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从直播内容而言,直播大致可以分为秀场直播,代表平台为映客(03700.HK)、花椒等;电竞直播,代表平台为虎牙、斗鱼;电商直播,代表平台为快手、抖音、淘宝...据天猫披露的数据,2021年双11,淘宝直播平台有超10万个品牌在自播间与消费者互动,淘宝直播的品牌、商家自播占比达到70%...据蝉妈妈数据,“东方甄选”直播间的总关注量从6月9日的110.8万,跃升至6月21日1797.5万,不到两周翻了16倍有余......
在中心化流量平台上,品牌们纷纷找到各大网红、明星“深度合作”,带货热潮一浪高过一浪。平台得流量,主播得利益,品牌卖了货,消费者得了利,多赢局面似乎“一切都好”。
商业正在变得懒惰起来。就好像三流编剧都喜欢遇事不决量子力学,在电商这个行业,直播带货也正在变成所有问题的唯一解。
2015- 2016 年被称为“直播元年”,“你丑你先睡,我美我直播”的映客成为现象级直播产品,王思聪投资的 17 直播也短暂火热过,“千播大战”正是在这两年中上演,资本和互联网巨头加持下的直播市场好不热闹。
持续了一周的斗鱼年度十大巅峰主播总决赛终于有了结果,作为国内DNF游戏第一主播的旭旭宝宝毫无悬念地成为了年度冠军,尽管在成绩出来后旭旭宝宝登上了微博热搜,但真要论这件事的热度最高峰,还要回看选出十大巅峰主播的 21 日当晚。
流量红利消退、内容体验升级,直播云服务进入了激烈的“下半场”,华为云视频服务顺势而生。今年十月份的华为全联接大会上,华为云视频就给大家展示了一番直播新体验。大会首日,来宾数以万计,在手机上看直播不但秒开,画面也是高清流畅又稳定。展厅内外的多处大屏,也让大家体验到了随时随地、想看就看的“无缝直播”效果。华为云视频究竟是怎么做到的?这要先分析一下直播云服务行业面临怎样的一个“惊险的下半场”,该用怎样的
虎牙直播近日发布了 2018 年第二季度财报。财报显示,虎牙第二季度营收10. 383 亿元(1. 569 亿美元),同比增长125.1%,而净亏损达到了21. 254 亿元人民币(约合3. 212 亿美元),去年同期的亏损额为 1500 万美元,净亏损大幅提升。而在随后虎牙电话会议中,除了对营收、利润、活跃用户数等数据进行解读外,虎牙CEO董荣杰也表示:“我们看好海外市场的发展潜力,我们迈出的第一步是进入东南亚市场,因为我们看到当地的电子竞技日益普?
网络直播行业进入下半场,“直播”谈的少了,“短视频”、“视频交友”转而成了热词,也成为陌陌、花椒等直播平台发力的重点。直播行业在 2016 年爬上风口的顶端,千播大战热闹一时,进入 2017 年,热潮明显降温。这背后也是监管趋严、行业回归理性的结果。告别草莽,一心谋转型的直播平台们谁会笑到最后?
开年初,估值3亿的光圈直播轰然倒闭,趣直播、网聚直播、微播、咖喱直播、猫耳直播等诸多直播平台也已陆续暂停服务。2016年,直播平台星期300多家。而今年经历了第一阶段大量秀场直播的涌入,直播同质化竞争明显。当初热热闹闹入场,如今也沦为最先死掉的一批,不免令人唏嘘。2017年的直播圈正真实上演着“冰与火之歌”。主打美女颜值的秀场直播虽然在初期为平台引入了大量新生用户,时间一长,千篇一律的内容却容易让用户产生审美
2016年,中国互联网和创投行业遭遇所谓的资本寒冬,大量创业公司面临倒闭困境,投资人纷纷变得谨慎,而移动直播是其中少数依然被追捧的热门领域。某种程度上,直播行业几乎复制了当年团购和O2O的盛况,成百上千家创业公司在短短时间内涌入市场,而BAT 、小米、360、乐视等大公司也无一不纷纷跟进。
2016直播大火。然而只见烧钱,少闻赚钱。曾经斗鱼某房间观看人数竟然超过了13亿人,以及映客的“黑屏门”事件都在说明这个行业的“繁荣”似乎只是想象,商业未来无从谈起。互联网已经进入下半场。众所周知,仅依靠打赏分成的单一商业模式,远远不能填补巨额带宽和签约主播的无底洞。盈利难一直是困扰着直播行业的最大问题。目前市场上至少有200余款直播软件仍在激烈厮杀,潮水退后,安全上岸的生还者将是寥寥可数。直播的变现之路?
直播进入下半场,竞争愈演愈烈。各大直播平台使劲“洪荒之力”,不惜通过高提成分配、签约主播等形式留存主播,以期获得更多的用户和流量。然而位居移动直播行业第一的映客,却不为所动,依旧延续着和主播不签约以及32:68的分成比例。但即便如此,依旧有大量新主播扎堆入驻映客,除却映客直播行业地位领先、平台体量大等优势,留存主播,映客还有什么方法?直播领域“北上广”,吸引更多主播11月7日,为期四周的映客“谁是新人王”
“要让用户来看直播既符合他们的初衷,又超越他们的初衷。”几天前,阿里巴巴集团CEO张勇这样评论直播。“做出不可替代的,充满淘宝特色的直播,是我们从一开始就在规划的事情。”
电商平台大乱斗背景下,店播正在成为行业的新增量。双11结束后,从各大平台的战报不难看出,店播无疑成为了今年的最大亮点。未来店播会有怎样的新发展,品牌又会如何组合店播与达播之间的关系,值得进一步观察。
从2022年开始,刘涛、景甜等火热的明星相继停止直播带货。乘着互联网快速发展的东风,直播电商以互动性和娱乐性为特点,通过实时视频展示商品和品牌,吸引消费者在线下单,直播电商迎来跨越式发展。直播电商平台也需要加强对主播的培训以及监督,提高整体行业的专业水平。
此次家装节芝华仕洞察出消费者对电商直播内容偏好的转变,便提前对直播内容进行了全面优化,通过着力构建“资 深设计师授课分享家居干货、主播现场展示产品与细节增强体验以及家居顾问一对一互动解答”的三大内容体系,打造差异化品牌直播内容,融入众多消费者关注的信息元素,并铺以总裁抽免单、万元红包雨等福利与活动,双链路发力成功吸引消费者观看与关注......
《直播电商下半场,快分销给品牌、创作者带来了哪些新红利?丨“快问快答”(上)》...而“新市井电商”的核心是要重构信任关系,更加深挖真正以信任为基础的直播电商...而50-200w的生态潜力商家,则需要电商运营交付和供应链的支持...第三点,和快手官方要保持好沟通,成为快手和主播之间的桥梁,真正把主播的诉求传递给快手,并且让快手做出来的动作能落实成一个“解答器”,把快手的好政策解读给主播去执行,这样就形成了上传下达的桥梁......
快分销推出了“精锐品牌货主成长计划”,为品牌提供大促官方补贴、专属流量激励、头部达人合等多维扶持...在精锐品牌货主成长计划中,快手电商针对品牌好货拿出更多优质流量,三管齐下助力品牌:品牌货主在规定时间内达成目标分销GMV,可获磁力金牛奖励;品牌还可在大促、品类IP、主题活动等多类型活动中,获得专属流量助力;品牌商品将拥有实在好货、常态化入口等曝光机会,优享快手电商中心化流量...品牌分销专场摸高1500+万元,单场客单价190+元,单场单款最高成交220+万元......
在直播电商步入下半场的当下,头部直播电商企业辛选创始人辛巴辛有志的定制化供应链体系,成了很多直播电商从业者借鉴学习的范本...于是,辛巴辛有志开始着手打造适合辛选发展的供应链体系,深入到源头厂商、生产基地,打造出适合直播电商的C2M(即:Customer-to-Manufacturer,意为用户直连制造)定制化供应链体系,辛巴辛有志通过极致性价比的产品和体贴周到的服务,让消费者和品牌方实现共赢......
据阿里巴巴 2021 年投资者日介绍,截止 2021 年 9 月 30 日的一年内,商家自播GMV占淘宝直播整体GMV约60%...据人民网发布的《直播电商成长研究报告》显示,截至 2021 年 6 月,直播电商用户规模已达到3. 84 亿,占网民整体的38%...活动结束后,有 4662 个店播商家同比增速超100%,过亿商家直播间 32 家,过千万 227 家,过百万 423 家...直播电商已经进入了下半场, 1 月 18 日,淘宝直播举办了 2022 年的第一场官方大会......
2700万人观看,1.6亿点赞。昨天晚上,你的朋友圈是不是也被西城男孩男孩的视频号演唱会刷屏了?
你有没有过这种经历?闲来无事在短视频平台或者社交平台逛一逛,看看自己喜欢的达人,进入直播间凑个热闹,结果一不小心就买了不少东西。
直播带货可谓是过去一年中,最大的风口之一,这从快手直播电商的GMV增长中就可以看出:2020年GMV达到了3812亿元,实现了同比5.39倍的增长。然而,风口总是变化莫测,很多人在看到造富神话后入局直播电商,结果却发现已经没有了红利。
直播带货已进入下半场。从一开始的被质疑,到明星、网红、大咖、企业家、甚至虚拟人物洛天依、AI小度等各路人马齐上阵,直播带货的玩法越来越新奇,也越来越受到各行各业的重视。特别是在疫情防控期间,很多行业被按下了“暂停键”甚至“删除键”,但直播电商却逆势前行,在各大平台均取得了耀眼的成绩,甚至为振兴乡村经济作出了不小的贡献。可以肯定的是,直播带货是未来企业营销必不可少的一环。然而,直播带货在呈现一派繁荣景
前段时间,由于即食燕窝直播风波,辛巴辛选加紧组织了内部改正计划,主播们经过时长半个月的培训,个个摩拳擦掌,期待着自己复播时能够展现更优秀的自己。就在1 月9 日晚,辛巴旗下主播蛋蛋小盆友正式宣布回归。蛋蛋作为辛巴团队首位复出的主播,为这次年货节开播花了不少心思,不仅准备了品类繁多的年货产品,还与其他辛选主播身着统一的大红色服饰,布置了大红色设计的直播背景板,合唱了一首《恭喜发财》送给前来观看的粉丝们,
很多商家提前一个月就已经开始预热,各大带货主播们也提前几个月就进入紧锣密鼓的筹备状态。李佳琦和薇娅在10月20日晚的“双十一预热直播”中,累计观看量分别是1.62亿次和1.48亿次,直播成交总额近80亿元。
如果把直播电商的赛事分为上下两部分,那么 2020 年无疑是一道分界线。上半场“流量+补贴”的打法已成为历史,下半场“内容+供应链”的时代正在到来。
在《抖音和快手要对阿里动刀子了》类似新闻渲染下,抖音与淘宝这对曾经亲密无间的合作伙伴正渐行渐远,直播成为两者最大的博弈场。8 月 26 日抖音电商公告称, 10 月 9 日起直播间购物车将不再接入第三方平台的商品链接,更早前抖音通过明显更低的佣金比例,来鼓励主播使用小店而非第三方电商平台的商品链接。
618 过后,直播带货降温的姿态已经非常明显,但行业降温并不代表平台之争趋于冷静,淘宝、抖音、快手的明争暗斗反而愈演愈烈。
“倒数321,上链接!” 直播间里,主播加货、上链接的话语,就像是冲锋号令,让观看直播的消费者控制不住自己的手指,疯狂“买它”。