营销与广告
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广告 -
荐 互联网大厂财报透视：广告收入齐增，营销竞争加剧
财报季刚结束，翻看各互联网公司2023年财报，“盈利”成了大家共同的主题词。大约两年前，互联网大厂纷纷降本增效、战略聚焦主业，如今成效显著——盈利成了核心，广告这一现金牛业务的关键性也就再次被凸显了出来，成为判断企业是否稳健的重要指标。虽然消费市场仍充满变数，但更好的营销效果、更优质的线上经营环境都会更为明确。
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营销向新品牌向上 磁力引擎亮相2023中国国际广告节
进入新消费时代，如何完成从存量到增量的探索，已成为众多品牌关注的焦点。 11 月 16 日至 19 日，中国国际广告节在厦门举办。快手磁力引擎平台营销策略负责人孙汇沣受邀出席，并发表了“营销向新，品牌向上”的主题分享，从特色人群新增量、生意经营新模式、品效协同新方案等维度，深入阐述了快手磁力引擎如何全面携手品牌增长。 快手成高价值人群聚集地，特色生
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荐 广告营销跑入“AI”时代，谁领路？
今年全球最热门话题非AI莫属。不论你是否在科技领域内，都或多或少能听到各类新闻:海内外科技大佬都在讲生成式AI浪潮带来的颠覆性变革，互联网大厂和科技公司纷纷投入研发，诸多行业也都在思考新技术会带来何种变化……广告营销正是最先感受到冲击的行业之一。广告行业所期盼的生产力再次爆发并非是不可测的美梦，至少我们已经看到了实现这个“美梦”的诸多核心
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百度营销推出“品牌 BOT” 对话式广告产品
百度营销推出了一款名为“品牌BOT”的对话式广告新产品，旨在帮助企业与用户建立更深层次和贴心的双向交流通路，提升用户信任感和粘性。品牌BOT具有识别用户意图并提供相应回复的能力，能够提高营销效率，降低用户决策成本。通过品牌BOT，百度营销希望推动营销行业的转型，从“吆喝式”营销转向“对话式”营销，为品牌提供智能化的产品与服务。
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科学营销赋能品牌生意增长 快手案例斩获上海国际广告节多项大奖
8月9日，2023上海国际广告节开幕，聚焦数字广告领域，以“集智·极致”为主题，汇聚来自传统快消行业巨头、互联网大厂、新锐品牌、行业公司的诸多嘉宾，共同探讨数字广告如何赋能消费，旨在以平台力量驱动行业数字转型，以广告赋能助力品牌发展。快手磁力引擎食品消电业务总经理张梦北受邀参会，发表了“浚流扬帆，穿越周期”的主题演讲，详细阐述了快手广告服务的业务逻辑，为品牌穿越周期保持高质增长提出快手解决方案。越来越多的品牌更是阵地化经营快手，将快手作为生意增长的核心渠道，利用快手在大众市场的独特优势，构建品牌、产品与用户高效沟通的桥梁，让营销最终转化为“赢销”。
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蓝色光标：出海广告主AI营销工具初代模型将于下半年推出
蓝色光标在互动平台表示，蓝色光标针对出海广告主的AI营销工具初代模型将于下半年推出并试运行。今年4月，蓝色光标表示，已获得微软云官方AI调用和训练许可。蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营赋能的数据科技公司，业务涉及营销服务、数字广告以及国际业务等。
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微信公众平台：6月30日后商业合作营销内容需通过腾讯官方广告平台发布
微信公众平台发布了关于进一步规范营销内容的公告。根据《互联网广告管理办法》相关规定，公众号运营者在发布营销内容时，应依法标识广告内容，确保营销内容合规。如有上述商业合作需求，运营者、品牌方需在2023年6月30日之前入驻腾讯官方广告平台成为流量主或广告主，合规开展运营。
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微信： 6 月 30 日后 公众号商业合作营销内容应通过腾讯官方广告平台发布
微信官方发布《微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告》称，根据《互联网广告管理办法》相关规定，公众号运营者在发布营销内容时，应依法标识广告内容，确保营销内容合规。在平台4月25日发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》后，平台通过用户举报仍发现生态中营销内容疑似存在未进行广告内容标识、诱导营销、虚假广告等违法违规问题。平台将持续�
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宝宝树加码“能力导向”战略 精准广告业务赋能母婴服务营销
第三届全球母婴产业论坛在广州盛大召开。宝宝树受邀参加，在“内卷时代，如何破卷重启?”议题中，分享了在互联网流量见顶、生育率走低的大背景下，宝宝树持续推进“流量为王”向“能力导向”的战略调整，赋能母婴服务企业提质增效的案例与成果。宝宝树将深度整合产业链资源，为合作伙伴提供全域精准营销支持。
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荐 《互联网广告管理办法》实施在即，种草营销、直播带货要变天了？
近日，国家市场监管总局公布了最新修订的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），自2023年5月1日起正式施行。种草营销泛滥、直播带货乱象频出等被社会集中诟病的互联网广告问题，在《办法》中得到明确监管规制。作为此前尚未“收口”的唯一主要内容平台，腾讯微信已于4月25日响应新规，发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》。可以预料，其他更早�
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ADSCOPE加入中国商务广告协会数字营销委员会！
近日，经数委会第四届理事会常务理事会议审核，报协会批准，上海倍孜网络技术有限公司加入中国商务广告协会数字营销专业委员会，成为会员单位。中国商务广告协会数字营销委员会（CAAC）成立于 2015 年 8 月。旗下会员单位由各类数字媒体、数字技术公司、数字营销策划与代理机构、品牌主、第三方数据机构等与数字商业传播业务相关的机构与组织自愿结成的、跨传播主�
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春日营销季：品牌广告新玩法 解锁破圈增长密码
每一年的春日营销季，对品牌都至关重要，不容有失。春季是市场迎来消费焕活的新周期，也是新一年品牌实现生意高速起步的必争节点。品牌应趁此时机，全力冲刺，打造更新潮、更有趣、更有用的品牌广告，为用户带来新鲜、惊喜和浪漫的体验，突破同质化创意、低效沟通的营销泥潭，在春日焕新季实现生意新增长。
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iPlus艾加营销荣膺2022广告门年度全案榜TOP3
2022广告门年度指数榜单公布，iPlus艾加营销以705.62分跻身2022广告门指数年度榜单“全案服务代理公司”TOP3。该榜单为广告门根据各家代理公司在广告门全平台2022年的案例数、案例质量、行业活跃度、热门雇主、创意力等多维度数据表现综合评选。恭喜全体iPluser!过去一年来，iPlus持续提升策略和创意能力，为品牌客户提供从定位、策略、创意、传播、运营的端到端一站式服务支持，在体育营销、消费电子、快消、科技、互联网以及美妆零售等多个领域广泛拓展。
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营销新挑战：广告主的预算分配会因为ChatGPT改变吗？
声明：本文来自微信公众号“深响”，作者:吴鸿键，授权站长之家转载发布。“这种人工智能技术出现的历史意义，不亚于互联网和个人电脑的诞生。借用威廉姆�吉布森的话结尾，“未来已经到来，只是分布不均。
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米博太空广告片，燃爆洗地机春节档营销
随着春节的临近，各个商家为了回馈消费者，纷纷推出春节福利优惠活动。其中，作为高端清洁电器专家的米博，发起春节主题营销活动“洗净地球迎新春”。在春节期间电商平台购买洗地机，可得米博全屋大扫除礼包，包括除螨仪、随手吸、清洁液、春联、《流浪地球2》电影票。除此之外，作为智能科技品牌的米博，还投放了《流浪地球2》的院线贴片产品广告。那么，他们又将碰撞出怎样的火花呢？从某些方面来看，米博与《流浪地球2》有着众多相似之处；在《流浪地球2》当中，日光将要毁灭，人们在地球表面修建出巨大的推进器，找寻新的家园。殊不知
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2022快手联盟生态白皮书：广告联盟蕴藏动力 照亮企业营销前程
受到国际局势不稳、经济下滑的影响，叠加国内疫情反复，我国内外部经济运行环境十分复杂，企业面临消费增速放缓的压力。加之近两年企业营销面临的优质流量的存量竞争局面，长远可持续的降本增效成为企业发展的重要课题。快手联盟将持续通过充沛且高质量的流量、覆盖多元场景的创意形式、科学的优化工具优化广告效果，助力企业高 效达成“效销”增长，同时，在不断变化的市场环境中，为营销数字化深度探索确定性发展路径。
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2022快手联盟生态白皮书：69%广告主表示2023年数字营销会增长
1月6日消息，快手联盟、磁力引擎与秒针系统近日联合发布《2022快手联盟生态白皮书》（以下简称“白皮书”）。该报告旨在挖掘联盟生态价值，并通过提炼基于各营销目标的联盟广告投放策略，帮助企业探寻生态共赢的路径，把握营销实效增长的更优方案。白皮书显示，57.3%的广告主在2022年实际的数字营销投放预算同比增加，从广告主的预期和营销计划来看，69%广告主表示2023年数字营销会增长。多数广告主对营销数字化转型的重要性表示认可并付诸行动。图源:快手联盟，下同白皮书显示，目前快手联盟已覆盖29个一级行业、116个细分行业，以及85%?
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喜报！时趣摘得广告主奖、艾菲奖、金触点、金匠奖多项营销奖项
2022 年度中国国际广告节广告主奖、大中华区艾菲奖、金触点 2022 全球商业创新大奖、第六届CMO金匠奖各项榜单已陆续揭晓，时趣凭借诸多优 秀案例荣获多项营销奖项。01. 2022 年度中国国际广告节广告主奖关于广告主奖广告主年度盛典已经历时 16 年，是在中国广告业率先开创的针对广告主和品牌营销传播专业服务机构的高规格活动，作为国家 级行业盛会，中国国际广告节素有中国广告界“奥斯卡”的美誉，权 威性高、专业性强、规模大、影响广。04. 2022 第六届CMO金匠奖关于金匠奖金匠奖是国内颇具影响力和权 威性的营销奖项之一，也是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选，在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉，并与广告界的金投赏齐名——北金匠，南金投，深受营销界的认可和推崇。
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安逸花·逸起向前计划荣获第22届IAI传鉴国际广告奖金融营销奖
2022 年 5 月 26 日，由IAI传鉴执委会主办的第 22 届IAI传鉴国际广告奖七星垂直大奖评选结果正式揭晓，马上消费旗下的安逸花凭借“逸起向前计划”品牌传播项目荣获金融营销奖/金融关联类银奖，同时，获奖案例被收录到《IAI广告作品与数字营销年鉴》中。IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于 2000 年创办， 2016 年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。在本届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖中，金奖获奖比例为3.8%、银奖比例为5.8%、铜奖比例为8
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推特再失两名高管：首席营销官和广告业务主管双双离职
据国外媒体报道，在特斯拉CEO埃隆·马斯克以440亿美元完成对推特的收购后，推特管理层正在发生大变动...据推特首席营销官（CMO）莱斯利·伯兰德（Leslie Berland）已于美国当地时间周二离职...在她辞职的前一天，马斯克在接手推特后立即解雇了推特CEO帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）、首席财务官内德·西格尔（Ned Segal）和法律政策、信任和安全主管维贾亚·加德（Vijaya Gadde）、总法律顾问肖恩·埃吉特（Sean Edgett）等关键高管......
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以人为本的营销为什么可以赢得广告主的青睐？｜勾正科技
营销技术和方法论演化至今，可以肯定的是以人为本的数据能在营销上发挥价值，但碎片化、跨屏连接困难、品销断层、是整个营销行业的共性挑战，面对这些难关，很多品牌主已经意识到，完善数据的连接的底层能力，是解决绝大多数问题的首要条件，在这个方向上有很多品牌在持续努力下已经有了突破，包含从私域CRM数据到和外部媒体数据的链接、第三方数据的链接，行业也不乏提供创新的数据服务商，帮助行业各方将数据的融合价值发挥到最 大......
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小红书灵感营销正式启动「新生品牌扶持计划」 最高可获26000元广告金
即日起至2022年9月11日活动期间，满足相应条件的企业在小红书进行竞价广告充值并消耗后，可获得不同梯度的「广告金」扶持，最高可获26000元，此次扶持计划限定企业数量为700家...1.符合条件的企业，在小红书开通广告投放账户并在资质审核通过后7天内充值，可根据首充金额档位，获得对应档位广告金...2.企业可享受广告金的充值金额上限为20万元，如充值金额超过20万元，均以20万元计算广告金及消耗门槛...3.本项目广告金需在系统发放后60天内消耗完毕，发放时间超过60天或12月8日后，未消耗的广告金将自动失效......
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AdScope移动广告变现管理平台获第十届TopDigital创新营销奖
作为极富创新活力与专业性的媒体变现一站式移动应用商业化服务供应商，上海倍孜自 2016 年成立以来积极关注移动应用商业化变现趋势，从媒体变现实际需求出发，依托多年移动广告行业经验与独到的媒体商业化见解，打造专为移动应用开发者使用的流量变现工具化产品——Adscope移动广告变现管理平台...Adscope移动广告变现管理平台以轻量化、工具化的系统服务，为媒体提供商业化变现及增收运营解决方案......
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巨量引擎搜索广告，助力线索、下载、平台电商类广告主探索营销增量
线索、下载、平台电商类行业的广告主，在巨量引擎，还有什么营销增量空间?搜索广告一定不能错过...其中品牌词转化率高达40%，在原本投放信息流的基础上，通过信息流+搜索的组合投放，可以提升24%的转化，投放过巨量引擎搜索广告的广告主中，75%都表示“看后搜”带来的后端转化效果，较其他渠道而言更具优势...对此，巨量引擎推出搜索广告提分宝典，梳理账户、买词、出价、素材等策略，帮助线索、下载、平台电商类广告主更好的拿到营销成效...
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618广告投放营销洞察，看品牌如何花式种草
对于品牌商家来说，618是个重要的营销节点，今年的618更要冲量，毕竟要“回血”因疫情造成的冲击...在时尚美妆大号的强力种草下，加大产品的曝光，提高产品种草能力...通过达人亲自试用介绍的视频，突出产品的特性与功效，深化种草，并且在视频文案都会统一带上品牌方的话题...近年来，品牌热衷于IP联名营销，试图通过联名品牌的影响力，引发热议话题，并打破各自的圈层，使产品触达更多群体......
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《重塑价值——巨量引擎品牌广告进阶攻略》发布，助力品牌营销更有用、有效
巨量引擎近日发布《重塑价值——巨量引擎品牌广告进阶攻略》，思考新一代品牌广告的价值，并展示巨量引擎品牌广告体系从产品形态、策略玩法、科学度量等多维度进行的探索和突破，打开品牌广告投放提效的新思路......
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安逸花·逸起向前计划荣获第22届IAI传鉴国际广告奖金融营销奖
2022 年 5 月 26 日，由IAI传鉴执委会主办的第 22 届IAI传鉴国际广告奖七星垂直大奖评选结果正式揭晓，马上消费旗下的安逸花凭借“逸起向前计划”品牌传播项目荣获金融营销奖/金融关联类银奖，获奖案例被收录到《IAI广告作品与数字营销年鉴》中...IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于 2000 年创办， 2016 年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项......
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妇炎洁就广告涉嫌侮辱女性致歉 网友不买账要抵制产品：是否是低俗营销？
近日，有网友曝料称，妇炎洁淘宝官方旗舰店的一款产品存在侮辱女性的行为，其广告语、详情介绍页面内容让人感到极度不适。不少网友留言表示，一个女性产品如此恶臭发言，给女性制造焦虑，这样的营销方式太掉价。官方线上客服回应称，目前已经撤下相关广告详情页。随后，涉事商品也被下架。不过官方客服同时称，网上有不少博主在恶意营销此事，导致很多线上客服无端被网暴，而客服也只是打工人。随后这个事情不断被发酵，不少网友在妇炎洁官微下面留言，大家除吐槽官方恶劣的营销外，还呼吁抵制其产品，其中多以女生为主，让人非常气愤。据
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朋友圈别乱发广告了！微信治理恶意营销行为：处理9万个账号
4月13日晚，微信发布《关于治理微信个人帐号恶意营销行为的公告》，宣布治理刷单、减肥、丰胸等恶意营销行为，已经处理了9万个违规账号...2.虚假、夸大类信息，典型如发布具有减肥、壮阳、增高、丰胸、缩阴等功效的产品（简称黑五类）营销信息...对75369个确认组织、参与刷单的帐号进行了限制登录、限制使用功能等处理；...对18102个发布黑五类”恶意营销信息的帐号进行了限制使用功能等处理......
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万米高空拍摄大片！一加10 Pro营销广告让老外兴奋
3月26日消息，一加将于3月31日在美国发布一加10 Pro，在发布会举行之前，一加为这款年度旗舰发布了预告宣传片。在宣传片中，一加将一加10 Pro带到了124671英尺（约38000米）的高空，工作人员用一加10 Pro搭载的哈苏移动影像系统记录万米高空下的震撼画面。据悉，这次拍摄有较大的挑战，高空环境温度为零下60℃，风速高达200公里/小时，在这样的严酷环境下，一加10 Pro顺利完成了拍摄。Phone Arena对此发文指出，这是一个手机厂商的营销活动，但是一加的举动是疯狂的、令人兴奋的，一加10 Pro的宣传片极具创意性。核心配置上，一加10 Pro采
