都给他带来丰厚的收入。 今年 33 岁的黄振宇是个狠角色,平常很安静,但在微信上很活跃。他倒不喜欢晒什么,而是把每条朋友圈都写成杀手级文案,可以说是靠发朋友圈发成了百万富翁。 他有一句令人印象深刻的口号

  • 杜蕾斯父亲节神文案 网友:我给满分

    6月21日,三件事凑到了一起,一年中白昼时间最长的夏至节气、父亲节以及13点左右开始国内可观测的日环食。没想到杜蕾斯也不忘献出神文案,推荐词为“成熟男人的高光时刻”。文案中

  • 端午节温馨简短祝福语大全 2020端午节微信朋友圈祝福语文案

    2020年6月25日到了,今年端午节已经来了,相信大家都很开心,不过也不要忘记了给自己的父母和亲朋好友打打电话,最差也要发个微信的简短祝福语,下面就来为大家分享一下2020年最新的端午节祝福语文案。

  • 2020端午节祝福语大全 6月25日端午节微信简短祝福语文案

    2020年6月25日是一年一度的端午节,大家肯定是想在这个端午节期间跟亲朋好友说一句简短的端午节祝福语,所以今天就来为大家分享一下2020版本的端午节祝福语。

  • 西瓜视频分镜头脚本怎么写?分镜头脚本概念介绍

    西瓜视频怎么拍好看的视频?想要在西瓜视频发布好看、优质的视频,在拍摄前做好准备工作,写好分镜头脚本能够有效地提高拍摄效率和拍摄质量 。在写脚本的时候,其实我们就把视频的框架和拍摄的流程都梳理了一遍,熟练以后甚至可以把剧本以影像的形式在脑海里放映一遍,这样在拍摄的时候往往能事半功倍,避免漏拍、错拍的情况。以下是关于西瓜视频分镜头脚本的概念的详细介绍。

  • 利用内容营销做外链推广:你需要避免的5个陷阱!

    当你在做外链建设策略的时候,你经常会创作大量的内容做为支撑,可是一段时间过去了,你通过站长工具查询,并没有发现外链大幅度的增长,这是初入SEO领域经常遇到的事情,所有SEO博客,经常会建议的一句话就是当你有了足够多的内容,你的外链将不断增长。

  • 专访侯小强:阅文新合同充分保障了写作者的选择权

    作为火星小说和中汇影视的创始人,侯小强离开盛大文学以后,他的工作依然围绕在文学版权为核心。 作为前盛大文学的CEO,现在的网络文学从业者,侯小强关注着眼下发生在阅文集团身上的闹剧,接受了记者的独家专访。 “我很看好阅文的未来,更看好 “新文创”这样一个先进的超级文化系统未来的发展。我很尊重程武,他提出了围绕小说IP为核心,创办腾讯文学收购盛大文学,利用腾讯新闻、QQ音乐、微信和QQ的宣传推广和渠道分发优势,?

  • “机器学习与营销”百家号有什么作用?企业品牌必须知道的推广渠道

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。机器学习与营销是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列858816名,科技分类排名位列40929名,领先了23.1%的百家号。 机器学习与营销百家号概况 机器学习与营销的简介为建立DT时代的新营销模式,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过26篇的游戏内容,?

  • 蒋方舟母女共同走进清北网校大师课 直播分享写作技巧

    写作来源于生活,对于学生也一样,写作文的灵感来源于生活。6月17日晚,青年作家蒋方舟及其母亲尚爱兰在清北网校大师公开课上,围绕“如何找到生活当中的写作题材”以及“如何写好妈妈”,为学生生动讲解了一堂作文课。这是母女俩首次共同坐客直播课程。直播最开始,蒋方舟首先分享了自己在七岁时写的一篇文章《乞丐》。她表示,放学路上遇到乞丐这件事看着是无聊的,但就是值得一写。即便当自己独自在斑马线上行走时,也会觉得旁?

  • “自媒体写作”百家号科技领域排行,新作者选择哪个领域好?

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。自媒体写作是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列891076名,科技分类排名位列42840名,领先了20.2%的百家号。 自媒体写作百家号概况 自媒体写作的简介为专注自媒体写作,分享运营经验,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过67篇的游戏内容,最近该?

  • 加量不加价 微软Microsoft 365创作力升级:多语种写作So Easy

    ​ 2020 年 4 月底,微软的云端生产力软件Office365 正式升级成为Microsoft 365,这是Office365 问世 9 年来的一次重大升级,而且加量不加价,订阅价格没涨,这也能看出微软力推云端生产力平台的决心,

  • 搜狗翻译推出国内首个AI写作助手,开启外语学习智能化新篇章

    近日,搜狗翻译推出国内首个AI写作助手,通过借助先进的人工智能算法对英文作文进行实时语法和拼写纠错,并提供专业的语句润色优化建议,从“纠错”到“润色”,一站式解决英语写作常见难题。以AI写作助手为代表,搜狗翻译正不断探索高效的英语学习方式,推动外语学习智能化。高效提升英语写作能力,你我皆是写作黑马英语作为全球通用语言,在升学考试、学术研究、商务沟通及日常交流中都极为重要。中国英语学习者在学习过程中付?

  • “一只会写作的斑猫”百家号情感领域收入排名,做自媒体月收入有多少

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。一只会写作的斑猫是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列877640名,情感分类排名位列39951名,领先了21.4%的百家号。 一只会写作的斑猫百家号概况 一只会写作的斑猫的简介为我自书中换庐,烟雨山潮。,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过18篇的游?

  • 疫情“催熟”线上营销 微盟助力品牌商抓住营销风口

    对于品牌商而言,如果 2019 年的关键词是“增长”,那么 2020 年的关键词则是“生存”。 2020 年初爆发的新冠疫情,为品牌商转战线上营销按下了加速键。疫情之下的非常时期,小程序营销、直播带货、公众号官网营销等为品牌商解决了一定程度营销难题,但随着疫情的逐步稳定,它在接下来的“复商”环境下会以什么样的地位存在呢? 线上展业 小程序优势凸显 “营销节奏不能停,销售必须要做,如果线下不行,那就只有走线上的路子,全?

  • SEO优化,4个独辟蹊径的策略!

    有的时候SEO工作就是一个数字游戏,每天看着数据的增长,不断的调整相关性的策略,但我们非常清楚,有的时候SEO优化会面临各种调整,特别是同行业之间的竞争。

  • 优速快递聚力品效,不断实践 不断优化

    品效驱动货量 货量牵引收益收益拉动盈利 加速赢取未来品效、品效、品效。打牢集团底盘,以持续、稳定的品效服务驱动网络盈利能力,是集团决胜千里的不二法宝。加之,当前疫情所带来的挑战与机遇的双面性影响,我们更要聚焦品质和效率,伺机而起,不放过任何一个逆势而起的机遇。基于此, 4 月 17 日集团在全网吹响了为期 120 天的“品效提升季——全网在行动”战役号角。即集团总部高管、省区高层管理人员集体深入分拨中心操作一线

  • 车轮"加油"频道,深入优化客户体验

    近年来,得益于我国经济高速发展,人们的生活水平稳定提升,汽车消费呈现井喷之势。众所周知,汽车的使用离不开汽油的支持,因此,汽车加油成为用车养车中的主要消费项目。而使消费者在加油中感到便利和实惠,在当今社会人们日益忙碌,压力越来越大的情况下,显得尤为重要。专注于全国汽车生活服务领域的移动互联网公司车轮互联想车主所想,解车主之难,在全国范围内推出了加油服务,"价格优惠"和"一键加油"是其服务的亮点。目前,

  • 案例解读:宇信科技存量再营销平台助力金融机构精准营销

    随着互联网信息技术的发展,大数据、AI、云计算正推动以往传统的卖场、柜台等营销场景发生变革与细分,营销手段也不断升级,越来越多的企业寻求运用数字化营销手段实现营销目标。在金融服务领域,市场竞争逐渐从增量走向存量,如何贴近市场变化、精准触达目标用户,成为各个金融机构营销策略的难点。国内领先的金融科技赋能者宇信科技致力于帮助银行及其它金融机构数字化转型,通过旗下精准营销产品实现精准拓客、线上线下营销活动全流程?

  • “小阿五一”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。小阿五一是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列595953名,娱乐分类排名位列161351名,领先了46.7%的百家号。 小阿五一百家号概况 小阿五一的简介为看天下百事,写人间百态,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过10篇的游戏内容,最近该作者创作的文

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议