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吴晓波:发生变化的不是内容生产方式,而是内容变现方式

2017-01-13 09:03 · 稿源:新榜

2017年刚刚开始,吴晓波的巴九灵就宣布完成A轮1.6亿元融资,估值更是达到20亿元,在依托自媒体发展起来的创业公司中,成为国内公开数据里估值最高的。作为“内容迭代风起时·2017新榜大会”的特邀嘉宾,财经作家,巴九灵新媒体、蓝狮子出版创始人吴晓波和大家做了自己关于“重新定义内容”的分享。

分享嘉宾

财经作家,巴九灵新媒体、蓝狮子出版创始人 吴晓波

我和邱兵(梨视频创始人)内容做了二十年了,现在还在讨论内容的事。读大学的时候,老师给我们一个题目,有什么办法可以让你的报纸销量翻一番?我们的标准答案是,封面照女孩裙子短一寸的话就可以翻一番,但后来发现不可能这么干。老师说你有什么办法让报纸的销量翻十番?这个答案是国家发生战争的时候。

从2000年到现在该写字还是写字,没什么变化。变的是表现方式和工具迭代了,以及内容在某个时间能成为人们的需求,这是内容和市场之间唯一的关系。今天在场很多都是做内容出身的人,但当我们谈内容的时候,可能大家讨论的并不一定是同一个东西。

内容的逻辑:从八卦、新闻、资讯、知识到价值观

我们把内容分成了这些逻辑上的概念。最多的内容叫做八卦,这是人类语言市场上最为泡沫化,最为蓬勃的。大众媒体诞生的第一天,一定是跟八卦有关的报纸,创造的一定是八卦新闻,因为跟老百姓的关系太大了,他讲的不一定是真的,你也别把它当成真的事来看,跟娱乐基因相关,就是八卦。

八卦之后是新闻,新闻和时间、地点、空间、发生了什么事、为什么有关,这意味着会有采集者和编辑者。新闻最大的能力是报道一切,就像有任何新闻发生的时候,路透社就会发布新闻。

新闻再往后出现的是资讯,第一个把新闻跟资讯切割开的是路透。新闻有一部分可以剥离出来直接做销售,就是资讯。新华社也是从1990年开始,在新华社以外建立一个新的机构,叫做新华社经济信息社。资讯跟新闻不一样,资讯只对一些有边界的信息进行处理和加工,而且他们需要对结果负责,所以资讯本身是用的,资讯的兑现模式也不再像新闻一样跟广告有关。

资讯再往后面走就是知识,我十多年前离开体制创办蓝狮子财经出版社,在出版领域有一个行业定律,今年出版的书如果明年读的人不多的话,就不要出版了,因为在浪费纸张。资讯会活得稍微长一点,但知识会沉淀下来,会在很小的范畴中慢慢的成长,迭代的能力很弱。

知识再往后面走就是价值观,有些价值观的东西可能沉淀为宗教。从2000年到现在底层是一直不变的。我们所讲的内容创业者的时代到来,最关键的是我们在这条内容生产链上的每一端,涉及到你的生产方式、传播方式、变现能力,还涉及到你对用户画像的描写,这是最关键的问题。

两年前,吴晓波频道上线时,我们是立足在知识场景下做财经知识,早期逻辑基本上是延续蓝狮子出版,所以平台上很多栏目都跟知识有关,比如理财。

但蓝狮子这样的产品是沉静的,所以两年多我们往前走了半步,跟资讯相关。前天,人民币的离岸价格暴涨,我们在全国问了四个人民币问题专家,请他们来解释为什么会发生这样的事情。但我们不可能做新闻,既没有新闻的采集权,也没有报纸,新闻在中国今天也是极其沉静和糟糕的时代。

我们在包括资讯环节、知识嫁接,再往后价值观方面也做了一些小小的拓铺。我们觉得财经知识和传播并不是给所有人的,所以把人群切在中产阶级,我们认为中产阶级的财经知识和工作方式和我们平台有关,这是我们在讨论内容和内容生产时候的定位。

发生变化的不是内容生产方式,而是变现方式

徐达内刚才说内容创业者的时代到来,我一直在想,两年来我做吴晓波频道也好,做新媒体也好,自己每天创作本身发生了多大变化?1994年我开始写专栏,和20年前相比,我今天在吴晓波频道写专栏的心情、写作方式,其实几乎没有变化。包括我现在做音频、做视频,跟我以前给电视台、电台录制也没有大的变化。

所以在自媒体很多创作的领域中,内容生产方式并没有发生变化,也不会出现机器对人的替代。某种意义上,今天的内容创作跟十年前、二十年前相比变得更加粗暴,现在自媒体看到的是口语化的文本,一个国家的文字如果只在口语化表达状态的话,是低等的状态。和十年前传统媒体的文本相比,我并不认为自媒体文本有任何进步,甚至大部分都处在退步,处在一个讨好和迎合的状态。

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