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搜索引擎与搜索引擎营销之间的是是和非非

2008-12-19 13:48 · 稿源:点石互动

核心提示:搜索引擎搜索引擎营销之间的关系,究竟什么才是未来的发展方向?我们的目的是什么?本质上都是从用户出发,可究竟未来可变的路线是什么?不可控的又是什么?

搜索引擎与搜索引擎营销之间的关系,这个问题一致困扰了我很久,究竟什么才是未来的发展方向?我们的目的是什么?在上次的搜索引擎营销,其实可以走的更远文章中,曾经提到过说SEO/PPC之间的一些关系,可搜索引擎如何看待搜索引擎营销,如果看待SEO的观点上我一致模凌两可。本质上都是从用户出发,可究竟未来可变的路线是什么?不可控的又是什么?

感谢和我一起吃饭做搜索的兄弟,是在不断的询问和不断的回答中,我渐渐明确了搜索引擎与搜索引擎营销之间,原来他们是兄弟!要想知道搜索引擎与搜索引擎营销为什么是兄弟,我们逐渐来抽丝剥茧。

1、搜索引擎的用户想知道什么?搜索引擎营销的目的是什么?

搜索引擎的用户也是搜索引擎营销的用户,他们在碰到问题的时候,会上搜索引擎来寻求答案,而搜索引擎能提供的是面向大众化的答案,SE的用户想知道的答案有很多,SE也没办法区分出,至少目前没办法区分出个性化的结果,google最近提供的SearchWiki从一个层面上也是为了搜集用户的数据,在数据还未海量的基础上,不会引入作为一种指标。

而搜索引擎营销,恰恰反过来,是通过分析搜索引擎的用户,细分用户群体,制造和丰富内容,提供有价值的信息给用户,从而达到手段。

2、搜索引擎想提供什么?

两个维度去看这个问题:一个是从信息价值上去看,搜索引擎想提供一般搜索者的是,任何人在自己的搜索平台上搜索到自己需要的。使得对搜索引擎依赖性越强,那么贡献的信息可能越多。第二个是从商业价值上来看,搜索引擎想提供给广告主的是,超匹配的广告,任何人在自己的搜索平台上,不仅仅有一般的搜索结果,还有更精确的广告匹配广告,这种广告可以随着搜索者的年龄,日期,心情,背景投递不同的广告。

难点在于:如何在有限的框架内,更广泛的搜集用户的信息,如何精准定位,通过什么算法去匹配。这里有个大量计算运算的问题,在硬件还在我们认知范围的今天,计算机的处理还是有限的,解决办法就是大量加大计算器的数量,这个也就是最近云计算大量发展的原因。

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