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营销大师阿尔�里斯曾有一句名言,“广告是风,公关是太阳”,借用伊索寓言里北风和太阳的力量比拼,来突出公关的重要性。然进入自媒体和视频化时代,传统媒体影响力、关注度被不断稀释,加之企业对于短期销量和转化效果的追求,让不少管理者,甚至公关从业者都产生疑问,未来企业还需要公关吗?“超 级营响力”是由 360 智慧商业发起的系列直播栏目,聚焦营销人关注的热点话题,每期前沿课题干货分享,从宏观经济政策、行业营销玩法、优 秀案例拆解到实战操作经验,多维度洞察新营销、新消费、新品牌,为企业提供更多营销新思路。
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虽然在当前环境下,个人站长处境越来越艰难,但仍不乏有部分人抱着试一试的心态创建了网站。随后可能发现,尽管自己在网站上提供了有影响力和有价值的内容,但这不足以让网站获得流量。
以前在电商上的营销预算,可能只是在逢双11、618这种大促的时候,公司会给电商部门一笔预算去花。
受疫情和经济下行的双重影响,企业在营销预算的投资方面也变得愈发谨慎。即便是诸如谷歌母公司 Alphabet 这样的巨头企业也已计划将下半年营销预算最多削减一半。捂紧口袋“过冬”,企业投出去的每一笔预算都要见到效果。那么,问题来了,这有限的预算到底该如何花呢?是花在优化线索转化率方面,还是花在获取更多流量方面呢?据咨询公司 Consultancy 的数据显示,尽管转化率的小小提升都能为企业带来数百万美元的额外收入,但大多?
又到一年双十一,时近晚秋,天气渐寒,但各大电商平台之间的竞争却早已是烽火连天。汽车行业近两年发展受阻,主机厂也有强烈意愿在年底抓住绝佳时机走一波促销,这使得今年有更多平台涌入“购车节”的拥挤赛道,除了汽车垂直平台易车外,天猫、京东、苏宁等综合电商巨头也无一例外投身战场,主机厂营销预算愈发显得僧多粥少,各电商平台对于预算蛋糕的争夺自然也硝烟味儿十足。易车每年都会举办11· 11 购车狂欢节,作为老资格玩家
一个不注意就浪费了50%营销费用,甚至全部浪费。
在我们的客户中,绝大多数都是商品零售商,只有少数人会在搜索推广上面设定预算。 对他们来说,搜索引擎就相当于一个直销渠道,与其他传统渠道(实体商店/卖场)不同的是,它能够非常清楚的让你衡量投资回报 (ROI)。
广告营销商对在线、搜索和联盟营销的预算考虑通常会决定他们对宏观经济因素的反映方式和对市场新机会的把握方式。一些主要广告行销商在经济环境中采取的做法很有效果,有人甚至把其称为无理性的。