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SEOer会不会死我不懂?但企业SEO很危险

2016-06-06 16:46 · 稿源:珍岛的网站

听说这篇文章能看到最后的人,都是神!

文章正文之前,先给大家讲个段子。如下图:说

无意中看到某公众号的一篇推文,差点笑尿了,百度刚从“魏则西”事件引发的泥沼里爬出来,会趟这个浑水?再看个截图:

百度会让自己从搜索引擎而变成一个广告索引平台?

不管是竞价,还是SEO,其实都是广告位置,那么保留4个位置,本意是想优化检索结果,提升用户搜索体验。但这样不是简单“开卷考试”,而是把百度的口号“简单,可依赖”毁灭,进入万劫不复之地。再者百度竞价调整4个位置,一定不是断腕,一定不是断腕,一定不是断腕(重要的话说三遍)!!!损失10%了不得了(不信可以看看百度各大代理商后台消耗情况),而其中对于百度收入影响最大的是医疗广告的控制。注意!这里讲的是收入,而对于一个资本市场的公众企业,收入算个球球? 还是给大家看看百度近期的股价变化:

虽然离百度历史最高股价还有很大差距,但是基本已从魏则西事件的影响中,慢慢走了出来。

为什么能够走出来?就是因为百度的正确应对方式,让自己的形象变得正面。

华尔街虽然要看企业盈利,但是更希望看到一个正向的、有未来的企业。那里绝对不会容许臭名昭著企业的存在。百度要做的一定是前者,而不是后者。

该时间后,百度升级了信誉系统,让网民的搜索结果更有保障。我怎么没看到有人去写文章渲染此事呢?而更多的人是“嫉恶如仇”(有兴趣可以去读一篇«六神磊磊读金庸的文章:人人都想挖墙脚»)

好了,蛋扯犊完了,请看正文(提示:以下内容有点血腥,偶有暴力,还带有性色彩,未满18周岁,或者情商没长好的,建议可以点击关闭本页面)

一、 SEO对企业有价值

先看一下,标准的SEOer比较正统的“官话”:

1、 提高企业在互联网的品牌知名度

销售话术:你看前面是竞价,都是花钱才能上去的,而只有实力的公司才会出现在自然排名里面,让你的客户觉得你比别人有实力

2、 扩大产品或服务的曝光度

销售话术:不仅能够在百度,还能够在360、谷歌、有道、搜搜、搜狗等上面展示自己,每一个搜索引擎都能够找到你,花一份钱,在多个平台展示

3、 点击不收费,收费便宜带来有意向的潜在客户

销售话术:做竞价就是吃春药,吃好使,不吃就不好使,而且还有后遗症。不依赖药物,永远不能自然勃起,做SEO是调理你的肾,从根本上面解决你不行的问题。而且中药还比较便宜,一次性吃好,终生不软。

上面这些真的对吗?我的观点是想象大于现实!

其实SEO单纯对于企业而言,只有两点:

1、 免费获得来自于搜索引擎的流量

2、SEO目标是从根本上改善网站的结构和内容,从而提供给搜索引擎一个非常宝贵的信息源,也让用户访问的是他需要的,是他感受好的页面,因此可以说提高客户访问转化率

二、SEO服务不一定有价值

SEO工作最简单的理解:让搜索引擎容易找到,让搜索引擎感觉到你的内容是用户需要的。大多数情况下,让搜索引擎容易找到,是很多SEOer在做的,但对于第二条,因为商业,大多数情况下是选择性忽略的。SEO最早期主要是为一些提供网站内容服务的客户,比如资讯站等提供入口服务的,大家还能够将重心放在网站内容上。而变成为企业销售产品提供服务的时候,因为不是专业对口的问题,更多的是提供让搜索引擎容易找到的内容。因为大家是为合同服务,合同上面只有关键词排名,要么是固定哪些关键词,要么就是一批关键词中有多少个有排名。100个SEO的销售人员,他有100个理由,告诉你能把关键词做到搜索首页,但是无法告诉你要选择哪些有价值的关键词,而且也无法提升用户对于你网站本身的感受。做了SEO的企业,你不妨可以监控一下,哪个关键词有点击,哪个关键词能带来客户的询盘。

因此企业要的不是一个拍着胸脯和你说一定能够把关键词做到首页的人,要的是一个不仅仅能把关键词做到首页,而且对你了解、对你负责的人或者公司。

关键词排名不一定会给你带来效果,百度竞价作为目前最好的中小企业推广的方式,也无法让所有的企业都能够达到自己的夙愿。不仅仅因为它只是一种竞价的方式,更为重要的是营销和广告之间还存在很大的区别,因为广告本身就是需要策划的。

百度商业推广的调整,对于SEOer讲可能是春天,对于企业本身而言也许是一个更大的噩耗!因为更多的SEO公司将会上门来和你拍胸脯告诉你,他可以把你关键词做到百度首页。我相信可以满足对于你的合约,但是无法满足你对生意的渴望!

三、SEO的春天死在那个冬天

自从2002年,国内有人涉足SEO这个领域(那个时候主要提供的是yahooSEO)至今已走过十几个年头。SEO,从一个很高深的技术变成貌似路人皆知的一种营销方法。这个过程中,来了很多人,发生很多事,比如阿里巴巴国际站的成就,少不了阿里巴巴前期的SEO策略

但在众多企业主希望通过竞价之外的方法获取搜索流量的时候,在企业层面,真正的SEO服务死在了萌芽中

SEO是廉价的,这是很多企业主也是很多后续SEOer一个最大的错误认识。正因为大家都觉得这是个廉价的商业行为,企业主不愿意花费更多钱。SEO服务提供商需要有利润,那么大多数情况下,SEO就剩下排名了,让很多后来提供SEO服务的企业自己都觉得,SEO就是不管通过什么手段,把排名做上去就行,其他的都是扯淡。因此你会发现很多公司雇佣很多初级的编辑、外链专员(甚至是初中生),单纯的在那里做简单而重复的劳作,这也是为什么大多数SEOer工资低的核心原因。你试想一下这样的人才,他们怎么对你行业有足够了解,你又让他们如何去挖掘新的关键词,去提升你用户体验?

而更为严峻的是互联网对于企业,再也不会回到那个简单的昨天,SEO能够给大家带来的大量搜索红利早已不复存在。

今天的互联网发展迅猛,流量入口再也不是那么一两个,搜索的商业行为也越来越重,SEO可以造就的辉煌已经一去不复返。SEO仅仅是众多营销方法中的一种手段而已,它不可能造富,甚至也不能锦上添花。它已经化作营销链中的沧海一粟。

那么今天的企业应该怎么办呢? 给大家介绍一种方式:

入境营销(Inbound Marketing有时也被译为集客营销)注定是通往数字营销的必经之路。近年来,入境营销的小时计费成本越来越低,几乎可以忽略不计。值得高兴的是任何一家企业只要你有高质量的内容,都可以采取这种数字营销方式,但要想取得营销成功你就必须掌握一些技巧和入境营销的策略。

根据维基百科的定义,入境营销是指那些能够主动带来客户关注的营销活动,而之前营销人员必须走出去才能获得受众的潜在关注。入境营销赢得了客户的关注,使得公司很容易被客户发现,并且能够通过提供有趣的内容实现向网站的引流。

看到这里的真的都是神!我要打广告了,接住~

看完这几张图,是不是觉得很难,如果有一款软件能够帮助你上面所有的行为,让你一键即可实现入境营销,你觉得赞不赞?

除了广告,以上纯属虚构,若有雷同,请勿对号入座!

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