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深喉:腾讯手游联盟是假象,倒霉的还会是百度

2014-01-08 13:37 · 稿源:陈海宁

前几天有个传言,说腾讯组建了个手游分发联盟,百度系91加入了这个联盟,打算一起封杀360。这个传言不知道可信度高不高,反正业内传的很火,昨天在一个创投圈的微信群里看到某媒体人在群里打听消息,一位年轻的CEO说了这么一句话:这是假象,公关意义大于实质意义,而这个联盟不管是真是假,倒霉的都是百度。这个说法还是很让我诧异的,按常理来看,大家都会觉得360要出大事了,可这哥儿们也是圈内人,算的上“深喉”,敢这样说,必定有他的道理,于是,海宁跟他聊了聊。

海宁:这个传言我看到有不少人在传,可信度高不高?

深喉:具体情况我也不清楚,上海的VC圈也在传这个消息,不过就我自己的看法,结盟的可能性还是挺高的。虽然腾讯现在分发的量很大,尤其是微信之后,比如2013年Q3整个手游市场增量的80%都被腾讯吃掉了,但是在安卓渠道,腾讯仍然没办法跟360比,甚至腾讯+百度都达不到360的量,腾讯想要掌握话语权,光靠自己是不够的,这就需要拉拢其他人进来。第二个,腾讯需要一个看似独立的第三方来给自己撑腰,这个可以参考安全领域。360一直以安全名义去打腾讯,腾讯没办法,因为360是安全的老大,他可以说腾讯不安全,但是腾讯不能也骂360不安全,因为外界觉得你一个安全业务都做不大的公司有什么资格来骂360不安全,现在腾讯也在推安全联盟,可能腾讯建手游联盟也是这个意思。第三个原因可能就是腾讯一直以来对360的戒备心理,尤其是现在微信正在跟阿里直接对阵的时候,如果360闲下来也来IM市场插一脚,那对腾讯来说局面就开始不利了,所以腾讯还不如先打到360的肋骨,让360疲于应对无法抽身。

海宁:所以你认为这其实就是一种公关意义上的联盟,对360会有什么影响?

深喉:我们手游圈里面也谈过这个事情,我的看法是对360影响不大。

首先,腾讯扛大旗要封杀360,在舆论上就处于下风,360能做的事很多,比如通过法律啊公关啊去打舆论战。另外,这个联盟就算拉起来了,也不是一个稳定的联盟,腾讯跟百度之间的隔阂不比360小,两个都想掌握主导权而且又存在大面积竞争的大佬拉扯起来的联盟,很难稳定。

第二,联盟的份额看上去好像起来了,但是360的份额还是没变,至于说封杀,那又是公关用语。因为这几个巨头之间,排他、封杀其实一直是存在的,只不过大家都是暗地里搞,没拿到场面上来说。

第三,现在CP太多了,2013全年手游产品超过了5000款,所以大的渠道根本不愁没有优质的游戏的。360只要拿自己的数据出来一摆,就有大批厂商倒戈到这边。这些CP也不傻,同样一款游戏,换个不同的名字各大渠道去发,结果家家都成了独家首发,只不过是壳不一样,里子还是一样的。

第四,腾讯自己做渠道,本来就是既当裁判又当运动员,开发者也很怕跟腾讯合作,如果加入腾讯这个联盟,反而对其他渠道是不利的,因为不是所有渠道都跟腾讯一样既做CP又做SP,其他家跟腾讯合作的话是不是得对腾讯的产品特殊照顾?还是说腾讯放弃对自家游戏的特殊对待?显然,这个联盟离心力太大了。

海宁:百度呢,为什么最倒霉的会是百度?

深喉:这还不明摆着吗?百度以前一直说自己是老大,找了那么多数据出来证明自己是老大,现在建个联盟,带头大哥反而是腾讯,百度沦为二流了,这不是自己打自己脸吗。这恰恰说明百度其实是很恐惧的,人什么时候最恐惧?不是从一个恐怖的地方到另一个恐怖的地方,而是从一个非常顺、非常安静的地方突然一下子到了非常恐怖的地方,这种落差带来的恐惧是最大的,百度就是这种状况。收购91之后,百度是很膨胀的,这一点从《捕鱼达人》跟《僵尸2》的分发可以看出来,百度以为很轻松,就是随便发了一下,推都没怎么推,而360则是严阵以待,不仅买了很多位置去推,而且还关注着百度的数据,最后360不但成功的做到了量,而且还从公关上打击了百度。也就是从那之后,感觉百度就开始乱了,可能现在百度自己都不知道自己到底是什么水平吧。

海宁:听你这么一说好像还挺有意思,也就是说这个联盟对360不会有多大影响,那是不是意味着老周可以无视?

深喉:对360影响不是很大,360可以不针锋相对的做什么动作,但是依老周的性格,他是不会不动的。老周能够做的事也不少,比如也拉着盟友建自己的联盟来直接对阵腾讯的联盟,这样也能获得阿里的支持,再比如,360可以在分成、推广资源等方面给上游更多照顾,来瓦解腾讯联盟。这些都是招,不过感觉老周可能不会这么做,他的选择可能还是战争,而360如果一旦通过战争的方式来解决腾讯的这次挑衅,那么可能出现的状况就是大批加入腾讯阵营的中小渠道会被360打掉。

另外,从这几年的互联网行业的历史来看,不管是安全产品、浏览器还是搜索,我们应该可以发现一个规律。风平浪静的时候,360在悄悄的找市场,而当天下大乱的时候,360通过直接战争的方式,份额又是噌噌的涨。所以对于老周来说,越乱越有利。

跟这哥儿们聊完,我也考虑了很久,巨头之间的战争影响的永远不仅仅只有巨头,而最终这个联盟会不会出来、360会不会真的用战争来解决腾讯的挑衅,还是需要时间来解答。

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