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奢侈品营销

奢侈品营销

奢侈品已经迎来了行业变革的“时代级风口”。 2016 年,只有43%的奢侈品品牌尝试电子商务,而到了 2017 年,这个数字涨到了91%。尽管行业高速增长,但营销痛点无时不在考验着品牌商,如何厘清核心消费人群并明晰他们的消费偏好,成为转化提升的关键所在。12 月 8 日,寺库联合腾讯社交广告、德勤,重磅发布业内极具权威性的的《 2017 中国奢侈品网络消费白皮书》(以下简称《白皮书》),深度解读中国奢侈品网络消费状况和发展趋势...

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  • 腾讯社交广告+寺库,共“画”奢侈品营销新路径

    奢侈品已经迎来了行业变革的“时代级风口”。 2016 年,只有43%的奢侈品品牌尝试电子商务,而到了 2017 年,这个数字涨到了91%。尽管行业高速增长,但营销痛点无时不在考验着品牌商,如何厘清核心消费人群并明晰他们的消费偏好,成为转化提升的关键所在。12 月 8 日,寺库联合腾讯社交广告、德勤,重磅发布业内极具权威性的的《 2017 中国奢侈品网络消费白皮书》(以下简称《白皮书》),深度解读中国奢侈品网络消费状况和发展趋势

  • eMarketer:奢侈品营销人员将在数字营销上加大投入

    面对着奢侈品消费群体对数字市场颇高的期许,证实他们的网上开销有越来越大的趋势,奢侈品营销人员正在移动市场增加筹码。根据Worldwide Business Research 和ShopIgniter对全球范围内的130位奢侈品营销高管所做的调查显示:85%的奢侈品营销高管计划增加2013年的数字营销预算,社会化媒体是一个特殊的重点领域,有72%的奢侈品营销高管将在该领域增加预算。

  • 国双助力奢侈品牌斩获CMO智慧营销金银两项大奖

    近日业界知名技术营销奖项“CMO智慧营销奖”揭晓获奖名单。国双商业事业群提报的《国双腾讯首次数据打通 助力奢侈品牌受众精准营销》案例以定制化、高精准、强复制的受众数据营销方案和出众效果,获“CMO智慧营销奖--最佳受众数据营销奖·金奖”;《搭建智能化数据管理平台 提升奢侈品牌搜索营销效果》案例则以多指标交叉分析、前后端数据打通、可视化展示数据、每日更新数据的数据管理平台特点和出众效果,获“CMO智慧营销奖--最?

  • YeeHoO英氏x天猫超级品牌日多元营销组合演绎“以做奢侈品的态度做童装”

    随着新一代年轻母亲消费观念升级,“品质童装”被更多消费者认可,成为了婴童市场的最大关注点以及国内婴童品牌的全新立足点和突破点。 10 月 11 日,小星辰品牌集团旗下成员品牌YeeHoO英氏联合天猫母婴全面启动“以做奢侈品的态度做童装”超级品牌日盛典,携手YeeHoO英氏品牌代言人马伊琍,为消费者带来一场品质盛宴。一招俘获众宝妈:一针一线全为爱,宝妈专注赢哈衣YeeHoO英氏从“妈妈专注力”为原点切入,以品牌代言人马伊琍形

  • 奢侈品牌营销的几点建议

    奢侈品牌的理念就是独特和坚持,可是这些特性最终只会导致品牌被吞并,放眼市场,现在没有几个超跑品牌是独立的,坚持的背后需要资金基础的支持。所谓营销策略,核心在于理解人性、利用人性、影响人性。最终促进目标的达成。

  • 谈奢侈品牌的社交媒体营销策略

    暂且不论各大奢侈品牌是如何利用社交媒体进行市场营销,先说说他们是否需要这样一个平台。有人可能会说,所谓奢侈品牌,就意味着是独有的,而且排他的;而社交媒体面对的可以说是最大的受众群了。光凭这一点区别,两者就没有结合的必要。

  • 受马斯克SpaceX启发!国外奢侈品牌计划打造限量版iPhone 12

    8月12日,据外媒报道,俄罗斯著名奢侈品牌Caviar计划推出以伊隆·马斯克为主题的iPhone 12 Pro的限量版机型。报道称,虽然目前iPhone 12还没有发布,但是俄罗斯著名奢侈品牌Caviar已经

  • 获投近2亿,他做了奢侈品界的“爱回收”年流水20亿盈利数千万

    二手奢侈品平台的竞争已进入中场,谁能控制货便拥有绝对的话语权。

  • 一件红木单品30万+,中式奢侈品的直播生意经

    “‘杀(价)’光这条街!”光头——福建仙游县一名红木主播,他如此解释自己的卖货套路:驻守仙游县榜头镇的红木一条街,挨家挨户为直播间粉丝杀价代购。

  • 苹果被奢侈品看上!LV将推AirPods专用配饰 售价比耳机更贵

    AirPods作为当前最火的无线耳机,备受全球消费者的关注。当然,一些奢侈品品牌也会将目光转移到AirPods身上,推出相关配件,来获得更多的销售订单。日前,我们了解到,知名奢侈品品牌LV,将要

  • 快手主播罗嘉:我为什么要在快手卖奢侈品?

    今年 3 月 19 日,罗嘉在快手开启了直播带货首秀,卖的是阿玛尼男装。直播间上架的第一款商品是一件阿玛尼的经典短袖,本来预计最多能卖 100 件,结果库存的 500 多件瞬间卖光。当天直播销售金额超过 100 万。新人直播首秀就卖奢侈品而且卖的不错,创下了快手电商的新纪录。罗嘉也被打上了“快手奢侈品一哥”的标签,证明了在快手卖奢侈品的可行性。首秀的成功坚定了罗嘉之前的判断,那就是老铁对于高客单价商品、奢侈品是有很强消

  • 壁虎观察:为什么这一奢侈品类,这个夏天会在快手上乘风破浪?

    经历了高光时刻的「6· 18 大战」,直播电商似乎并不会做任何停留,她俨然还将以我们难以预测的速度,不断深入各行各业,乃至你我生活的每个角落。

  • 奢侈品品牌Burberry和Swatch宣布裁员,并削减门店数量

    7 月 15 日据彭博社报道,奢侈品品牌Burberry和Swatch宣布裁员。英国博柏利(Burberry)集团将重组公司结构包括裁员,此前该公司因停业导致销售额大幅下降。全球最大钟表制造商斯沃琪(Swatch)集团宣布裁员 2400 人,裁员人数创历史新高,并削减了门店数量。

  • LV在小红书直播,Gucci拍抖音…2020年,奢侈品变Low了吗?

    2020 年的开局,给了昔日风光无限的奢侈品行业当头一棒。受疫情这只“黑天鹅”的影响, 2020 年第一季度,路易威登LV的母公司LVMH集团营收减少15%,旗下拥有古驰Gucci、圣罗兰YSL等奢侈品牌的开云集团营收减少15.4%。

  • 没有了大秀的奢侈品品牌,依然是流量

    相较于品牌线下门店和秀场的冷清,各大奢侈品品牌的线上营销开展得如火如荼,十分热闹。据贝恩公司研究,目前,线上消费占个人奢侈品消费市场的12%,到 2025 年,这一比例将达到25%。这一数据也就意味着,线上消费成为了未来个人奢侈品消费的趋势。

  • 从奢侈品到1688,小红书上的降级消费观

    嘿,你知道 1688 吗?和 4399 是一个东西吗?不是哦。 1688 是阿里巴巴旗下的一个B2B采购批发平台,厂家以批发价在这里出售各种商品。也正是因为它低于淘宝的官方售价吸引了许多普通消费者,一股 1688 风开始逐渐兴起,一两块钱的发圈头饰, 20 多的同款T恤……确实不得不让人说一句:“真香”。

  • 红布林,国内二手奢侈品交易平台是怎样炼成的?

    如今 80 后、 90 后作为社会消费的中坚力量,已成为推动中国奢侈品行情火爆的关键因素。这与他们享受社会经济发展的红利,和前瞻的消费观念有关。我国每年近 7000 亿奢侈品的巨大交易量,推动了社会闲置奢侈品存量的过剩,一些卖家也愿意通过闲置奢侈品换取活动资金,为此充足的货源能够让消费者以更实惠的方式获取心仪的产品,这也为二手奢侈品交易的崛起创造了极佳的发展机会。新一代的消费习惯更加追求高品质生活,他们认为在经

  • 红布林扎根二手奢侈品垂直领域,打造完善的C2B2C供应链体系

    如今的中国正步入奢侈品热销时代,截止到 2019 年中国消费者的奢侈品消费总额已经超过 7000 亿人民币,越来越多的中国消费者享受着奢侈品带来的独有品味,个性情调与专属魅力。在这种社会大背景的催动下,不少收入有限的“潮人”开始通过二手奢侈品消费,满足自己对高品质生活的追求;另外一些卖家为了获取周转资金,也愿意投身到二手奢侈品交易之中,为此买卖双方客观存在的供需关系,让二手奢侈品消费市场成为当代手头资金有限,

  • 二手奢侈品千亿市场背后,红布林的机遇与玩法

    早前有行业专家认为,中国已经开始复制日本 90 年代的二手奢侈品繁荣发展之路,中国的奢侈品消费市场已经出现了从过剩消费向二手奢侈品市场流通的过渡苗头。从 2010 年开始,国内二手电商萌芽就已出现,这一市场至今一直保持着增长的趋势,据统计,中国的闲置品交易规模呈现每年30%以上的速度增长,预计到 2020 年将达到 1 万亿元。面对潜力如此巨大的市场,国内电商巨头都已深度布局,像阿里的闲鱼、京东的拍拍二手、 58 的转转?

  • 快手直播联合寺库推奢侈品专场直播:5小时带货1.05亿元

    ​6 月 7 日,快手 616 品质购物节迎来寺库奢侈品专场。据快手公布的最新数据,经过 5 个多小时的直播,最终本场直播成交达到1. 05 亿。

  • 快手616寺库奢侈品专场成交1.05亿,老铁购买力再次刷新认知

    6 月 7 日,快手 616 品质购物节迎来寺库奢侈品专场。7 日 19 点起,快手电商携手全球知名奢侈品购物服务平台寺库以及快手品质好物推荐官小伊伊带来长达 5 小时的奢侈品专场带货,包括爱马仕、LV、阿玛尼、Gucci等数十个奢侈品品牌及上百款大牌商品出现了快手直播间。这是快手电商首次尝试做大规模奢侈品带货,如同此前联合董明珠做格力专场首次大规模尝试3C家电带货一样,此次奢侈品带货专场对快手电商具有节点意义。结果让人惊喜

  • 从奢侈品电商“疯狂”抖音直播:看品牌蓝V的全新打开方式

    据贝恩咨询公司最新报告显示, 2020 年奢侈品市场规模或将萎缩15%至35%,且全年预计损失 600 亿至 700 亿欧元。突如其来的疫情切断了奢侈品的线下消费的场景,中国互联网成为奢侈品的救命稻草。

  • 奢侈品扎堆直播带货,想要高贵地走到线上太难了!

    近两个月,一向注重线下的奢侈品牌,纷纷开始尝试线上营销和直播电商,但是这其中,不少品牌的直播效果并不如意,甚至因为“翻车”成为了反面案例。我们围观了几场直播后,想从中探究奢侈品牌如何直播带货?什么样的直播间才符合奢侈品的调性?

  • 球鞋,手表,奢侈品……海量潮品鉴别,一个毒APP就够了

    据谷歌趋势统计, 2016 年至 2019 年间,“潮流穿搭“这一关键词的全球搜索趋势一直处于上升的势态,其中图片搜索指数上升了226%,视频搜索指数上升了259%。显然,潮流文化在全球范围内的关注度一直在提升,潮流市场的体量也不断的在扩大。这对于爱好潮流的年轻人而言是好事,也不是好事。潮流市场井喷式的发展给了潮流玩家们更多的潮流选择,但同时也催生出了一条灰色产业链——假货潮品。但其实想要避开假货潮品也并非难事。火遍

  • 奢侈品代购:从月入几十万,到卖面膜玉米螺狮粉

    在意大利做了 7 年奢侈品代购的浮鎏,第一次遭遇如此严重的危机。往年的3、 4 月,是奢侈品代购们在各大品牌间奔走的销售旺季。而今年,国外疫情爆发,线下商场悉数停业,在外出都已经构成困难的状况下,和大部分代购一样,浮鎏正处于暂时失业的境地。她直接将微信名改成了“疫情期间暂停代购”。

  • 电动牙刷哪个牌子好?为什么人人都爱奢侈品

    对于生活有更高追求的人,几乎都拥有至少一件国际顶级的奢侈品。比如箱包界的鼻祖爱马仕,凭借卓然的姿态位居世界顶流的位置,是人人都想拥有的珍稀奢侈品。与爱马仕这种高奢品同级的至尊精品——imask电动牙刷,同样被消费者称之为“贵壕经典”,不少身价 1000 万以上的富豪人群选择了imask电动牙刷,在使用过后以极高的评价推荐给了身边的人,也因此imask电动牙刷成为了大家眼中最能够代表自己身份与地位的贵奢产品。别看imask电

  • 天猫上线奢品折扣频道Luxury Soho,超过100个奢侈品牌入驻

    天猫奢品折扣频道Luxury Soho已于近日上线,该频道的入口将通过天猫大数据定向推送到潜在奢侈品消费群体的手淘首页,淘宝用户也可搜索“奢品折扣”进入该平台,这与天猫奢品频道Luxury Pavilion的规则一样。Luxury Pavilion于 2017 年推出,目前已有Prada、Valentino、Versace等超过 100 个奢侈品牌入驻该平台。

  • 全球奢侈品预计损失700亿欧元 中国市场消费正在恢复

    近日,贝恩咨询公司发布报告称,受疫情影响,2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。

  • 奢侈品品牌宝格丽与天猫签署战略合作,5月份将在天猫开设旗舰店

    4月13日举行的天猫金妆奖上,LVMH集团旗下宝格丽与天猫签署战略合作,将于今年 5 月在天猫开店,售卖香水和化妆品。此前,LVMH集团已经有Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等品牌开店。

  • JINGdigital聚焦奢侈品行业前景 2020微信能否撑起行业半边天?

    4 月 9 日,由JINGdigital和DLG (Digital Luxury Group)联合推出的「2020奢侈品行业微信指数报告」正式发布,这也是继2018年以来,JINGdigital与DLG强强联手,连续发布奢侈品行业微信报告的第三年。不同于以往盛大的线下发布仪式,2020年,为响应疫情期间减少线下活动的号召,本年度奢侈品行业微信指数报告的发布也整体迁移至Webiniar线上直播平台,JINGdigital董事长洪锴、DLG的中国区董事总经理兼合伙人Pablo Mauron通过在线直播

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