网易营销策略
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你没看到的网易营销：谋划4年的手游项目，用了3年时间做IP内容运营
3月19日，网易《忘川风华录》手游（下称“忘川手游”）正式上线。在官方的资料中，这是一款由同名国风音乐企划IP(下称“忘川音乐”)授权，网易游戏旗下桃源工作室自研的卡牌RPG手游。
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荐 她挣扎48小时后死去营销背后，网易营销刷屏的方法论
一次刷屏可能是运气，多次刷屏一定是方法论的作用。网易到底抓住了什么样的方法论，才能不断的制造爆款，刷爆白领人群的朋友圈?
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荐 京东网易都在用的“营销套路”！看完就会！干货
爱奇艺首页的一个开屏广告《中国新说唱》，文案里强调的是爱奇艺全网独播，类似的还有全网首播、自制剧、会员专享等，通过这些元素促进用户注册、使用和付费...网易云音乐的推荐广告位里，会用专栏、首发、独家等元素促进用户注册、使用和付费...比如京东1000个京豆可以抵扣10元，购买京东PLUS会员后，可以10倍返还京豆...成为会员后，文案叫做PLUS已为您节省XXX元，甚至还通过计算器把这些明细给算了出来，让你觉得钱花到地方了...小红书在这点上，做得似乎更加好......
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网易技术赋能茅台数字营销创新平台“i茅台”登上AppStore免费榜榜首
近期，贵州茅台集团官方数字营销APP“i茅台”正式面世，试运行的第一天消费者申购就超过 620 万次，登上 AppStore 免费榜第一...一方面，通过网易的数字营销技术支持，“i茅台”app上线了享约茅台在线预约申购方式，采用“线上购酒、就近提货”的模式，让大量普通的消费者有机会通过官方渠道购买平价茅台，改善此前消费痛点...网易也将继续利用自身的技术积累和优势，助力茅台集团“智慧茅台”建设和数字营销创新...
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网易哈利波特手游：全民电竞时代？及时策略玩法带来快乐竞技氛围
随着现在网络的越发普及，大家对于“电竞”的理解也逐渐加深，更是隐隐呈现出全民电竞的趋势。而哈利波特手游上线已经有段时间了，作为哈利波特IP正版授权的改编手游，可以说是给玩家们带来了众多的乐趣，尤其是它的及时策略卡牌玩法，更是极大的增加了游戏的趣味性。而这样的“魅力”所在，与哈利波特手游的游戏氛围是息息相关的。首先哈利波特手游在保留了足够的还原基础上，进行了趣味的创新，两者相融合之下，让哈利波特手游的
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丁磊聊高考志愿专场直播观看人数1950万+ 快手携网易有道释放内容营销影响力
“兴趣和热爱是一个人最好的老师，是原生的驱动力。” 6 月 20 日晚，网易CEO丁磊在“有道精品课”快手直播间中畅谈高考志愿选择。据悉，本场直播以“谈谈选择——丁磊直播聊高考志愿”为主题，由丁磊联合网易有道CEO周枫，知名科普达人李永乐，原央视主持人李小萌，从企业家和教育工作者角度，围绕当前考生和家长在高考志愿填报、大学个人能力培养、未来职业选择等方面最为关注的诸多问题进行答疑解惑，提供更具价值的多元视角建?
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网易有道回应被北京市教委点名：下架提前招生课程 规范定价策略
今日，网易有道在其官方公众号发布公告回应此前被北京市教委点名，表示，对网易有道精品课开展一系列合规整改工作，将下架涉及提前招生的课程，对于明显低于成本价售卖的课程进行下架，自查并改正网站、APP中的不当宣传用语。
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荐 网易严选要“退出”双十一？本质依然是“营销”
在昨天，网易严选发布了一条“退出双十一”的长公告，瞬间引爆了整个互联网。网易严选在公告中称，将要退出“这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。但也表示今年双十一它仍会参加，仍有“全年最大力度补贴”，只不过网易严选将不发战报，不再为销售额开庆功会。
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网易严选“退赛”：营销背后也道出了消费社会的真相
即便无法改变整个行业的发展趋势，但在加入这场狂欢之前，我们至少应该清楚地知道自己是谁，想做什么，真正需要什么。
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网易有道Q2净亏损2.58亿元 营销花费4.45亿
网易有道公布截至2020年6月30日的第二季度财报。财报显示，第二季度营收6.23亿元，同比增长93.1%；归属于有道普通股股东的净亏损为2.58亿 元，去年同期为8760万元。2020年第二季度有道毛利润为2.815亿元，较2019年同期的1.061亿元增长165.4%。截至2020年6月30日，有道的现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为18亿元。美股周三收盘，有道股价报41.2美元，公司总市值46.05亿美元。超7成收入来自“有?
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网易与茅台集团达成战略合作，网易严选助推茅台数字化营销升级
6 月 24 日，网易公司与茅台集团宣布达成战略合作。双方将在数字营销、品牌传播、大数据等领域开展合作，网易严选作为本次合作的核心平台，将与茅台集团共同探索产品销售联合运营的商业合作模式，帮助提升茅台集团的数字化营销水平。穿越时间的握手，“严选”理念成双方合作基石上午，在网易公司创始人兼CEO丁磊与茅台集团党委书记、董事长高卫东的见证下，双方企业在贵州签署了战略合作协议。网易公司副总裁陶建琴、网易严选CEO梁
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国家版权局规范摄影作品版权秩序；滴滴详解网约车路径规划；网信办要求腾讯网易等清理恶意营销号
昨日，国家版权局发布《关于规范摄影作品版权秩序的通知》对摄影作品版权秩序进行了规范。其中，国家版权局称，图库经营单位应当健全版权管理机制，规范版权运营活动，与摄影作品著作权人订立合同，在双方约定的权限范围内行使相关权利。
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广东网信办要求腾讯网易等23家平台清理恶意营销账号
6月11日消息，网信中国官方公号发布消息称，根据国家网信办统一部署要求，广东网信办迅速行动，采取有力措施扎实开展网络恶意营销账号专项整治工作，坚决遏制网络恶意营销乱象，取得初步成效。广东网信办召开专项整治推进会，要求广州、深圳、珠海、佛山等属地网信部门以及腾讯、网易、YY、南方网、金羊网等省内23家重点网站平台切实提高政治站位，进一步落实《网络信息内容生态治理规定》和工作方案要求，全面清理网?
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网易“反套路”，支付宝玩rap，百度搜索助力，这波借势营销够“燃”！
因为疫情，不少朋友被困家中。<br/> <br/> 在家我们也没闲着，从最初的忙吃忙喝，忙着打游戏，刷视频，到如今忙着没日没夜的在线办公。我们真的太南了!
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荐 网易这波“烧脑”营销，居然让一款冷门老游戏闯入免费榜Top 3
我并不怀疑《迷室》系列在核心圈层内的号召力，因为《往逝》此前已在 TapTap 平台上获得超过 18 万的预约量。可是一款过时的、买断制的游戏，能有今日的成绩，必然伴随着非核心玩家的涌入。而当葡萄君以为这种局面的背后，是大规模推广在发挥作用之时，实际上所看到的，并不是网易猛投资源的手段。
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网易严选乡间好物集市上线 娱乐营销推动扶贫事业
2019 年 11 月，网易自营精品生活家居品牌网易严选上线了公益扶贫专区“乡间好物集市”。据介绍，“乡间好物集市”中呈现的商品均为网易严选开发的扶贫相关商品。 此外，专区中部分扶贫商品的开发过程，由网易严选与中国青年报合作拍摄的公益扶贫纪录片《乡间的行者》全程记录，魏大勋、王丽坤、张雪迎等 8 位明星一同深入贫困地区参与纪录片拍摄，网易严选以“娱乐营销”的方式，再次拓宽了其扶贫模式的新思路。 青年明星加入网?
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我来贷x网易合作项目荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金奖
近日，被誉为广告界奥斯卡的ADMEN国际大奖在北京揭晓，我来贷x网易“人生清单杂货店”案例荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金奖。ADMEN国际大奖历经半年面向全行业进行征集，我来贷x网易“人生清单杂货店”项目在过千个案例中脱颖而出，再次收获营销界重磅奖项，可见该项目在策略创新性、执行专业性、效果确定性和资源整合性等评审维度均得到行业广泛认可。我来贷荣获 2019 年度ADMEN国际大奖“内容营销”实战金案 据主办方公布，
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拼多多、趣头条之后 网易圈圈能否用趋利营销再次打动小镇青年
雷军的“风口论”一直为人津津乐道，站在风口上，即便是猪也能飞起来，但是怎样才能在风来之前站对位置？对于大众而言，行业发展的风向极难捕捉，人们常在风来之后方后知后觉。风口在哪里？在2010年，它是O2O团购热潮；在2016年，它是共享经济；到了现在，它是低线市场和小镇青年。自快手、拼多多、趣头条们发家之后，小镇经济迅速成为了炙手可热的讨论话题，“到三四线城市去”、“到小镇去”迅速成了所有人心向往之的口号，在人?
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解读网易春风发展史，创意营销成企业制胜新法宝
现代营销学之父科特勒曾说：真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。在这个互联网普及的时代，信息逐步透明化，大众面临更多的产品选择，企业想要获得更多的知名度，就必须转变自己以往的传统营销手段，采用更富有创意的营销，让自己的“品牌”具有令人过目不忘的独特性。 从古至今，情趣行业作为在成年人两性生活中至关重要的一员，规模也在不断递增。在层不出穷的新生代情趣行业中，网易春风成立仅
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AR赋能线下商超，网易洞见与凯德联合打造世界杯营销
2018 年俄罗斯世界杯正如火如荼地进行，各品牌方纷纷借势营销。网易人工智能旗下的“网易洞见”AR团队则另辟蹊径，将AR技术融入进凯德集团推出的“嗨FUN世界杯”营销活动中。6 月 15 日- 6 月 30 日，用户使用凯德星App扫描全国 36 个凯德旗下商场中张贴的活动海报，即可出现经典卡通形象“大头儿子”踢足球的AR特效。动画结束后，用户还能获得商场代金券，大大提升了其在线下实体商场购物的趣味性。消费者在凯德旗下商场中体验AR?
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独揽虎啸奖一金三银 看网易味央如何玩转农业品牌营销？
近日，第九届虎啸奖颁奖盛典暨第十二届虎啸国际高峰论坛在上海举办。其中，网易旗下互联网+农业品牌网易味央凭借“全民养猪众筹”整合传播、“安心黑猪堡吃堡就安心”创意营销、“双十二中国式相亲”病毒视频等品牌营销案例斩获虎啸奖食品类金奖、整合营销类银奖、公关传播类银奖、食品类银奖等11项大奖，成为了当之无愧的中国农业营销第一品牌。作为数字商业传播领域公认最具广泛影响力的行业大奖，虎啸奖每年度的评选都代表了行?
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内地二次元营销 PK 港式幽默，网易漫画香港营销论坛引起文化差异探讨
（网易漫画在香港城市大学举办年轻化营销论坛）6 月 14 日，由网易漫画、经济观察报社、香港管理专业协会及香港城市大学EMBA（中文）联合主办的“有趣即正义—内地与香港年轻化营销论坛”在香港城市大学成功举行。本次论坛还特别邀请了香港城市大学商学院副院长窦文宇先生，以及北京大学光华管理学院副教授王锐女士参与，同时香港航空、海港城、亚朵、喜茶和海尔新媒体等品牌方也都纷纷出席。 此次活动上，网易漫画市场总监罗茜丹?
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领衔二次元营销，网易漫画斩获TopDigital创新奖银奖、铜奖
5 月30日晚，第六届TopDigital创新发布盛典闭幕，会议同时公布了最新的创新奖完整榜单，网易漫画顺利斩获银奖和铜奖：主打线下场景化营销的“珠海长隆海鬼节之网易漫画万圣祭”荣获TopDigital创新奖银奖；主打内容植入的网易漫画X飞猪 “膳待自己，吃出霓虹的味道”美食之旅获得铜奖。此次获得银奖的是网易漫画在去年万圣节期间带来领先业界的场景化线下营销。通过与长隆集团的合作，网易漫画在珠海长隆海洋王国打造出“珠海长隆海
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解读二次元营销：网易漫画的全链路式整合营销
如果说起休闲食品，你脑海里蹦出的可能是康师傅、乐事、好丽友、旺旺等等，但如果说起燕麦早餐，那么卡乐比必然会成为首选。作为日本最大的休闲食品上市公司，卡乐比自创立以来就一直秉持着“挖掘自然的力量”的品牌理念。他们最为中国消费者所熟悉和喜爱的产品便是薯条三兄弟和富果乐水果麦片。近几年，卡乐比为了迎合逐渐成为消费主力的 90 后人群，开始不断加大在中国的市场动作。最近，他们首次选择与中国的漫画平台合作，推出
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网易七鱼提出智能感服务体验，打造高效服务营销闭环
“消费者不仅需要好的产品，更需要好的关怀和体验。而消费者最好的体验则是第一时间得到服务响应”，网易七鱼总经理阮良在4月22日举办的网易QI大会中这样表示。在愈发激烈的市场竞争中，消费者的品牌忠诚度急速下降，消费者可以随时随地切换到另外一个产品或者另外一个服务。所以在整个消费者市场出现了非常细微又非常明显的变化，即服务和体验变得越来越重要。在第一时间洞察消费心理，提供高效服务，达成获客目标，成为行业新挑?
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网易七鱼全新升级，从智能服务到智慧营销未来
新经济态势下，日益理性的消费者越来越倾向于为品牌和服务买单，企业与用户的关系正在发生从被动，向主动、互动的变革。在这种变革环境下，网易七鱼以数据与智能创新技术为驱动力，在智能云服务的基础上全新推出服务营销解决方案，旨在赋能企业服务，重塑企业与用户的关系，帮助企业发现用户、认识用户、连接用户，成为企业的“用户捕手”。发现用户：实时记录用户行为轨迹，发现潜在商机网易七鱼帮助企业搭建覆盖Web端、APP端、微
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网易漫画二次元营销研讨会今日举办，重磅推出百万IP开放计划
4月18日，网易漫画联手网易LOFTER、胖鲸智库在上海举办了一场二次元营销研讨会。本次研讨会大咖云集，知名漫画家《诸子 37 区》IP作者赵璞玲、多家知名企业市场负责人以及4A广告公司创意总监应邀出席。在此次分享会上，网易漫画发布了“年轻人行为洞察报告”，分享了如何“用好故事突围年轻人营销”的方法论，重磅推出旨在推动二次元营销行业发展的“百万IP开放计划”。网易漫画“年轻人行为洞察报告”出炉，超50% 00 后为动漫爱好
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互金营销新神器，网易七鱼呼叫中心助力汇元业务增长
汇元金服是由多名国内金融投资、风险管理以及高新互联网技术领域的资深专家联合组建的专业金融信息服务平台，公司拥有强大的金融背景，提供包括资产项目投融资、资产配置管理、在线投融资咨询等多项服务。平台以客户为核心，将客户的需求放在第一位，致力于为广大投资理财客户提供专业的信息对接及全程管家式服务。作为一家典型的互联网金融企业，汇元金服需要一套功能完备的呼叫中心系统，更高效、便捷地执行营销任务。本次汇元金
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网易考拉海购：如何通过“减法策略”实现高速增长？
最近不少人的朋友圈都被网易考拉海购的“时光机”刷屏了。这周，网易考拉正在庆祝三周年生日，推出“时光机”帮助每一个用户回顾三年来在网易考拉的消费历程。“不看时光机还不知道，原来我已经在考拉上‘败’了这么多钱！”王女士是一个2岁男孩的妈妈，她连续三年在网易考拉上购物近6万元，网易考拉陪伴她完成从妻子到母亲的一次次身份升级，“放心买”和“省心买”是她成为忠实用户的主要原因。“考拉有点像我家的仓库，需要什么
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网易LOFTER携《边境之旅》 玩转旅行x游戏跨界营销
近日，网易LOFTER联合网易游戏《边境之旅》打造了一场“游戏+旅行”的跨界合作，推出了“To be wild野性之旅”，将网易独家代理游戏《边境之旅》中的趣味游戏体验，结合LOFTER疯狂旅行团，邀约了 90 后青年作家卢思浩、知名视频自媒体纪懵懵，资深旅行摄影师大维一同，将游戏体验带入了旅行现实。一场“不确定”野性之旅 协助解救“青年危机”据悉，《边境之旅》是由网易代理的旅行生存经营类手游，画风小众清新，尚未登录国内即?
