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奢侈品营销

奢侈品营销

近两年,伴随短视频、直播崛起以及因新冠疫情导致的线下门店客流量大幅减少,奢侈品品牌数字化营销进程全面加速。近日,快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布《新市井商业下的奢光华影:2021快手奢侈品行业数据价值报告》(以下简称“报告”),从奢侈品行业现状、趋势,快手奢侈品用户洞察、内容、创作者生态等角度,全面解构快手奢侈品营销生态,为奢侈品行业数字化营销提供重要参考。奢侈品加速向中国市场、线上渠道迁?...

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  • 【腾讯云】新人首购1元起 腾讯云2核4G服务器每月16元

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  • 快手发布《奢侈品行业数据价值报告》,全面解构奢侈品营销生态

    近两年,伴随短视频、直播崛起以及因新冠疫情导致的线下门店客流量大幅减少,奢侈品品牌数字化营销进程全面加速。近日,快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布《新市井商业下的奢光华影:2021快手奢侈品行业数据价值报告》(以下简称“报告”),从奢侈品行业现状、趋势,快手奢侈品用户洞察、内容、创作者生态等角度,全面解构快手奢侈品营销生态,为奢侈品行业数字化营销提供重要参考。奢侈品加速向中国市场、线上渠道迁?

  • 腾讯社交广告+寺库,共“画”奢侈品营销新路径

    奢侈品已经迎来了行业变革的“时代级风口”。 2016 年,只有43%的奢侈品品牌尝试电子商务,而到了 2017 年,这个数字涨到了91%。尽管行业高速增长,但营销痛点无时不在考验着品牌商,如何厘清核心消费人群并明晰他们的消费偏好,成为转化提升的关键所在。12 月 8 日,寺库联合腾讯社交广告、德勤,重磅发布业内极具权威性的的《 2017 中国奢侈品网络消费白皮书》(以下简称《白皮书》),深度解读中国奢侈品网络消费状况和发展趋势

  • eMarketer:奢侈品营销人员将在数字营销上加大投入

    面对着奢侈品消费群体对数字市场颇高的期许,证实他们的网上开销有越来越大的趋势,奢侈品营销人员正在移动市场增加筹码。根据Worldwide Business Research 和ShopIgniter对全球范围内的130位奢侈品营销高管所做的调查显示:85%的奢侈品营销高管计划增加2013年的数字营销预算,社会化媒体是一个特殊的重点领域,有72%的奢侈品营销高管将在该领域增加预算。

  • 国双助力奢侈品牌斩获CMO智慧营销金银两项大奖

    近日业界知名技术营销奖项“CMO智慧营销奖”揭晓获奖名单。国双商业事业群提报的《国双腾讯首次数据打通 助力奢侈品牌受众精准营销》案例以定制化、高精准、强复制的受众数据营销方案和出众效果,获“CMO智慧营销奖--最佳受众数据营销奖·金奖”;《搭建智能化数据管理平台 提升奢侈品牌搜索营销效果》案例则以多指标交叉分析、前后端数据打通、可视化展示数据、每日更新数据的数据管理平台特点和出众效果,获“CMO智慧营销奖--最?

  • YeeHoO英氏x天猫超级品牌日多元营销组合演绎“以做奢侈品的态度做童装”

    随着新一代年轻母亲消费观念升级,“品质童装”被更多消费者认可,成为了婴童市场的最大关注点以及国内婴童品牌的全新立足点和突破点。 10 月 11 日,小星辰品牌集团旗下成员品牌YeeHoO英氏联合天猫母婴全面启动“以做奢侈品的态度做童装”超级品牌日盛典,携手YeeHoO英氏品牌代言人马伊琍,为消费者带来一场品质盛宴。一招俘获众宝妈:一针一线全为爱,宝妈专注赢哈衣YeeHoO英氏从“妈妈专注力”为原点切入,以品牌代言人马伊琍形

  • 奢侈品牌营销的几点建议

    奢侈品牌的理念就是独特和坚持,可是这些特性最终只会导致品牌被吞并,放眼市场,现在没有几个超跑品牌是独立的,坚持的背后需要资金基础的支持。所谓营销策略,核心在于理解人性、利用人性、影响人性。最终促进目标的达成。

  • 谈奢侈品牌的社交媒体营销策略

    暂且不论各大奢侈品牌是如何利用社交媒体进行市场营销,先说说他们是否需要这样一个平台。有人可能会说,所谓奢侈品牌,就意味着是独有的,而且排他的;而社交媒体面对的可以说是最大的受众群了。光凭这一点区别,两者就没有结合的必要。

  • 奢侈品电商平台再被申请破产 已累计被执行2127万

    今年1月,该公司曾被申请破产审查,后申请人撤回申请...风险信息显示,该公司存在多条被执行人信息,被执行总金额超2127万元...

  • 二手奢侈品借淘宝直播起飞,「妃鱼」完成数千万美元A轮融资

    二手奢侈品直播电商渠道品牌「妃鱼」已经完成数千万美元的A轮融资,五岳资本和经纬中国共同领投,老股东君联资本跟投,本轮融资由奕秋资本担任财务顾问...妃鱼从 2016 年就进入了淘宝直播,当时整个淘宝直播都处于起步阶段...对此,黄世昌表示,淘宝直播的“马太效应”已经十分明显,已经规模化的妃鱼优势显著,在二手奢侈品这个品类,妃鱼的销量领先同行第二名 5 倍以上......

  • 「华丽智库」论坛实录:在中国,奢侈品牌的可持续发展意味着哪些机遇?四位嘉宾如是说

    “未来,消费者更期待了解产品背后的细节与故事”截至 2022 年 6 月底,「华丽智库」全球时尚和奢侈品行业可持续发展数据库累计收录: 583 个时尚品牌/企业的 1566 条可持续动态,同时还覆盖了 830 个可持续原生品牌和 222 家供应链相关企业...在「华丽智库」发布的《奢侈品行业可持续发展的七大主题》研究报告中,总结了过去两年来全球奢侈品行业可持续发展的七大主题、 32 个代表性案例,可以看到奢侈品牌们正在言行一致地逐步实现在可持续时尚方面的承诺......

  • 那些想“避雷”二手奢侈品假货的年轻人,先被鉴定“坑”了?

    ...”...”方跃告诉锌刻度,因为想把收来的TB短裤再卖出去,他需要鉴定证书来佐证商品的真假,所以才在第一时间想到了可以做中检的优奢易拍,“我以为下单了就一定是中检给做鉴定,没想到只收到了优奢易拍自己出的鉴定报告,平台自己出的证书没有法律效力,我要这个也没用啊!”...据要客数据显示,除了奢侈品牌官方渠道外的其他渠道,假货率高达80%以上:非直营专卖店平均假货率在20%-30%,集成店假货率超过60%,奢侈品代购假货率高达80%以上,微商假货率更是超过95%...奢侈品鉴定市场的混乱可想而知......

  • 二手奢侈品行业潜力无限 红布林助力循环经济

    国家对循环经济的发展进行持续支持,并开始着力构建绿色经济体系,在这样的背景下,可持续的消费观深刻地影响着国人...红布林前段时间发布的一组数据,证实了消费者对于二手奢侈品的热情,从中也让大家感受到了行业的巨大潜力...近些年,国家先后出台了一系列文件,对循环经济进行大力支持,诸多的媒体也通过多个角度报道绿色经济的优势,这使得喜欢接受新鲜事物的年轻人群,更乐于在二手奢侈品平台进行购物尝试,消费气氛渐浓...

  • 大牌奢侈品,“翻车”在直播间

    后续入局的奢侈品品牌吸取了前者的经验教训,在直播间的安排与直播风格上更加贴近奢侈品的调性...试想一下,一个日常需要配货购买的产品,能够在直播间以优惠的价格买到,这种更“快”、更接地气的方式,与奢侈品品牌的调性是不匹配的,可能会影响品牌长期在消费者心中根植的印象...而从品牌下沉与年轻化的角度出发,如今90后、00后对于奢侈品的消费数额正在逐渐提高,根据相关数据显示,90后贡献了中国奢侈品市场46%的市场规模,他们更加关注潮流与年轻,品牌需求与传统的奢侈品品牌呈现的风格气质截然不同......

  • 外媒报道中国二手奢侈品行业升温 红布林备受关注

    The Business of Fashion媒体报道中国二手奢侈品市场升温,红布林作为国内头部二手时尚平台,受到媒体关注和报道...中国近十年的奢侈品存量约为四万亿人民币,若以发达国家二手奢侈品20%至30%的市场渗透率估算,中国二手奢侈品市场未来可达万亿规模...红布林发布的《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察》报告显示,一方面二手奢侈品市场背后是一个严重分散的供应链,不仅SKU多样,货源分布也非常分散,过去纯依赖线下消费场景匹配买卖双方的效率非常有限...

  • 万元“乞丐鞋”为何遭群嘲?众消费者称买奢侈品牌是妥妥交智商税

    最近,#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元#冲上热搜,这个法国奢侈品品牌推出的一款被一些消费调侃满是瑕疵和脏污的帆布鞋”不仅限量销售,且售价之高令人惊讶...中国新闻网对此评论称,虽然各大品牌文化和设计理念各有不同,但不得不说,近年来一些奢侈品大牌推出的产品设计着实有点令消费者匪夷所思,从充气马甲,到钢丝球手镯,一系列神作”问世不禁让众多消费者直呼妥妥的智商税”...但回归产品本身,神作”推出究竟是用心设计传承品牌价值,还是单纯为博眼球”收割智商税”,消费者心中应该自有答案...

  • 从LV试水到COACH常态化,奢侈品牌找到「直播新节奏」

    在接下来的几个月,纪梵希旗下时装线、Chloé、GUCCI等品牌也纷纷效仿,选择在小红书、天猫、微博等平台开启直播.........

  • 快手电商: 商户二手奢侈品入仓质检未通过最高赔付不高于100元

    快手电商发布了《二手奢侈品入仓商户管理规范》修订公告,将于于2022年5月20日生效...本次修订对入仓质检5.4进行了调整,明确要求:商户入仓质检的商品检测未通过的,平台有权关闭订单,商家应对消费者进行退款并对消费者进行赔付,赔付金额为订单实付金额的10%,并以5元为单位向上取整,单笔赔付金额不少于50元,不高于100元...商品上有破损或有明显瑕疵,包括破损、磨损等,且商户没有声明;...有明显维修/保养等影响商品价值的现象,且商户没有声明...

  • Arianee获2100万美元A轮融资 携时尚品牌推动奢侈品NFT区块链发展

    在 Tiger Global 的领投下,Arianee 刚刚在 A 轮融资中筹集了 2100 万美元(2000 万欧元)。该公司的主要业务,是为合作品牌颁发数字所有权和验真证书。举个例子,时尚品牌可利用数字证书替换手表或提包中的实体真品卡。由于这些证书属于不可替代的令牌,因而制造商能够确保特定序列号、激活日期与 NFT 的唯一对应。(图自:Arianee.org 官网)如有需要,你也可以在日后选择出售自己的藏品、同时向买家转让相关证书权益。该证书与用户的姓名或电子邮件地址都没有关联,且只需有一个钱包地址,便可将相关证书存储于其中。此外 Arianee 的品

  • COACH入驻快手带货、Burberry循环录播,奢侈品直播还有什么新故事?

    咨询机构贝恩公司发布的《 2021 年中国奢侈品市场报告》显示, 2016 年起,中国奢侈品消费进入高速增长状态,新冠疫情前的2019- 2020 年,年复合增长率达到了48%...据 36 氪报道,胖虎 2021 年GMV达 30 亿元,20- 40 岁的新一代奢侈品人群成为胖虎主要客群,占比超过80%...比如定位一线奢侈品的Burberry在淘宝“认真”制造了日播假象...飞瓜数据显示,MICHAEL KORS近 30 天直播 51 场,平均 1 天 2 场,累计销售额达到 214 万元......

  • 奢侈品电商市场再起波澜,识季抢占供应链先机

    作为一家全球时尚奢侈品电商APP,识季成立于 2017 年,成立的前 3 年,识季一直主攻To B业务,后逐步完善供应链路,开始布局奢品电商赛道,四年里,识季已获得蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本(天使轮、Pre A轮连续投资)等机构的多轮大额投资...到如今,识季APP的供应链网络已覆盖法国、意大利、德国、英国、瑞士、韩国、美国等全球超 50 个区域主流城市的近千家商场,涉及 3000 多个奢侈品品牌的 60 多万款式,其中七成在售商品均为新品,产品价格约为中国专柜的6- 7 折......

  • 2021淘宝直播奢侈品美妆成交额同比增长107%

    2021 年,淘宝直播成交金额同比增长107%,自播间成交金额增长187%...直播当天,该场直播成为其当月场观最高的一场,观看量36. 6 万人次...

  • 开播比例高达9成,奢侈品美妆为何都做起了淘宝直播?

    刚刚结束的3.8大促上,奢侈品美妆们也成为了直播场上一抹亮眼的存在...在淘宝直播,奢侈品美妆的开播比例已经高达9成之多,2021年的成交金额同比增长107%,自播间成交金额增长187%...相较于新锐品牌,奢侈品美妆的消费者认知和市场教育程度较深,品牌价格体系也更为稳固...直播当天,自播主播一边和明星一起介绍产品,一边引导粉丝关注直播间...图 淘宝直播精选页面(左)Dior官方旗舰店淘宝直播间...奢侈品美妆们的相继入场,也向外界释放了一个关键信号:直播间已经成为了品牌不可忽视的重要营销阵地......

  • 谁在向你销售二手奢侈品包?

    ......贝恩《 2021 年中国奢侈品市场报告》显示, 2021 年中国奢侈品消费总额达到 4710 亿元...头豹研究院《 2021 中国二手奢侈品行业概览》显示,消费者线下消费二手奢侈品的比例为75%,线下门店仍然是二手奢侈品的主要销售形式...“我店里有 300 多个包,客人让我给他们推荐包时,我会问他们的用包需求,是通勤包还是约会包?也会问穿衣风格是什么?日常衣服的色系色调是什么?但更多时候,是客人对包‘一见钟情’,上身试了之后觉得这包注定属于自己”,扎扎说...二奢来自于一奢的转化......

  • 奢侈品牌Caviar推出乔布斯签名版iPhone13 售价17万元

    据国外媒体报道,每年新iPhone发布后,俄罗斯奢侈品牌Caviar都会推出相应的定制版机型,通常喜欢用宝石和奢华材料装饰,但这次其转而推出签名版iPhone13...这台签名版平板电脑售价超过90000美元...iPhone13系列签名版本中,迈克尔杰克逊、乔布斯、马斯克的版本售价约为2. 5 万美元,机身为黑金色,背面摄像头旁边都有一个定制LOGO;不过拿破仑版本采用了双层镀金珠宝合金包裹,机身闪闪发亮,起售价也相对更高,为7. 5万美元...

  • 奢侈品牌Caviar推出乔布斯签名版iPhone13售价17万元

    这台签名版平板电脑,售价超过 90000 美元...另外该品牌还在iPhone13 系列上推出了签名版本,其中拿破仑版本采用了双层镀金珠宝合金包裹,起售价为7. 5 万美元...而迈克尔杰克逊、乔布斯、马斯克的版本售价约为2. 5 万美元,这三个版本的背面摄像头旁边都有一个定制的LOGO...

  • 天猫奢品正式上线1对1视频客服 多家奢侈品牌开启服务

    天猫奢品联合品牌推出的“视频顾问”新服务正式上线,面向所有消费者开放,覆盖腕表、饰品、成衣等多类货品...首批奢侈品品牌卡地亚Cartier、博柏利Burberry率先启用该服务...目前超过 200 多个奢侈品牌官方入驻天猫奢品,过去一年平均每月在天猫发布 3 万多款新品,其中许多是全球首发款、限量款...

  • 考拉海购开启奢侈品补贴专场 GUCCI低至689元

    今天,考拉海购首次开启奢侈品补贴专场,GUCCI低至 689 元,部分包款补贴至 5 折,限时 24 小时...考拉海购今年 2 月中旬上线了奢侈品频道,该频道主要包含“首焦资讯”、“每日上新”、“大牌秒杀”三个全新板块,其中大牌秒杀区折扣力度较大,所有商品 3 折起,每天 10 点开抢...

  • 快手电商新增《二手奢侈品类目商品发布规范》 2月26日正式生效

    快手电商发布公告称,为营造平台内良好的购物环境,给用户提供更加优质的服务体验,现新增《二手奢侈品类目商品发布规范》,并将于 2022 年 2 月 26 日正式生效...此规范适用于在类目、、、、、、 类目下,发布商品或服务的商户...规定要求,商户在发布相关商品时,商品信息需包含:商品名称、规格参数功能说明等信息,此类商品请严格按照以下规范进行发布,否则会影响商品发布效率...

  • 抖音:2021年奢侈品千万级粉丝达人数量同比增长260%

    报告显示, 2021 年,抖音奢侈品行业企业号数量呈现稳定上升趋势,在“ 2021 全球百强奢侈品公司”榜单中,超过60%的公司已有品牌入驻抖音...2021 年 1 月到 11 月期间,奢侈品千万级粉丝达人数量同比增长260%,百万级粉丝达人数量同比增长173%,万级粉丝达人数量同比增长140%...女性仍为奢侈品兴趣人群主力军,县域用户奢侈品关注度走高;Gen-Z青年人群对奢侈品表现出较高关注度...

  • 二手奢侈品迎来全面飞速发展,红布林致力于构建标准化体系

    中国正在逐渐成为“世界第一奢侈品消费大国”,这也意味着其二手奢侈品行业也在迎来全新发展机遇...在迎来飞速发展的二手奢侈品电商行业也面临着管理机制不健全等诸多问题...二手奢侈品电商平台红布林致力于为“非标商品”赋予“标准化”部分,从商品鉴定、新旧评级到信息编辑和定价都有着一套全方位、标准化的服务体系...“供应链往最上游走才能打开货源”已然成为行业的共识,正如红布林CEO徐薇所说,在二手奢侈品市场中,B端卖家供货是当下重要抓手,而C端卖家供货则是平台要抓住的未来...

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