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为什么咱们不该抱怨VR游戏贵

2016-07-04 11:27 · 稿源: 黑匣网
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VR行业正处于消费者愿意花大钱来体验的时间点,两小时180元一点都不贵,一家四口看场电影都不止这个价。

给软件定价是个难题。而VR游戏,不仅是软件还是沉浸式交互艺术,定价就更难了。如今,作为设计编程界的先锋前沿,VR游戏购买量并不高。种种原因,让VR游戏定价迟迟没有明晰。

综合各方面因素以及VR产业当前状态,消费者是不应该抱怨的。现在黑匣网和大家一起来探讨,咱们为什么不该继续吐槽VR游戏太贵了。

一个崭新且昂贵的媒介

随便走进哪家游戏店,任何一家游戏大厂的PS4游戏,现在都是40美元到60美元不等,限量版只会更贵。

反倒是打开 Oculus Home或者Steam,画风并不一样。首先,除了某些特例,很少有游戏来自主流游戏厂商,但价格都在40美元以下,偶尔稍高。

而且,游戏风格也大不相同。像AAA级主机游戏《神秘海域4》,会许诺有十几个小时的游戏体验,且可更新、复玩性高。老实说,VR游戏还没进化到这个程度。

另外,大部分VR游戏(尤其是Steam上的),甚至尚未制作完整。开发者想以少量费用,让玩家早点体验,一边玩一边提供开发建议。这种模式在PC、VR独立游戏社区很常见。

不过,总有例外。在AAA级工作室和兴趣爱好粉之间,有一些全职的游戏小作坊。他们反而能做出很扎实的游戏——类似《A Chair in a Room》、《Technolust》、《The Gallery》和《Fantastic Contraption》。

潜在付费者很少

“在VR市场成熟前,VR内容定价会一直很难。”EEDAR(电子娱乐设计与研究中心)研究员帕特里克·沃克(Patrick Walker)说,“拥有头显的用户依然很少,但他们表示愿意为VR体验花钱。因此,开发者应该定高价,收回成本。”

想一想,一个玩家舍得买高配置PC、HTC Vive或者Oculus Rift,那花钱买好内容的机率相对较高。并且,理由还远不止此。

现在VR市场不应该跟现在的游戏市场比较,而是跟早期游戏产业比较。毕竟,同是新媒介,起跑线相同。

“早期的游戏行业,消费者往往是花大价钱,买一个不过一两小时的简单游戏。” Digital Future Consulting and Intelligence公司CEO兼创始人,大卫·柯尔(David Cole)说。“要知道在电视上玩游戏,本身就很有新意。不过,这种情况持续不久,消费者逐渐提出质量要求。”

“而VR正处于人们愿意花大钱来体验的时间点。两小时30美元一点都不贵,一家四口看场电影都不止这个价。”

但消费者对这种说法并不满意,他们在Reddit(美国版天涯或百度贴吧)上表示:游戏时长与定价没有直接关系,售价应该由内容质量决定。事实上,许多开发者为了吸引消费者,会主动降价。消费者们的说法有道理,但显得过于挑剔。

“为什么定不了高价?消费者把VR游戏内容量和非VR游戏内容量进行对比,认为不公。”沃克说,“我希望,发行方、开发者以及平台方能多做尝试,在收入最大化和消费者满意程度上寻找一个平衡点。”

不幸的是,不论解决方案多么高效,消费者该抱怨还抱怨、开发者改省钱还省钱。柯尔说,这就是“经典的供需模式”。

“不论是高成本、低销量、仅有早期用户买,归根结底还是用户太少。”柯尔认为,“一旦用户增多,价格会下降,内容会变多,消费者也会更加通情达理。”

用户越多,问题越多

道理是这个道理,但绝非这么简单。还要有其他考量:Valve上每卖出一个游戏,都会抽成,开发者最后挣的钱并不如表面这么多。Oculus Home也一样,这就是互联网平台。不少开发者都透露,商店和发行方会干涉定价,比预期有高有低,否则连上架都成问题。

“我跟很多开发者聊过游戏定价问题。”Moor Insights & Strategy的科技、VR分析师安歇尔·萨格(Anshel Sag)说。“大多数HTC Vive开发者不得不定高价,他们不仅自带投资入驻Steam平台,Valve还会抽成。但Oculus给他们投资,并帮助开发者收回成本。”

Oculus不但帮助开发者制作游戏,还帮助分发。

最近公布的VRVCA倡议宣布,HTC Vive将资助VR应用开发;雷蛇、Crytek和虚幻(Unreal)也会提供开发基金。

说到底,平台靠内容吸引消费者,但内容开发者需要用户来赚钱,经典的“鸡生蛋、蛋生鸡”问题。

“用户数决定潜在市场规模,从而开发者判定游戏是否能挣钱。”Wedbush Securities研究分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)说,“游戏开发是成本与收益的权衡。对Facebook或索尼来说,开发游戏成本并不高,但这是鸡生蛋问题,只有用户数涨了,内容才会多。”

价值是完全主观的判断

对于初级玩家,价值是完全主观的。黑匣网认为值多少钱跟你认为值多少钱可能大相径庭。一款标价60美元时长5小时的游戏,如果带来了不可代替的回忆,于大家是物有所值的。但其他人的感受不一定相同。所以,游戏价格是无法评分的。

此外,游戏一直在打折售卖。一旦发行,Steam和Oculus Home会同时打折销售。VR玩家吐槽原价太贵,但实际上早就打折了。要是我们一开始批判价格高,后来售价下降,之前的评论就不公允了。所以,为了保证测评的一致性,我们不会对价格进行评分。

拥抱VR,共建未来

尽管价值是主观的,抱怨或批判游戏价格之前,还是应该从行业层面考量一下。发行方要求价格点、用户量少、开发价格高等等问题导致的成本之高,都远超你的想象。

总而言之,作为新媒介,VR仍在寻找出路。下一次,要是你觉得这款游戏比预想贵5美元,就看看花了500多美元买的头显。咱们正处于新平台的黎明期,如果多花点钱能推动行业发展,VR内容质量也会更高,何乐而不为?

本文来源:UploadVR,原作者DAVID JAGNEAUX,黑匣网编译。

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