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中国游戏产业年会:信奉工匠精神网易才敢言创新

2016-12-15 16:27 · 稿源:83830

尊敬的女士们,先生们,大家好!

先跟大家分享一个我在德国听到的小故事,说是德国南部一个小镇上,东边和西边分别有两家饼店,东边的饼店老板是位老饼匠,一直用古法来制作烙饼,饼的味道非常传统,我们称之为工匠精神,但因为时下的人都不再喜欢,所以生意惨淡;西边的饼店老板是个年轻人,试图用新方法做饼,怪异的味道也不受欢迎。某一天,两个人都准备在酒吧喝一杯就结业关门,结果巧合地遇上并聊起了做饼,最后他们决定把年轻人的新方法融合到老饼匠的古法制作中,结果新产品大受欢迎,两家饼店都获得新生。

跟大家分享这个故事,是希望带出我今天第一个观点:创新与匠心并不矛盾,是创造价值的最佳组合。

曾经有人怀疑,创新求突破,匠心求精细,在努力方向上是两回事,很难同时把两个事情都做到最好。但事实上创新与匠心并不矛盾,匠心是创新能够实现的灵魂所在,反过来创新也让匠心体现了最大价值。

我们知道最近有一部日本动画电影叫《你的名字》,创下了日本电影很多新的纪录,同时在中国国内也很受欢迎。当我们以为宫崎骏的隐退会代表日本动画鼎盛时代的终结,新海诚又用另一种风格打开了新世界。当我们再深入到日本动漫发展历史当中,会发现创新和匠心的融合,不仅不会产生束缚,反而迸发出更强的组合力量。

网易前几年谈了很多匠心,最近又谈了很多创新,其实,它们并不矛盾,同样是网易获得长足发展的核心价值观所在。可以说,信奉工匠精神,网易才敢言创新。

而最近一两年,网易游戏相对发展得比较好,其实也是因为我们用工匠精神进行了内容创新。单说今年,根据App Annie手游指数,10月份网易首次成为全球手游收入第一的游戏发行商,这主要有赖于我们在今年新推出的一些产品,获得了现象级的成绩,这正是我们用工匠精神进行创新的成果。

不能不提刚刚获得App Store年度十佳游戏的《阴阳师》,创新地把原汁原味的和风美学体验带给用户,获得了超出预期的市场反应。在这个成功的背后,是制作团队在开发过程中对每个细节的极端要求。所以我们在游戏中看到的美轮美奂的人设、古典的和风故事、极具创意又连接传统的交互体验,都是工匠精神追求极致的体现。

又譬如我们今年的另一款大作《倩女幽魂》手游,和《微微一笑很倾城》剧组进行合作,创新地将游戏内容全面植入到剧情里,收获了大批高质量的小白用户,使产品的影响力又提升到一个新的高度。这种成功的尝试,除了是在创新上的大胆,还有就是前期对于潜在用户的研究,细致精准到了匠心的程度。

另一方面,在未来,网易游戏会更注重在创新中强调工匠精神。基于过往成功的经验,对创新价值观的信仰体现在我们每一个决策中。

我们今年宣布引进了世界级的沙盒游戏《我的世界》,正是希望把国外具有创新精神的产品带给国人,它的内核就是鼓励玩家通过创新生产差异化的内容。在游戏里,每一位玩家都是精于创新的“匠人”,所创造出来的作品数量,已足以形成规模化的用户生态文化。

另外在新技术上面我们也不仅是空谈, 而是更希望把工匠精神延续在这些新的领域中。譬如VR,今年网易成为谷歌移动端VR平台“Daydream”唯一首批入选的大陆游戏厂商。在8月份,网易宣布投资美国知名VR直播平台NextVR。同时,网易已经在北京、上海、杭州、广州投资数千万设了四个VR\AR实验室。

那么,如何用工匠文化实现内容创新呢?

在网易,我们强调的创新,强调的工匠精神,并不仅仅是一句口号,而是作为核心价值观植根在所有环节上。

首先我们会打开大门,招募热爱创新,有匠人精神的年轻人,一起参与到内容创新的事业中;其次,我们为员工创造最好的环境配置,让员工可以专注内容创造。大家都知道,制作人是游戏开发的灵魂,我们在每个环节会给予制作人最大的支持,譬如有竞争力的薪酬福利,譬如最前沿的技术和相应的最高品质的美术支持,保证制作团队能够专注于核心,专注于创新,专注于每一个细节的实现;

再有就是设计最精细化的流程,让内容和产品在启动开发到上市的全过程中,每一环节的质量都得到保证;最后就是价值观的输出:一方面我们让所有员工都以成为创新者、成为幸福缔造者而自豪,而不是简单的逐利主义,另一方面我们允许员工在创新的道路上失败,继续专注于创新。

大家知道,我们今年推出了爆款的《阴阳师》,但是背后我们有20款甚至30款产品,可能不一定尽如人意。但是我们相信,制作人可以把所有的经验放在他推出的下一款产品当中。用一句话来说就是,伟大的想法需要偏执的专注,我们要为这种偏执创造最好的环境。

中国的游戏产业发展到今天,从人群影响力和回报上看,已走在了世界前列。但我相信,产业的进化,会让创新和工匠精神,成为游戏企业优胜劣汰的唯一标准。不仅仅是企业,落在每一个人身上,在工作中,在生活中,在学习中,在与人相处中,创新与工匠信仰,都会让我们的生命更有价值,更有仪式化的幸福感。

谢谢大家!

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