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营销逻辑

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编者荐语:行业生态、媒介渠道和消费者喜好变迁下,汽车行业老旧的营销模式痛点凸显,汽车营销迎来变局。新时代催生出哪些新趋势,车企营销思路和打法又该如何升级?通过上周西瓜PLAY上的真实所见和品牌、汽车营销代理商及营销专家的多元视角,我们窥见一些先机。“终于开窍”上周,整个传播营销圈最大的内容活动是一年一度的西瓜PLAY好奇心嘉年华,在沐浴三亚阳光和现场体验活动的同时,我们也发现了一点很有趣的事情。一群西瓜视频...

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  • 彻底颠覆老旧汽车营销逻辑?我们发现了三大新趋势

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  • 省钱月卡的营销逻辑

    做优惠券券包的案例,内测一分钟就能卖出 100 多单,留存复购的效果非常好。当然,这个想法是借鉴拼多多和淘宝的省钱月卡玩法。只是他们一个月只能买一次,而券包的玩法则可以一个月多次销售。

  • 1元转让“中国锦鲤”,这超180万转发的背后有什么营销逻辑?

    2018 年支付宝一个转发抽「锦鲤」的活动,让“锦鲤”成为了幸运的代名词,也成为了当时营销行业借势的热门词汇。这个寓意好运连连的锦鲤,不知成为了多少人的梦想,而如今好像锦鲤的幸运要传到自己手上似的。

  • 看上去很Low的果园游戏背后,竟然藏着最顶级的电商营销逻辑!

    美国的“刀俎”正在挥向Tiktok和微信等国内的“鱼肉”,原因很诛心:此前有人一直对他们在互联网领域的领先有一种错觉。但是,国内用户才知道:Facebook也好,WhatsApp也好,在使用体验上和国产的Tiktok和微信相比,那简单就是个渣渣!

  • 抹茶交易所布局SpaceM背后,有哪些你不知道的营销逻辑?

    摘要:“丝滑只是手段,用户的极致产品体验才是他们想触及的核心。”据媒体消息: 3 月 2 日12:00,MXC抹茶旗下SpaceM首期项目JUS(JUSTNetwork)开启抽签,并宣布将于 3 月 3 日20: 00 正式开通SpaceM首期项目JUS/USDT交易对。有趣的是,由于SpaceM带来的访问量过大,一度导致MXC抹茶网站和APP临时维护抽签兑奖结束后,JUS场外一度达到0.125 USDT,触及MXC抹茶打新交易价0.025 USDT的 5 倍。但SpaceM的火热程度令人意外之时,这似

  • 解析小米“小剧场”背后的智能营销逻辑

    运用“续集式故事体”传播广告创意的做法在业界并不陌生,以益达系列微电影为典型代表。但是,在手机上不同APP之间“跨媒体”传播“故事线”的做法,目前还鲜有企业尝试。小米“小剧场”正是这样一款可以通过小米手机21个APP之间“跨媒体”传播“故事线”的智能营销“黑科技”产品。6月16日,由周杰伦代言的唯品会“616促销惊喜三重奏”系列广告,就以“故事线““的形式切分为3个主题,分别在小米手机的3款APP上、面向2.2亿手机活

  • 斗鱼要带当红主播在2017年睡遍全世界,这是怎样新的营销逻辑?

    近日,斗鱼宣布: 2017 年将推出一档新的旅游直播节目——《睡遍全世界》,并且与携程平台进行合作。本该风马牛不相及的OTA上市公司和直播领域独角兽为什么突然传来了合作?其实,说到底这是直播平台在营收上的新尝试。

  • 乐视视频新品牌“就视不一样”火了,背后有哪些营销逻辑?

    在移动互联网时代,所有品牌都希望能够找到“引爆点”,可以使品牌一夜爆红,成为消费者眼中的“红人”,但是,在这时间节点化,信息碎片化的融媒体环境中,品牌又很难实现用户的聚合,以及品牌信息的清晰表述,因此,对于品牌而言,想要找到“引爆点”,首先就要创建一条完整的品牌营销逻辑,为品牌“引爆”率先营造氛围与环境。 2 月 15 日,乐视视频发布了全新品牌主张“就视不一样”和同名TVC,成功“引爆”。瞬时间,乐视视?

  • 高调发布M6/ M6 Plus,低调金立突然变招是何营销逻辑?

    在前几年低调潜行的金立手机,在2016年变得如此高调,一方面是因为行业竞争激烈所致,高调才能有更高的品牌曝光,从而赢得目标用户更多的关注,另一方面则是因为金立在品牌、产品和渠道服务都建立了一定的差异化的优势,高调行事则使得其能够占据有利的竞争地位。

  • 魅族一月连开三场发布会的营销逻辑是什么?

    即将过去的四月份,魅族手机完成一波“发布会轰炸”,一口气连开了三场新品手机发布会,依次为4月6发布魅蓝note3发布会、4月13日魅族PRO 6的发布会以及4月25日的魅蓝3的发布会。这种发布会密集程度以及对媒体和用户的轰炸强度,甚至有赶超一直被媒体戏称为“发布会驱动公司”的乐视之势……

  • 褚橙等成功案例背后的社会化营销逻辑

    近几年,垂直类电商如雨后春笋出现,同质化竞争也进入白热化阶段,电商之间的竞争变得更为激烈。那么在电商这块大蛋糕上如何分一羹,如何才能突围而出?越来越多的企业开始注重品牌营销,特别是利用社会化营销手段来塑造品牌。

  • 逼死处女座!从强迫症头像爆火谈恶搞营销逻辑

    这两天手贱点了很多1新消息头像,不知不觉的发现强迫症治愈了。微信里的朋友开始不断的更换头像,这种头像整蛊威力还真了得,东哥就是被整到心痛的人,这样的头像怎么就说火就火了呢?

  • 灰度认知社曹升:高手营销的底层逻辑

    营销的核心是什么?高手是怎么做营销的?我们今天从一个全新的视角来看——客户资产管理。什么叫客户资产?简单地说,就是客户一生在商家购买产品的价值总和。反过来说,就是商家在客户未来盈利能力的价值总和。通常,我们会把价值总和,折现成当下的净现值。什么是客户资产管理?具体包括 4 个方面内容:管理客户需求(需求管理);管理客户行为(场景管理);管理客户关系(关系管理);管理客户认知(品牌管理)。下面,我们就?

  • 5000字复盘快手月涨300万粉逻辑:2020年企业营销重地——快手!

    在快手上, 10 月份单月自营账号涨粉超过了 300 万粉。有一点心得,跟大家分享。本文适合于流量操盘手、教育公司高管及核心执行层看。全文比较长,先抛核心观点:

  • 曼朗 双十一品牌营销洞察:2684亿!营销数字背后的品牌建设逻辑

    今年天猫双十一成交额高达 2684 亿!在这“一鸣惊人”的营销数字背后究竟是何种品牌逻辑在驱动它的强势增长?品牌主在这次全民狂欢购物节中扮演着怎样的角色,又该怎样塑造自身品牌?成为品牌主关注的焦点,又是他们的痛点,还是他们的卖点。在曼朗看来,今年的双十一,不仅是电商界的营销大战,更是营销界的一次品牌角逐之战。双十一提供的是一次品牌力体检的机会,背后是品牌建设的逻辑。1、品牌定位:清晰是标准,占领心智是关键一?

  • NoxInfluencer全新2.0版本上线 重塑海外网红营销投放逻辑

    为解决出海企业海外网红营销难题,匹配出海企业日益增长的各类网红营销投放需求,NoxInfluencer全新2. 0 版本正式上线,重塑海外网红营销投放逻辑,多面深度分析海外网红信息,绘制海外网红画像及粉丝图谱,构建海外网红行为轨迹数据,完成出海企业与海外网红实时在线分发及支付流程,帮助出海企业顺利完成一站式海外网红营销投放。 (noxinfluencer一站式自助网红营销流程图) 1.筛选与寻找:网红标签细化 精准匹配网红 如何在海量

  • 卡思商业版:学会这种投放逻辑,做一场卖断货的KOL营销指日可待

    在KOL营销中,选对达人有多重要? 这是KOL营销的第一步,也是关键一步,选对了达人,可能直接让推广产品卖断货,选不对,那只能是广告费用的奢侈浪费了! 遍布在抖音、快手等社交媒体平台的KOL们,因为其自有的影响力、带货力,受到品牌们的青睐。 有资料显示, 2019 年有 6 成品牌的社会化营销将重用KOL。但卡思数据也显示,以抖音、快手、秒拍等为代表的 7 大短视频平台的KOL规模已经突破 15 万个。 如果没有科学的办法,在海量

  • 会玩!解密超级猩猩社群营销的背后逻辑

    社群营销到底有多少种玩法?是否存在普适性?带着这个问题,记者采访了最近不断传来跨界合作消息的超级猩猩健身,在谈话中发现了这家公司受人青睐的不少营销干货。记者:超级猩猩最近很多合作,在都市人的生活中几乎无孔不入,是什么原因加速了这样跨界的风潮呢?超级猩猩:到 2018 年,品牌已经成立 4 年了。其实我们的深度用户应该知道,早期猩猩很少和别的品牌一起互动,而是把精力都放在沉淀品牌和打磨产品之上,建立了自己的?

  • 数字营销上位 科达股份玩转流量的逻辑

    互联网进入下半场,“字不如画,画不如动画” 已被奉为互联网“圣经”,各大运营商争夺的不是用户的钱,也不是用户的评价,而是用户的注意力。 为应对用户碎片化、可视化、交互性等需求,各大营销公司纷纷走上规模化和专业性的MCN(Multi-channel-network)变现之路。 作为国内领先的数字营销集团之一,科达股份的客户群体已覆盖汽车、电商、网服、3C、快消、金融等经济生活的全方面,并向各大领域垂直深耕。 而月初,“走这MCN”

  • U传播软文营销推广平台:如何写出逻辑清晰的软文?

    软文营销以内容为基础,内容的优质程度决定其推广效果的上限。而优质的内容有着一个共同的特点,即逻辑清晰。 能不能写出逻辑清晰的内容,直接决定了软文营销是否有效。那么,如何写出这样的内容? U传播软文营销推广平台(https://www.uchuanbo.com)结合自身的实战经验总结起来,需要特别注意的点主要有 5 个。 一、读者优先 软文营销的最终目的是为了将产品推销出去,提升销量。为此就需要有最能让读者接受的方式来进行内容的写?

  • 小黄人版小黄车集卡营销活动背后的逻辑与思考

    最近一周,小黄人版小黄车的“集齐 5 种卡得77. 77 元现金”的活动一直在吸引着大家的眼球,我多次在朋友圈看到“小黄车好萌”、“我还差一张卡就集齐了”的动态,也看到不少媒体对这件事的报道。此外,上下班经过地铁4号线海淀黄庄地铁站的时候,总能看到一些人在小黄车铺设的长型海报前驻足拍照。

  • 脉脉“知识裸捐”霸屏营销背后的逻辑与思考

    当时我没太留心,想着可能就是个运营为了完成KPI的站内话题,支持一下就好了,于是就回复参与了一下,然后就没太搭理了。

  • 成本黑洞:网络营销的隐藏逻辑

    互联网时代,信息共享,但是我们查找真正有价值的信息却也变得越来越难,看到的信息都是营销组织希望我们看到的。而我们分享有价值的内容到网上,却又马上完全淹没在那些垃圾信息海洋中,没有一点点涟漪。信息分发传播的成本越来越高,高到一个令人无法相信的地位。

  • 行为链:360大数据实效营销背后的逻辑

    9月的互联网江湖是BAT3的舞台,百度世界大会推出直达号,腾讯微信企业号登场,阿里纽交所挂牌上。正当外界以为10月将进入巨头休整期时,360在10月10日召开的数字世界大会上,首次提出了“大数据实效营销”的概念,并一举推出“360实效平台”、“360聚效平台”以及“360来店通”三款重磅产品,再次引发行业震动。

  • 美团VS大众点评:营销战背后的策略与逻辑

    今天,我们就聊聊当年“千团大战”留下来的热门“选手”——美团与大众点评,看看它们是怎么吆喝的?

  • 网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考

    在上一回我们说明了网络营销效果衡量的两个最主要方法——衡量人心的改变和衡量人行为的改变。人的行为的改变,按照对它的影响从浅到深的逻辑,我们分为四个阶段:Traffic、Engagement、Conversion和Retention,并且详细介绍了Traffic的情况,下面准备用两次文章,为大家详解Engagement——这么大的篇幅讲解Engagement,实在是因为它很重要,涉及的方方面面也很多,大家如能耐心看完,定能有很多收获。

  • 网络营销效果衡量核心指标 运用逻辑思考方式

    在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。

  • 150亿+曝光引爆营销,西瓜PLAY×《最强蜗牛》打造增长新方式!

    当借着移动互联网快车高速崛起的短视频、长视频进入存量时期,如何开启新的行业赛道?西瓜视频总裁任利锋在2020西瓜PLAY好奇心大会上给出了答案。10月19日-21日,来自全国各地的1500多名优秀视频创作人聚集三亚,登上为他们特别打造的创作人群岛,一同度过了“2020西瓜PLAY好奇心嘉年华”。作为西瓜视频年度最重要盛会,西瓜PLAY好奇心嘉年华用新理念推动了视频行业创新:对PGC内容的深度重视助力创作者职业化,精彩不断的创作人之夜

  • 巨量引擎11.11全局提效计划 | SDPA智能推荐助力爆品营销

    品牌有成千上万个单品,但预算有限,如何选品成为众多广告主面临的巨大挑战。用户的喜好与行为难以捉摸且不断变化,商品推送不精准会直接导致广告主浪费预算。品牌千辛万苦打造出爆品,但因为缺乏有效手段进行复用,导致难以取得持续稳定的回报。备受瞩目的“双11”年终大促即将迎来巅峰时刻,面对消费行为愈加理性的用户群体,商家想通过打造爆品吸引更多消费者的关注,促成下单转化,往往面临以上这些困惑。为了帮助广告主有效解

  • “节约粮食”风尚下,抖音“约”饭营销如此“对味”

    今年的直播行业,比以往任何时候都更有话题度,相信多数年轻人都能说上几位大主播的名字。“宅经济”刺激下,文旅、美食类直播比以前更受欢迎。据马蜂窝旅游发布的直播报告显示,仅 4 月份美食类直播占比已达61.86%,自然风景占比64.41%。同时,DAU(日活跃用户数)超 6 亿的抖音也发布直播数据称,仅 2 月份,抖音美食类直播分享次数环比增长283%。不难看出,当代年轻人非常乐见美食、美景,热衷通过旅游品尝各地美食,分享传递当地